抖音回应封杀小猪佩奇这个年吸金超70亿的成人化儿童动漫IP究竟动了谁的奶酪- 大数跨境

话娱

2018-05-07

导读：考虑到明年恰好又是猪年，《小猪佩奇》衍生品最好的时代可能还没有真正到来。

被称为“宇宙第一网红”的小猪佩奇正火的如日中天，却没想到麻烦也来的这么快。五一节后，网友们发现在抖音平台搜索“小猪佩奇”已经找不到任何相关内容。由于这只网红猪的影响力实在太大，“抖音封杀小猪佩奇”的新闻也迅速登上了微博热搜。

近日，抖音对于“封杀小猪佩奇”终于给出了回复。抖音内部人士对媒体表示，抖音没有封杀小猪佩奇，所谓的“抖音社区规则”也纯属伪造。【话娱】记者在抖音平台搜索了一下“小猪佩奇”，发现相关内容依然存在，但数量确实比之前少了很多。抖音内部人士表示，封禁的内容大多与“社会人”标签有关。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，很难想象这句快手风格的文案说的是一个儿童动画IP。准确的说《小猪佩奇》是一个来自英国的学前儿童动画片，适合2—5周岁的孩子观看。然而就是这样一个低龄化IP，却在短时间内借助社交网络爆红，变成成人世界的“带货女王”。

目前淘宝上最火的小猪佩奇的纹身贴、手表、玩偶等产品，已经成为30万+销售量的爆款，甚至不少大V、明星也来蹭“社会人”的热点。那么究竟是什么原因，让一款儿童动画IP如此“社会”？

小猪佩奇这么“社会”是因为超过70亿的年销售额？

首先，《小猪佩奇》本身在低幼向动画片市场是个极具影响力的IP。据统计，《小猪佩奇》在爱奇艺、腾讯和优酷上的播放量目前已经超过了470亿次，豆瓣评分9.2分。过硬的质量、在广大的儿童和家长中的知名度是《小猪佩奇》能够迅速蹿红的基础。但让这款儿童动画IP开始进入成人视野的，是各类恶搞短视频和方言配音版本的大量传播。

某主播向【话娱】记者透露“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句话最初源于快手。这句话之所以能够广泛传播可能有很多原因，首先它就像德云社相声里说的黑社会老大纹了蜡笔小新一样，造成一种反差萌的感觉。另外《小猪佩奇》出了很多手表、玩具之类的衍生品。痴迷动画小孩子会想方设法的让家长给自己买，讽刺这部动画在单纯可爱的表象下，隐藏了一种很功利的“社会”感。

小猪佩奇变成“社会人”的出处和真正原因已经难以查证，但这部动画的衍生品确实卖的非常火爆，即使在它打入了成人市场之前。

《小猪佩奇》 IP授权公司eone（ Entertainment One Group）官方公布的数据显示，《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项，包含 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。仅在2016年《小猪佩奇》就为公司带来了11亿美元（近70亿元人民币）的销售收入。当然淘宝上的一些爆款纹身贴应该不在此列，如果算上盗版的话，《小猪佩奇》衍生品销售额恐怕还会有极大提升。

但eone的野心并没有仅仅局限在儿童市场中。有媒体报道，eone已经和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。授权合作方则在微博、微信等社交媒体上助力产品推广。

各种线索显示，小猪佩奇变成“社会人”并非完全是网民自发的恶搞娱乐，而是宣传公司在有意识的在背后推动。从明星所谓对《小猪佩奇》“蹭热点”的行为来看，微博应该是衍生品官宣的主战场。这样的爆款流量IP遭到某些封杀，莫不是动了谁的奶酪？

儿童IP成人化引争议，是舆论转向还是商业竞争？

值得注意的是，抖音在对封杀《小猪佩奇》的回应中表示，真正封杀的只是“社会人”标签。一部儿童动画IP被解读和在创作成成人化的内容，可想而知会遭遇多大争论，这一点在官媒中已经有体现。

《小猪佩奇》在成为网红后，《人民日报》曾刊文《小猪佩奇，成超级网红分几步》，分析IP在成人世界爆红的原因，同时也指出“小猪佩奇再社会，也不能毁掉了孩子的童年，不能逾越规则和底线”。随后，人民网也评价《小猪佩奇》“被社会”。联想到前一段时间短视频遭遇的“监管风暴”，或许抖音对《小猪佩奇》所采取的限制也可以理解。

但需要注意的是，《人民日报》文章所指的主要是“少数不法商家假冒仿制相关产品”，并非直接指责《小猪佩奇》的成人化现象。抖音真的有必要如此敏感吗？

就在上个月初，抖音曾在上海举办了一次营销峰会。据媒体报道，受邀到场的品牌主就几百个。阿迪达斯、苏宁等大品牌都已经和抖音建立的合作。由于抖音的用户在年龄、消费能力、增长速度方面更有优势，如今的抖音已经是快消品牌们市场营销大战的“一线阵地”。

而《小猪佩奇》这种自下而上，由文化认同感引爆的现象级产品或许是中心化的抖音不想看到的。目前eone方面在《小猪佩奇》IP的市场运作方面没有给出任何回应，但根据eone的中国合作方给出的信息来看，抖音平台并没有出现在《小猪佩奇》的推广平台名单上。抖音打击《小猪佩奇》的背后，恐怕也有和微博等其他平台互相竞争的商业考量。

但禁止《小猪佩奇》“社会人”的标签，和舆论对儿童IP成人化的争论，真的能浇灭年轻人对这款网红IP的热情吗？或许随着时间的推移，《小猪佩奇》的热度会逐渐下降，不过在短时间内对其进行扼杀，似乎并不现实。就像米老鼠至今依然是迪士尼的一大标志性元素，《小猪佩奇》过硬儿童市场基础已经极难被轻易遏制住。

另外，据媒体报道，奥飞娱乐在今年3月成为了《小猪佩奇》在中国的主要IP合作方。相关衍生品的授权种类也将大幅提升。与此同时，上个月靠《海贼王》等JUMP漫画授权爆红的优衣库UT系列服装也将推出《小猪佩奇》版，并会推出面向成人和儿童的多种款式。考虑到明年恰好又是猪年，《小猪佩奇》衍生品最好的时代可能还没有真正到来。