数量突破200档，40亿播放量成新纪录，火爆和抄袭并存丨2017综艺市场的“得与失”

农历新年已过，第一个工作日开启。综艺市场还是那般热闹，但回顾过往一年的变化，有助于我们更好地走向未来。

无论是从业者还是资本方，都在不断呼唤着爆款的出现，但我们发现，现在但凡具有大众意义的爆款节目，其产生难度在逐渐攀升。同类型节目扎推涌现、“涉嫌抄袭”的丑闻还是会时不时登上新闻；“综N代”仍在挑大梁，但给观众带来的审美疲劳也在日趋加重，原创研发成为共识并已成效初显……

为何爆款综艺越来越难以产生？

2017年，对国产综艺来说，是网络综艺逆袭卫视综艺的一年。据腾讯娱乐统计，2017年的卫视综艺共有105档。网络综艺全年上线103档，较去年增加27%。从节目类型来看，音乐类综艺和竞技类综艺仍然是“收视大户”，文化类综艺和慢综艺则在去年迎来了井喷，开始成为观众的荧屏新宠。

在这一年，多档综艺节目都引发了观众的热议，其中既有《朗读者》和《国家宝藏》等文化类综艺的好评如潮，也有《演员的诞生》等娱乐类综艺的争议不断。而《中国有嘻哈》的爆红，一把将陷入颓势的音乐类综艺拽出了泥潭，创造了freestyle等大量年度热词。

这一年同样也是网络综艺“攻城略地”的一年。视频网站分流走了大量的卫视综艺观众，《奔跑吧》、《中国新歌声》等综N代节目整体收视下滑，网络播放热度却在不断上升。《明日之子》更是把网综的播放量纪录刷新到了40亿以上，播放热度完全可以跟卫视综艺媲美。

虽然这些节目都曾短暂席卷荧屏，但随着当下娱乐消费达到了一个过饱和状态，导致普通观众的注意力被日益分散，即使被不少媒体冠以现象级网综的《中国有嘻哈》，在影响力上也难以跟当年造成万人空巷效应的《超级女声》相媲美。

值得指出的是，现如今对于爆款节目的评判标准也在走向立体化，已经不能简单地用收视率和点击率来衡量了，更多要看移动端的影响力和拆条分发的到达率。所谓爆款，实际上是在高标准的价值观与青年化、时尚化的潮流之间找到最大公约数。

抄袭不应有，原创是王道

相比起历史已有几十年的电视剧，综艺在我国的发展确实稍显稚嫩，取得爆发性增长也就是近五年的事情。在这个阶段，临摹肯定是避免不了的情况，所以购买国外节目的版权，然后在国外专家的帮助下本土化就成为了不少爆款综艺的产生来源。

不过，受制于各种因素，并非是每个节目都会购买国外版权，综艺模式在版权保护上又存在不易操作之处，所以就有不少国产综艺就被质疑抄袭原版节目。近期比较明显的一个例子就是，爱奇艺上线的《偶像练习生》就被人认为涉嫌抄袭韩综《Produce 101》，韩国电视台Mnet甚至为此已在自家官网上发布了公告。

有业内人士认为，造成这种现象的原因是多方面的。发展历史较短，人才储备不足，国内综艺在原创研发上的实力尚且不济。资本对于综艺的投入产出又有些急躁，留给原创研发的时间、空间都严重不足，综艺市场也未建立起一个合理的试错机制。

跟抄袭有着内在关联的还有“综N代”所带来的观众审美疲劳，这都是市场本身缺乏创新的表现。从内容创新来说，“综N代”的创新难度很大。一般来说，平台和创作者都不敢大改，因为会使观众丢掉对节目的熟悉感而导致失败，这是“综N代”节目的瓶颈所在。

虽然创新历来就不是件易事，也会存在着各种客观条件的限制，但长远来看，原创仍是综艺市场未来发展的王道，幸好，我们在去年年末和今年年初也看到了一些可喜之象。

央视的《国家宝藏》、浙江卫视的《演员的诞生》、湖南卫视的《声临其境》，这三档颇受关注的节目都是原创，虽然它们评分各不相同，但都是结合本土素材然后做出一定创新的综艺。

抄袭走不远，原创是王道，这是个听起来浅显易懂、但实践起来却困难重重的道理，希望国产综艺能在这条路上越走越远。

作者：秋实