2015年末，近400亿的票房将影院带入了“黄金时代”。国产电影《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》《港囧》《夏洛特烦恼》等纷纷刷新纪录，《捉妖记》更是成为中国影史票房的No.1。进口大片也表现不俗，《速度与激情7》、《复仇者联盟2》以及正在热映的《火星救援》，既叫好又叫座。
据国家新闻出版广电总局电影局公布的相关数据称，截至11月20日，2015年全国城市院线票房达386亿，同比增长48.5%；电影观影人次突破11亿，同比增长50%。年度总票房有望冲击400亿。
值得注意的是，在386亿的票房当中，国产电影拿下232亿，占比超过60%，这一票房数字同比增长75%。
观众：“小镇青年”成为电影文化新族群
在10月份的中国电影新力量论坛上，吴京调侃其自导自演的作品《战狼》的票房佳绩代表“小镇青年的胜利”。“小镇青年”这个简单粗暴的称谓泛指二线及以下城市的年轻人，与之相对应的是一线城市的“都市青年”。
中国的电影市场一度由少数都市白领的趣味所决定，而在2015年，越来越多的普通小镇青年和消费者有了话语权，小镇青年成为中国电影文化新族群。
有统计显示，在今年《捉妖记》24.39亿元的票房中，一线城市的占比低于20%，而二至五线城市中的“小镇青年”却贡献了近八成票房。从2011年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，此消彼长，二线及以下城市人次份额由75%提升到82%，其中五线城市人次份额5年提升了8%达到17%，已逐步赶超一线城市。小镇青年，忽然就站在了中国电影的风口浪尖。
这一文化族群的崛起并非偶然。近几年影院建设、电影放映渠道的下沉都给小镇青年提供了崛起的市场缺口。纵观2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下城市，如火如荼的影院建设激发了当地的观影热情。市场是连锁的，二三线城市如今已然成为电影的宣传重地，这也进一步拉动了小镇青年的影院消费。
“都市青年”以高高在上的姿态，把“小镇青年”戏称为“烂片神助攻”，划归为对立阵营。诚然，都市青年爱文艺片、进口片，而小镇青年则最爱本土制造，但在分众各赏的自由时代，没有审美高下，只有趣味分化。随着国民整体文化素质的提升、高学历人才向二三线城市的转移，都市青年与小镇青年在学识上、审美上的差异日趋缩小。
电影观众的划分，也体现了市场对观众的重视。对于电影创作者来说，如何创作出优质类型化电影，满足中国观众的分化趣味，正向表达普世情感，才是当下要义。
渠道：互联网改变电影的生产消费方式
无论是跨界电影的流行还是小镇青年的崛起，都离不开互联网的渗透。2014年是中国互联网力量集体进军电影市场的元年，互联网思维颠覆传统电影模式，重塑电影产业；BAT互联网公司进军电影，重构产业地图。2015年，互联网与电影进一步融合，渗入全产业链。
互联网不是工具，而是现代社会的操作系统。现在，这一操作系统正在改变电影的生产消费方式。
原本制作一部电影会有很多的“资源屏障”，现在互联网正以各种手段将它们一一打破。“众筹”打破资金屏障，给中小投资电影、新人电影带来福音。此前，阿里巴巴“娱乐宝”、百度“百发有戏”均通过各自的玩法试水电影众筹。浦发银行也参与出品《港囧》，还筹建“小浦娱乐”众筹平台。“大数据”打破信息屏障，可以更加精准地捕捉观众趣味，为网络IP重生指引方向。
在线售票、预售、社交平台等基于互联网的服务方式也正在改变电影的消费方式。据微影时代CEO林宁介绍，今年国庆档，从微信和QQ平台上购票的用户已经覆盖了中国整体票房的25%。
互联网还带来一个透明的时代，如果电影确实好，短时间内就能触达用户内心，对中小成本电影是利好的消息。近期一部小成本电影《心迷宫》就通过微影平台找到了精准的用户和触达，虽然票房不尽如人意，但赢得了好口碑。互联网已经将观影变成了一种日常交往的方式、日常交流的话题，变成一种生活方式。
“我们要强调‘大电影’观念，以电影为本体，‘+互联网’‘+新媒体’，而不是被它们所‘+’。”北京大学艺术学院教授陈旭光在中国电影新力量论坛上呼吁。当一种热潮变成“唯XX论”时，就到了要崩坏的时候了。
当下，“唯互联网论”“唯IP论”来势汹汹，不断冲击着电影本体。如何让互联网为电影服务，而不是变成统治者，是电影人该慎重思考的问题。
隐忧：400亿背后藏了多少水分？
票房绝不是衡量一部电影好坏的唯一标尺，但我们需要用好这把标尺，发挥其导向作用。而纵观如今的一些市场乱象，票房造假新闻屡屡出现，今年最卖座的两部国产片《捉妖记》和《港囧》也都曾传出过票房造假的新闻。
据了解，迄今为止偷漏瞒报票房的手段不下20种，有的影院偷漏瞒报票房一年能达到千万元。今年5月3日，导演高群书写下一条微博：“现在有首日不买5000万票房三天能过亿的电影吗？”一语道破了业内“买票房”的不争事实。
在已取得的381亿元票房中，到底存在多大的水分？如何沥干票房水分？以国家立法来形成制度规范，也许提供了一条解决渠道。日前，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十七次会议初次审议了《电影产业促进法》草案，不久后票房核算和造假惩罚将有法可依。
总的来说，中国电影正处于最单纯、最原始的状态，不成熟，但很可爱，充满着生机和活力。当淘宝“双11”用两小时就实现成交额超330亿元时，电影人当然不甘心需要三个季度才达到330亿元票房。未来市场很大、变数很多，空间广阔，拭目以待。
【追梦制片人】为制片人及影视业界交流学习平台，致力于影视最新制片干货的及时传播，每篇转载文章都将在文前注明作者、来源等信息。若涉及版权问题，烦请所有者于后台留言，我们将在第一时间处理。谢谢支持！
