2017年就要过去了，我很怀念。
这一年，一匹被开除军籍的战狼傲视群雄，以56.82亿的票房扬我国威；一场羞羞的铁拳娱乐大众，以22.07亿的成绩笑傲江湖。
这一年，22名幸存的“慰安妇”，让世人为之动情；一座神山冈仁波齐，引众人追随。
这一年，来自印度的摔跤父女，战绩斐然；来自泰国的天才枪手，实力非凡。
芳华未逝，我们看到了佼佼者的璀璨耀眼，但也不能忽视背后几百部影片的沉寂落寞。
三生三世尽悟空，奇门遁甲隐鲛珠，IP失灵，口碑凸显，2017年，中国电影市场依然众声喧哗，有人欢喜有人忧。
本文即以十大关键词的形式，回顾2017年中国电影市场的风云变幻。
500亿：总票房迈入500亿时代
根据国家新闻出版广电总局电影局数据显示，截至11月20日，中国电影年度票房突破500亿元，经过了2016年的延宕，翘首以盼的500亿时代的到来还是让人由衷感到欣喜。
而仅仅在10年之前，中国电影市场全年总票房才只有33.27亿元。当然，票房数字增长的背后离不开银幕数量的增长。截至12月18日数据统计，全国数字影院已达9321家，银幕总数51021块，位居全球首位。
而截至目前（12月29日），2017年中国电影市场总票房已达到546亿元（含服务费），与去年全年454.6亿元（含服务费）相比，增长了20.1%。
相比去年仅有3.73%的增长率，今年算是回到了正轨，但国产影片的发展形式依然严峻。
根据中国电影发行放映协会的数据，今年共有476部影片上映。其中，国产电影384部，进口片92部。然而，进口片却与国产片呈现分庭抗礼之势。尤其是今年上半年，52部进口片票房总计票房167.15亿，占比达到61.50%，而169部国产片票房仅收获了104.60亿。
幸而，下半年出现了一匹勇猛的战狼，力挽狂澜，带动大盘的火热，在近550亿的票房总量中，《战狼2》以一己之力就贡献了近十分之一。想来，若是没有《战狼2》，今年的数据恐怕不会这么漂亮。
而且，在票房排名前十的影片中，进口片占据6席，四部国产片《战狼2》《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》票房总和超过112亿，占国产影片总票房40%以上。电影行业的头部内容比重倾斜之势加剧，国产电影两极分化现象也并无得到改善。而这些，才是票房数字背后该真正得到重视的问题。
《战狼2》：影史票房榜现象级影片
说起2017年，《战狼2》是怎么也绕不开的一个话题，甚至很长一段时间内，它都会以王者的姿态霸占影史票房榜，毕竟，56.82亿的票房体量实在是太过强大。
这部现象级的影片，创造了多项纪录，除了国内影史票房冠军之外，4.26亿的单日票房同样是新纪录，而单片观影人次超1.5亿，则是创下了全球影史单片单一市场观影人次纪录。除此之外，《战狼2》目前位居2017年全球电影总票房排行榜第5位，也是全球电影票房前100名中唯一一部亚洲电影。
不过，《战狼2》的大卖可以说是“天时地利人和”的社会文化现象，而不仅仅是影片自身的因素。当时中印问题箭在弦上，又恰逢建军90周年，全民上下群情激昂，影片的爱国主义情怀恰好成了观众的情绪出发口；而动作+喜剧元素的大片配置，以及爱国的情感共鸣更加有利于影片下沉到三四线城市，这部分观众占比达到了46.1%；
而吴京所饰演的冷锋身上所具有的个人英雄气概，不仅深得男性观众喜爱，也获得了大量女性观众的青睐，人物形象出彩；再加上精准的营销和宣传，《战狼2》从不缺话题热度。
