为什么年票房将跨过420亿，增长率超过48%，中小影片却已更难分到市场红利？

根据中国电影报最新报道，截止12月4日，今年全国城市院线票房达400亿，同比增长48.5%；观影人次突破11亿，同比增长50%，影院数量超过6100家，银幕数达3.1万块。在经济转型百业下行的大背景下，中国电影行业依旧保持着高达两位数的增速。

内地年票房规模和年票房增长率对比图

按照目前的票房增长速度，截止12月底，今年票房将轻松跨过420亿元大关，内地年票房增长率将创造五年来最高增速，但下面这两组数据将告诉你，如此急剧扩张的市场却并未呈现多元化。

近3年来，每年票房过亿影片、未过亿影片以及票房在千万以下的影片数量对比

通过上面图表可看出，从2013－2015年，票房和市场在逐年急剧增长，但落在各票房区间的影片数量，除了票房过亿的影片数量有明显增长外，其余三个区间的影片数量几乎没有太大浮动，这能说明什么呢？结合下面这张表，就会发现问题所在。

结合两张表我们可以得出：

1、小片空间不足1%，逼入绝境：2013年117部票房未过千万的影片，它们在市场中的票房占比是1.8%，而到了2015年，同一区间内的126部影片，市场份额仅剩下0.9%。我们把概念细化到每一天，用通俗的话讲就是，对于绝大部分小片，每一天的票房，跟你有关系的，只有零点几几......

2、大片空间稳步增加，对市场形成绝对统治；2013年53部票房过亿的电影，获得了83.7%的票房占比，到了2015年，同区间的73部电影，获得的空间是91.1%，并且三年来连续稳步增长。

3、中等量级影片空间严重萎缩，多元化难以呈现：2013年，票房区间在0.1-1亿之间的影片市场占有率为14.5%，2015年，已经萎缩到8%。市场上基本只剩下大片独舞，票房空间的萎缩会导致中小类型影片的制片更加难以获得支持。

1、移动互联网带来的行业变革

由于内地传统的主流媒体如电视台、纸媒等大部分均属于国有企业，没有完全的市场化，所以之前内地的电影行业未能通过市场手段，收购控股主流媒介，形成好莱坞式的传媒巨头。但是移动互联网时代的到来，改变了行业格局。根据伟德福思对2015年上半年电影消费者获取影讯的途径调查显示。

微信、微博已经是人们获取电影信息的主要途径。基于移动互联网端的社交、视频、票务媒介已经成为80、90后年轻人群中使用最多、最具话语权和主流的媒介组织。而此类媒介的高度市场化，使得如微信、新浪微博、QQ、爱奇艺、优土等牢牢被控制在几大集团手中，内地电影行业急速像好莱坞的模式靠近。

2、制片端原因分析：BAT全面介入，肉没变、狼却更多了。

面对年票房已经420亿，增速仍旧超过48%的全球第二大电影市场，BAT从制、宣、发全面介入已是必然，各大电影公司纷纷开出新片单，可是优秀的导演、编剧、明星以及制片团队就那么多，连这些大公司都满足不了，更何况是中小型电影公司和项目呢？由此就越发造成中小型影片找不到好的团队、好的导演和演员，由此及彼，等电影面世后，就更难得到市场的认可。

3、发行端原因分析：126部影片票房卖不过一部《何以笙箫默》

近三年1-11月各区间影片累计票房对比（单位：亿元）

根据最新票房统计显示，2015年1-11月，总票房过亿的影片累计获得超过350亿元以上的票房，而126部票房未过千万的影片累计票房仅有3.47亿元，尚不及五一档上映影片《何以笙箫默》（票房3.5亿元）一部的票房多。

究其原因，根据前面两点，行业巨头左手握着媒介资源，右手把控制片资源，全年过亿影片就达73部，平均下来每周近1.5部。中小影片在资金、发行资源短缺的情况下，无论何时上映，都很难避开跟大制作的正面竞争。在原本前期制片就处于劣势的情况下到了市场上基本就变成任人宰割和摆布的地位。

1、做好制片质量：利用有限的资源提升制片质量

今年10月16日上映的《心迷宫》是小片以小搏大的典范，影片仅用不足200万的制片成本，制作出了得到普通观众认可的影片。影片在大众化购票网站猫眼评分8.3，在专业影迷网站豆瓣评分8.5。由此看出，无论市场如何变化，从制片端而言，首先需要利用自己有限的资源提升影片的质量。

确实市场中有些大制作影片口碑一般，却利用宣发资源的优势，成功忽悠了部分观众。但是对于小制作而言，一部质量好的小片有可能失败也有可能成功，但是一部质量差的小片是一定不可能在市场中取得成功的。

2、宣发对路：精准定位包装和策略化发行

很多小制作电影，由于资金和多方面的条件限制，很难配置全面、充足的宣发资源。在这种情况下，宣传包装要讲究精准定位，举例如果是一部悬疑片，那么从片名、海报、预告、物料等等所有呈现给市场和观众的元算，都需要让人一眼就认出来，并吸引到他。因为以你的宣传体量，你能接触到观众的频次和机会极为有限。另一方面就是找好适合自己的媒介渠道，用有限的资源，把包装好的自己，通过最短的传播途径，传递给真正会支持你的观众。

同样中小影片无法获得等同于大片的发行空间和资源，需讲究策略化发行的运用。发行团队需要对市场有着精准专业的预判，能够为影片找到适合的档期，结合数据和经验分析，针对不同级别、不同区域的市场做细分调整，最大限度的来提升影片的票房空间。