互联网正在颠覆和改变各行各业，电影领域也不例外，其格局的变化在所难免。
电商化、视频化、广告化和免费化是未来几年电影将发生的几个变化，而广告化或许会使去电影院看电影这一行为进入免费时代。而得益于免费化后的中间渠道的成长，整个娱乐传媒工业或许都会从中受益。
尴尬的票房与分账
互联网改造甚至颠覆着一个又一个行业，而在电影行业，它又会给我们怎样的惊喜？
据业内分析，“互联网+电影”会出现四个趋势：电商化、视频化、广告化和免费化。这四个趋势相辅相成，互为推动。
要解答免费电影是否可行这个问题，必须了解当下中国电影的票房及其分成体制。
根据《2014年中国电影市场影响力研究报告》，2014年中国共上映影片388部，总票房达47亿美元（合计296亿人民币），增长率达36%。而同期北美电影市场全年票房为103亿美元。
所谓票房分账，就是总票房扣除营业税和国家电影发展专项资金后，片方与院线分配净票房收入。目前国产片片方和院线方票房分账的比例分别为43%和57%。相对美国而言，片方处于弱势。所以导致2012年，华谊兄弟、光线传媒、博纳、星美、中影等五大电影发行方曾联合“逼宫”院线，要求将制作方票房分账比例提高到45%。
反观影院方面。据有关数据，2013年，全国851家于2012年开业的影院中，有70%的影院处于亏损状态，因为这些影院每年卖出去的电影票都无法弥补自身的运营成本。
所以处于困境的片方和影院对这个分账比例都怨言甚多。其根本原因还是在于双方都极度依赖票房收入，而在其他业务方面开拓不多。
反观美国，在票房收入之外，院线的第二大收入来源是食品和饮料收入，这部分收入不必与发行商分割，且爆米花和汽水等的利润率甚高，可高达80%～85%。因此食品和饮料收入实际成为院线利润最主要的来源。与此同时中国爆米花收入仅占票房收入的不到1/5。
美国电影一方面其蛋糕做得足够大，另一方面在院线之外建构起了多元化盈利机制，用种种手段开拓了餐饮、广告、场地租赁等收入来源。
根据美国影院广告委员会（Cinema Advertising Council ，CAC）的报告，2012年，其旗下会员影院取得的广告收入约为6.36亿美元。影院广告包括银幕广告和银幕外广告两种形式。银幕广告是指电影放映前播放的商业广告，2011年银幕广告取得的收入约占影院广告总收入的90%。
相形之下，银幕之外的广告形式更为丰富，从爆米花、饮料的纸杯，到影院大厅里的陈列品，从批准促销员进入电影院向观众推销，到配合其他品牌举办商业宣传活动，都能成为电影院广告收入的来源。
优质的广告平台
“让我先喝完舒化奶，再跟你说。”《变形金刚3》中出现的这句广告语，令伊利付出了上千万元的广告费。
与美国电影类似，国内电影各种广告化趋势早已有之，但与大洋彼岸同行相比，仍不足零头。
那么，在互联网改造电影的过程中，这一形势能否逆转？
可以设想一下，电商化的电影票会被理所当然地改造为电子票，配合着电影的话题和焦点元素，很大程度上会成为品牌促销的载体，结合线下各种场景的促销活动，基本会实现免费电影票的出炉。
目前平均每天有一两百万人去电影院观影，看电影的总人数在几千万左右，如果电影票因为广告商的赞助而越来越便宜甚至免费，观影人数或许会达到亿级。
而电影本身作为一个广告平台来分析，较之电视、网络等广告载体，本身就高大上许多。另外随着互联网的社交话题传播，电影也已成为大众化、普及化的全民媒介，这对于广告商来说，不啻为一个优质的传播途径。
对商家来说，电视广告已经成为只有中老年观众才看的媒体。而电影观众平均年龄20岁出头，是一个朝气蓬勃的年轻媒体平台。传统硬广在90后年轻人那里已经像垃圾邮件一样的形象负面，所以对年轻人这个新群体，品牌急需可以自发传播的新的软性广告形式。
事实上，随着中国电影市场票房爆发，这个行业的掘金者已开始出现。2013年8月8日，优睿传媒在新三板市场挂牌，成为第一家登陆股票市场的植入营销公司。
在好莱坞，广告植入通常和“捆绑营销”密不可分。捆绑营销是指品牌出资方投放带有电影元素的产品广告，将产品和电影捆绑在一起进行宣传。
在最近热映的影片《港囧》中，就出现了微信、某智能手机、中国人寿、男士护肤品、银行、饮料等诸多广告元素。
C2B革命
当然，伴随这个行业飞速增长的，还有观众对于“广告中插播电影”的强烈不满。冯小刚在《非诚勿扰2》中植入了20多个广告，创下国产电影植入广告之最，但也同时面临着最大的争议和批评。越来越多的广告客户开始意识到，在电影中植入品牌需要更高超的技巧，以及对内容的控制能力。
但无论如何，电影的广告化趋势已不可避免，品牌与电影的合谋将成为一种新的形式，广告商需要单纯植入以外的全方位和电影内容以及营销的融合。
电商化和广告化或许会将电影带入免费时代，但这一设想所带来的思考不仅仅止于电影领域。
在移动互联网时代，屏幕即渠道，内容即店铺，广告即销售。单纯靠卖票的时代过去了，几乎所有浸润其中的行业的盈利点都将从C端转向B端，关注度将是他们最终的竞争力。
有知乎网友分析，按照目前的趋势来看，如果电影在未来十几年内实现终端免费观影，最终形态会和今天的欧美电视行业有些类似，出现免费院线和付费院线两种形态，或者像百老汇化的高价院线和电视网+视频网站化的免费广告院线。
而在此新体系下，版权所有者不会因为终端免费享受内容而空手而归，整合后的渠道代理商将会为其支付相关收益，也就是终端的免费其实是由复杂而丰富的B端来买单的。
而这种强大的中间渠道一旦成熟运作开来，或许会改变整个娱乐传媒工业，它会将旧时代的版权终端付费模式革命性的取代，无论是书籍、报刊、电影、演唱会、体育赛事等等，都会进入免费时代。
希望这一天不会太远。
来源：电影资讯数据营销平台
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