此外，影片也不乏出现军队包场，以及观众自发的二刷、甚至三刷的现象，在庞大的国内人口基数之下，高票房就不足为奇了。
《羞羞的铁拳》：喜剧电影年度冠军
除了《战狼2》之外，开心麻花系的第三部喜剧片《羞羞的铁拳》也以22.07亿的票房成为今年另一部过20亿的国产影片，位居国产影片票房榜亚军。
其实，纵观今年的喜剧电影市场，多数表现都不尽如人意。尤其是暑期档的《父子雄兵》、《绝世高手》，国庆档的《缝纫机乐队》等影片，囿于影片本身的质量和受众的局限性，并没有获得预期的票房，而《羞羞的铁拳》的出现算是为喜剧片正名。
得益于开心麻花积累的品牌知名度，《羞羞的铁拳》人气不低；再加上改编自话剧所具备的扎实剧本功底，以及演员们经过多轮表演之后沉淀的演技，《羞羞的铁拳》整体上有一定质量保证。
再加上以梦想为母题，以励志为载体，能够引发观众情感共鸣，而其中铺陈的笑点也符合大众市场的口味，能够覆盖更广的受众群，因而能在国庆档一骑绝尘，最终以22.07亿票房收官。
这也说明了，喜剧片作为老少皆宜、覆盖人群最广的类型片依然具有强大的市场潜力，而关键就在于是否能真的以质量和笑料能打动人心。
好莱坞超级英雄IP陷落：吸金能力大不如前
当然，要论电影市场谁与争锋，向来甚得民心的好莱坞大片自然是不在话下。今年票房榜前十中，进口片就占据了六席。其中，《速度与激情8》以26.7亿票房超越前作《速度与激情7》成为内地进口片票房新晋冠军，也是今年唯一一部票房超过20亿的进口影片。
除此之外，还有《变形金刚5：最后的骑士》（15.5亿），《加勒比海盗5》（11.79亿），《金刚：骷髅岛》（11.58亿），《极限特工：终极回归》（11.25亿）四部好莱坞大片上榜。
但整体而言，相比往年，今年的好莱坞大片尤其是超级英雄大片，却没有往常那般生猛。《蜘蛛侠3》、《雷神2》、《金刚狼3》、《银河护卫队2》等影片都没有冲破10亿大关，而此前被寄予厚望的《变形金刚5》，也由于口碑不佳，抵挡不住票房的颓势，最终15.5亿的成绩与三年前《变形金刚4》就已有近20亿的票房体量对比，可谓相形见绌。
由此，关于好莱坞超级英雄IP“陷落”的话题甚嚣尘上。事实上，由于这些超级IP多年积累的人气，再加上视效大片所具有的广阔市场，其依然具有一定的票房号召力。但另一方面，若只是换汤不换药，不注重影片整体质量的打造，只会折损IP价值，而且在观众审美多元化的趋势之下，口碑不佳必定会影响选择。
因而，好莱坞大片若只是固步自封，依然像前几年一样单纯把中国市场当成摇钱树，那么，观众可能也不会一味给予丰厚的回报。
粉丝锁场：“明星+IP”效应的失灵
不只是好莱坞超级英雄IP遭遇尴尬境地，今年，国产影片超级IP的失灵效应也进一步凸显，而且，更是以大张旗鼓之势让我们重新认识了一个名词：粉丝锁场。
这要归功于今年暑期档上映的带有明星+IP光环的《三生三世十里桃花》。在预售期间，影片两位主演杨洋和刘亦菲的粉丝就经过精心筹划，对重点影院进行了大规模“锁场”。
据统计，从7月18日到8月1日晚，全国预售共68619场，而其中锁场就有42091场，绝大多数场次只购买了一张电影票，少数场次购买了两张。而正是由于粉丝锁场，导致影院无法将空余场次调换为上座率更高的《战狼2》，一些影院因此亏损严重。
这样“非理性”的消费行为，确实让我们看到了明星和IP的人气之高。这大概也是为何多数投资方更愿意找流量担当来拍片的原因。但是，对于更广大范围的受众来说，选择观影的驱使力量还是源于影片自身的品质。
