2015年全年电影票房突破440亿，2016年的第一天，国内电影市场又迎来开门红，据猫眼电影统计，2016年1月1日，全国电影票房达到3.47亿，几乎是去年同期数字的两倍。中国电影市场的票房数字每年都在飞速飙升，然而，根据WTO协议，国内电影市场有可能在2017年迎来进一步开放，国内电影人要怎样做才能在“好莱虎”面前立于不败之地呢？
元旦票房大丰收
根据国家新闻出版广电总局电影局的通报，2015年全国电影总票房为440.69亿元，比2014年增长48.7%。在与进口片的比拼中，国产片又一次胜出，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。据统计，2015年我国故事影片产量686部，全年票房过亿影片共计81部，其中国产影片47部；国产影片海外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13%；全年城市影院观众人次达到12.6亿，比2014年增长51.08%。
在刚刚过去的2016年元旦三天小长假里，全国电影票房也创下了新高，其中1月1日单日票房为3.47亿，几乎是去年同期的两倍。《唐人街探案》一部影片在元旦当天收获1.1亿，成为内地影史上首部在元旦当天吸金过亿的影片。另外两部早已上映的影片《老炮儿》和《寻龙诀》也继续发威，分列单日票房榜的第二、第三名。
具体到单家影院，“增长”依然是关键词，以位于郑州市中心的河南奥斯卡大上海国际影城为例，1月1日单日票房为25.9万，较去年同期上涨11.8%，1月2日单日票房为24.2万，较去年同期上涨13.2%。而坐落在郑州市区东部的保利国际影城的同期票房数字为12万和9万，与去年同期相比增长率为50%。
高票房低口碑影片还很多
电影局在通报中指出，根据在2015年重要档期开展的综合性电影观众满意度调查显示，电影评价不再“唯票房论”，国产影片的口碑处于持续上升态势。确实，国内电影人越来越重视影片的口碑力量，不管是提前点映、全国路演，还是组织媒体集中看片，图的都是口碑传播。
然而现实总不是那么乐观，回望2015年，高票房低口碑的影片相当多，根据专业影评网站显示，《奔跑吧，兄弟》、《何以笙箫默》、《栀子花开》、《爸爸的假期》、《钟馗伏魔》、《冲上云霄》、《九层妖塔》、《横冲直撞好莱坞》、《小时代4》、《微爱之渐入佳境》成为2015年十大“高票房低口碑影片”。当然，邓超的另一部影片《恶棍天使》仍在上映中，如果不出意外的话，上映期结束后，它以目前3.6的评分就能直接进入前三名。
业内人士指出，在国内电影市场急速发展过程中，“快餐电影”便搭着IP的快车迎面而来，凭借某个项目积累的人气，以明星主演为亮点，短时间内炮制出一部影片，快速投放市场从而获得利益，“从这个标准来看，大部分综艺电影都可以纳入其中”。
可喜的是，在岁末年初之际，电影终于经历了一次口碑的胜利。《老炮儿》和《恶棍天使》同期上映，在上映首周末内，《老炮儿》的票房相当落后，《恶棍天使》则几乎以一天一亿的成绩迅速席卷了超4亿票房，但随着两部影片好坏口碑的发酵，《老炮儿》逐渐追上。截至昨日记者发稿时，两片均上映11天，《老炮儿》仍以4235万的成绩位列第二，累计总票房6.79亿，而《恶棍天使》的单日票房仅为667万，总票房为6.31亿元。
“好莱虎”到底可怕不？
从传统角度来看，影院建设速度是市场保持快速增长的主要因素。据统计，2015年全年新增银幕8035块，全国银幕总数已经达到31627块，全国影院已全部实现数字化，并且县级城市影院全覆盖的目标已基本实现。
谈到互联网对电影市场的影响，观众最直观的感受就是网络购票了。据统计，2015年全国观众的网络购票率占60%以上，各电商、网站和影院客户端已成为观众习以为常的购票平台，对于电影人来说，口碑发酵、社交媒体刷屏等模式成为重要营销手段。而对于电影制作来讲，网络IP化成为各电影公司在2016年的重点项目，以乐视影业为例，在其发布的2016年片单里《二十八岁未成年》、《睡在我上铺的兄弟》、《极品模王》、《校花的贴身高手》、《心理罪》、《爵迹》、《吃吃的爱》、《盗墓笔记》等IP电影成为绝对主力。
另外，电影人才年轻化也成为趋势。据统计，在2015年票房过亿的47部国产影片中，有28部电影的创作者是70后、80后，有13部是导演处女作。
1994年，中国每年引进十部进口大片，从而开启了进口片引进之路，2001年，引进片数额增加到20部，2012年2月17日，中美两国在洛杉矶签订《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，中国每年将增加进口14部美国大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%，该备忘录的有效期为5年，2017年，中美双方将进行第二轮谈判，进口片政策可能有调整，随着配额提高，中国电影市场有可能进一步开放。
中国电影市场是个香饽饽，2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，成为全球第二大电影市场。据《洛杉矶时报》报道，北美2015年度票房为111亿美元，折合成人民币约为720亿。如果全面放开进口片配额，虽然有不少业内人士认为能够进一步促进电影市场发展，丰富上映影片种类，但对于成长中的国产电影来讲无疑是“灭顶之灾”，或许将会产生更多的炮灰电影。如何迎接这个挑战？“修炼内功”成为电影人开出的良方，业内人士表示：“除了银幕数量、影院建设、电影票房这些实打实的成绩外，如何通过电影质量和口碑对观众产生潜移默化的消费影响和心理影响，让人们发自内心地喜欢国产影片，这是国产电影必须要做到的。”
来源：大河网
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