2月8日，网易披露了2017年Q4财务报告，公司实现净收入净收入22.45亿美元（约合146.08亿元人民币），比2016年同期增长了20.7%；实现净利润1.98亿美元（约合12.86亿元人民币），比2016年同期的36.83亿元人民币下滑了65.1%，环比2017年Q3的25.27亿元人民币下滑了49%。受财报业绩不利影响，网易股价盘后大幅下跌7%。
网易各业务板块成绩如下：
在线游戏服务净收入为80.04亿元人民币（12.30亿美元），同比下降10.7%；
电商业务净收入为46.54亿元人民币（7.15亿美元），同比增加175.2%；
广告服务净收入为7.37亿元人民币（1.13亿美元），同比增加10.8%；
邮箱及其他业务净收入为12.13亿元人民币（1.86亿美元），同比增加54.8%。
可以看到，网易在2017年Q4大规模的拓展了电商业务。财报中提到去年双十一，网易旗下两大电商品牌网易考拉和网易严选，在重大促销和打折活动投入了较大成本。但电商业务目前的毛利率仍然较低，仅为7.4%。而四大业务板块中，唯一下降的是网易最为倚重的游戏业务。
财报中提到，在线游戏服务毛利同比和环比的下降主要是由于自研手游如《阴阳师》的收入贡献下滑。世纪上，网易自2016年9月推出的《阴阳师》之后，再没有推出一款收入水平上能够达到同等量级的新作。而网易对电商业务的倾力投入也导致了公司整体毛利率的下滑和成本的提升。财报显示，统计期内公司毛利润为57.45亿元人民币（8.83亿美元），同比下降11.1%；营业费用为43.18亿元人民币（6.64亿美元），同比增加66.3%。
2016年以前，网易靠《梦幻西游》、《大话西游》等“端改手”IP就可以获得很好。《梦幻西游》连续两年霸占国内手游收入榜榜首，一直压过腾讯。但随着端游IP的耗尽，网易的手游业务增长能力也曾饱受质疑。
幸运的是，网易在2016年9月上线的非“端改手”游戏《阴阳师》，证明了网易自研游戏的力量。但2017年的手游市场，爆款游戏的收入规模，和轮替速度开始加快。以《王者荣耀》为代表的MOBA游戏、以《FGO》为代表的二次元游戏和《绝地求生：大逃杀》开创的“吃鸡”类游戏交替成为爆款手游题材。
值得注意的是，腾讯和网易两大巨头对“吃鸡”手游都投入了极大的经历和资源。去年9月，腾讯曾斥资4亿元收购了《绝地求生：大逃杀》开发商韩国 Bluehole 5%的股份，并在11月宣布获得这款游戏的国服独家代理权。
与此同时，腾讯也是将“吃鸡”游戏玩法最先引入到手游的国内游戏公司，并推出了《光荣使命:使命行动》、《绝地求生:全军出击》、《绝地求生:刺激战场》等吃鸡手游。老对手网易在去年11月推出了《荒野行动》、《终结者2：审判日》后，再次宣布推出《荒野行动PC Plus》、《代号Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》和《风云岛行动》5款“吃鸡”新作。
从第一款“吃鸡”类手游《小米枪战》上线以来，三四个月的时间里市场上已经出现（已上线或已发布）了十余款同类游戏，“吃鸡”风潮的强劲程度可见一斑，被玩家们戏称为“全鸡宴”。
从目前已经上线的几款“吃鸡”游戏来看，成绩最好的是网易的《荒野行动》和《终结者2：审判日》。数据显示，在发布仅一个月后，《荒野行动》迅速占据了2017年12月的下载榜榜首，《终结者2：审判日》也已经进入下载榜第4名，腾讯的《光荣使命》紧随其后。
但从同期的收入情况，表现最好的《荒野行动》仅处在国内手游收入榜的第18名。其他“吃鸡”游戏更是均未进入前20。而上线时间晚于《荒野行动》的《恋与制作人》却排在了收入榜单的第6名，甚至还要高于《阴阳师》。这款现象级新作并非是腾讯或网易研发，游戏题材在以往的爆款游戏中甚至也从未出现过。
（2017年1月1日（左列）与2017年12月31日（右列）榜单对比，图片来自游戏葡萄）
《恋与制作人》是一款标准的“乙女向”游戏，是种专门针对女性玩家开发的游戏。乙女向游戏以女性为主人公（玩家），虚拟的男性角色（NPC）为可攻略角色的恋爱养成类游戏。这类游戏通常以知名声优、精良的美术制作和感人至深的情节来吸引女性玩家。乙女向游戏发源于日本。国内的游戏市场一直以男性玩家为主，女性向的游戏本来就比较少见，更不要说成为爆款。但《恋与制作人》的成功颠覆了行业的认知。
另外，《恋与制作人》的定位为轻度休闲类游戏，一般情况下，这类游戏的玩家充值率和充值金额都不会太高，但目前公布的数据显示。《恋与制作人》首月（2017年12月）流水5000万，第二个月流水竟高达3个亿。与此同时，这款极具话题性的游戏迅速登上了热搜榜。
女性玩家们和《恋与制作人》的男性虚拟角色们“恋爱”可不便宜，不疯狂氪金是无法成功攻略的。因此，这款游戏也被玩家们戏称为《钱与野男人》。凭借这款游戏的成功，开发商叠纸网络在2017年的iOS 收入榜中排进了前十，是榜单中唯一一家新公司。
但《恋与制作人》的风头，很快又被另一款更加标新立异的奇葩游戏给盖了过去。这款游戏就是被称为“呱儿子”的《旅行青蛙》。这款又4人小团队制作，成本不到50万元人民币，游戏内全是日文也没在中国花一分钱推广的放置类游戏火的更是莫名其妙。据统计，截止2018年1月底，旅行青蛙累计下载量已经达到2200万次，95%是中国区玩家。“呱儿子”用一个月不到的时间，给自己找了2000万“中国妈”。
另外，一款社交向的微信小游戏《跳一跳》也在同一时期获得了不少热度。这三款忽然火起来的游戏，表现出了很多不同于主流游戏的发展趋势，给玩家带来了十足的新鲜感。在这之前，爆款游戏一直被大厂商们的重度游戏包揽。但“呱儿子与野男人”的成功，表明中国游戏市场表现出了超出预期的活力，小厂商们只要做对的方向，就可以分食巨头们的江山。而以网易为首的老牌游戏公司们是不是也该反思一下。躲在自己的安全区里做着一成不变的产品，是否已经开始让玩家们厌烦了呢？
小年团圆
作者：K线战车
责编：金宇
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