因而，即使粉丝锁场，《三生三世十里桃花》依然抵挡不住口碑崩塌，从而导致票房不佳。无独有偶，今年由于影片质量而饱受观众诟病，从而折戟市场的大IP影片不在少数，《悟空传》、《鲛珠传》、《心理罪》等皆是如此。想来，就算是有明星坐镇，影片无趣，观众也并不会就此买账。
逆袭：突围而出 十大影片惊艳逆袭
与此相对，今年电影市场不得不提的一大品质现象则是“逆袭”。所谓逆袭影片，即总票房与首日票房的倍数达到一定指标。根据猫眼数据统计，从年初的《一条狗的使命》，到年末的《寻梦环游记》，今年一共有十部较为突出的逆袭影片，其中也包括了《战狼2》。
除此之外，《忠爱无言》、《摔跤吧！爸爸》、《冈仁波齐》、《二十二》、《地球：神奇的一天》、《七十七天》、《看不见的客人》都在逆袭名单之列。
其中，《忠爱无言》可以说是逆袭指数最高的影片，其首日综合票房只有11.5万，最终票房为2555万，为首日票房的219倍。虽然，其最终票房体量不高，但相对于自身是一个大的突破。
而这些影片能够逆袭的影片，大多具有一定的“相似性”。从上映档期来看，《摔跤吧！爸爸》、《冈仁波齐》、《七十七天》、《寻梦环游记》等无不面临好莱坞大片的前后夹击，但最后都能凭借更优质的口碑逐渐赢得市场，从而站稳脚跟。
此外，像《战狼2》、《二十二》这些影片大多都是有着外在环境的影响，在当时占据了舆论焦点，成为大众热议的对象，而这些无疑有助于影片提高知名度。当然，能够受追捧的本质还在于其自身的品质，口碑是逆袭的决定性因素。
批片：市场崛起 国产影片新威胁
从奥斯卡大热影片《爱乐之城》2.47亿的小胜，到《生化危机：终章》11亿的起死回生，再到印度《摔跤吧！爸爸》近13亿的狂欢、西班牙《看不见的客人》1.72亿的逆袭，以及来自泰国的《天才枪手》2.7亿的惊喜，今年批片崛起之势，算是为内地电影市场添上了浓墨重彩的一笔。
据初步数据统计，今年共有70部批片在国内上映，总票房预计超过56亿，创历史新高，其中破亿的影片有8部，并且诞生了《生化危机：终章》和《摔跤吧！爸爸》两部过10亿的影片。
其中，高质量的小众国别影片尤为引人注目，连张宏森副局都对此予以肯定和赞扬，称之为中国市场发展过程中所形成的“市场引力”。
可想而知，趁着这股东风，明年批片市场必然会更加热闹，逐利而趋的资本不会放过这样的香饽饽，批片行情的水涨船高也是大势所趋。不过，值得注意的是，批片背后的风险依然存在：档期的抉择、上映的不确定性、票房的不可期性等。
以今年的电影市场为例，除却几部耀眼的影片之外，还有近30部批片票房都在千万级别以下，可见，批片市场同样存在头部效应，并非是一本永利。
口碑：口碑效应凸显，成影响票房关键因素
想来，如果要用一个词来总结今年电影市场的这些或是IP失灵的尴尬，或是小成本影片逆袭的惊艳，凡此种种，产生的驱动性根源就在于“口碑”，可以说，口碑效应从来没有像今年这样明显过。
大多数情况下，一部影片，除了上映的第一二天，票房会受前期的预售、排片等因素影响，大致从第三天开始，口碑发挥的作用会越来越明显，甚至成了后期票房的决定性因素，那些能够逆袭的影片莫不如是。
以当下的贺岁档为例，《芳华》能够破《奇门遁甲》，遥遥领先于《妖猫传》，直到冲破10亿大关，也是由于其较之同期较好的口碑。
这无疑也为当下的华语影片创作敲响警钟。近年来，由于电影市场的高速发展，大量资本涌入，以及非专业人员参与，出现了一批粗制滥造的影片儿，甚至在今年上映的所有影片中，真正质量过关的也只是少数，这也是为何大多数国产影片只能默默无闻，到院线一日游的自身原因所在。
因而，不管是大制作的商业影片，还是中小成本影片，要想在未来的市场竞争中保有一席之地，以质量换取口碑，才是关键。
花式营销：点映、票补、京东入主、碰瓷式营销
当然，一部影片既然投入到市场上去，商业化操作是必要的手段，而营销就是其中至关重要的一环。
今年从暑期档到贺岁档，提前点映成了众多影片宣发的首选策略。但其实，在口碑拥有如此魔力的现在，点映无疑面临着巨大的风险。《闪光少女》、《十万个冷笑话2》、《芳华》等影片，都是点映释放出了高口碑的正面例子，而像《绝世高手》《奇门遁甲》这样的则是“点映死”的反面教材。
除此之外，票补大战依然在所难免。“没有三五千万，都不敢做票补”似乎成了业内共识。据粗略估计，今年票补总额或许将不低于40亿。然而，事实证明，并非砸钱越多就见成效，比如今年贺岁档中甚少宣发的《机器之血》，却以海票补企图抢占市场，却难以挽回因口碑而失去的市场。
除了这两种较为常规的手段之外，新丽传媒将《妖猫传》60%—70%的营销费用花在了和京东的跨界合作上，作为和电商平台最大的跨界合作案例，成功吸引了业界的关注，此举也被认为是京东进军电影产业的重要信号。
有值得借鉴的“珠玉”，自然也有无可救药的“顽石”，除了备受争议的“下跪式营销”之外，影片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》又演绎了一番“碰瓷式”营销，影片因创纪录新低的评分向豆瓣发出交涉函，瞬间引发网友热议，最终不得不撤档。神奇的是，最近该片又重新定档大年初一。纵观全年，甚至整个电影史，只能说这是一部足够奇葩的存在。
合并：在线票务平台新格局
今年，电商服务费首次被计入在票房之中，每张票大概3—5元不等。截至目前，全年综合票房546亿，分账票房为512.22亿，也就是说，全年的电商服务费已经接近34近。
而据数据统计，今年电商网售平均占比高达81%，这足够说明在线票务平台的竞争必不可少。而今年，围绕着在线票务平台的一件大事儿就是“合并”两字。
从传出猫眼将和微影时代合并的消息，到微影时代CEO林宁通过一封内部信正式宣布，将和猫眼共同成立一家新公司，将电影票务、演出票务等相关业务合并注入新公司；以及光线传媒发布公告，正式公布猫眼和微影合并方案，曾经的猫眼、微影、淘票票三国杀的局面，变成了猫眼和淘票票“双寡头”的时代。
在线票务平台格局的改写，势必影响整个电影市场，而这次合并背后的主推手是腾讯。因此，猫眼和淘票票之争，也被看作是腾讯与阿里之间的斗争。
当然，它们的竞争不止是市场份额的争夺，也体现在深入电影上下游的制作和宣发层面。淘票票和猫眼分别以联合出品、发行等方式，参与了多部大热影片。因而，对于双方而言，通过各自互联网资源的整合，提升综合竞争实力显得极为重要。
回首2017年，我们看到了总票房超500亿背后的欣喜，但也得时刻谨记票房数字背后的“幻象”，资本涌动，专业人才紧缺，电影工业体系不完备，国产影片面临的形式依然很严峻。
56.82亿的《战狼2》只此一部，但是昙花一现的国产影片却多如牛毛，提高电影质量，始终是电影创作的重中之重。
“到2020年，预计中国电影市场将成为世界第一大电影市场，银幕数量预计超过6万块，年产影片800部左右，年票房预计达到700亿，总体实力会有一个更大的跃升。”这是国家新闻出版广电总局副局长张宏森今年讲话中提到的“小目标”。
道路漫长，却值得期待。
作者：嘉栖
责编：张婷婷
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