《深夜食堂》无疑是近期最具话题性的电视剧之一，豆瓣评分2.3，收视率和点击率都不及预期。但《深夜食堂》靠着大量的植入广告收入让其出品方华录百纳大赚了一笔。6月14日，华录百纳发布的最新一则公告称，公司拟将原投向“体育赛事运营”的3.7亿元募集资金转投向“影视剧内容制作”及“综艺节目制作”。华录百纳计划用这部分资金制作8部电视剧和一部综艺节目。体育项目项目的投资从原计划的近5亿元缩减到1.23亿元。
《深夜食堂》让华录百纳业绩大涨，体育板块却只赚了90万
《深夜食堂》虽然没能达到预期的收视和点击率，但植入广告和版权收入仍然让华录大赚了一笔。2016年华录的年报数据显示，归属于上市公司的股东的净利润有41.33%增长。其中影视收入的主要来源于《深夜食堂》等电视剧的发行。
近年来，国内热门影视剧的收入水涨船高，据称，仅《欢乐颂2》的植入广告收入就高达数百万。像《深夜食堂》这样IP较好，又有多位大牌演员参与的电视剧光靠植入广告的收入就能轻松收回成本，版权费用几乎就是纯收益。
反观华录百纳的体育业务，投入不小却收益甚微。2015年华录百纳设立华录体育，并在之后定增21.9亿的定增方案中准备拿出5亿投入体育板块运营。根据公司2016年年报显示，华录百纳在体育项目上投入逾1.23亿元，却仅获得了90.5万元的微薄收益。体育项目的投资和收益不成比例，华录将资金转向影视剧和综艺也无可厚非。体育项目是真的不容易赚钱吗？国内其他几家进军商业体育的公司现状又如何呢？
乐视体育F1赛事停播，B+轮融资后玩起体育小镇
国内较早进军体育行业的乐视体育目前正面临危机。因拖欠2017赛季F1赛事的转播版权费用，乐视已经被F1管理公司FOM排除在信号传输名单之外。由于资金链断裂的问题，乐视体育曾先后失去了中超、亚冠的转播权。然而从其最新的动向看来，危机中的乐视体育正在寻求转型。
5月26日，乐视体育宣布了B+轮融资进展，完成这轮融资后，乐视体育的估值将会达到240亿元。这轮融资中最引人注目的一则消息是新股东中意宁波生态园宣布将以土地形式入股，并把乐视总部搬到中意宁波生态园。
根据公开披露的信息显示，中意宁波生态园规划面积40平方公里，具备生产制造、商贸服务、教育培训、生态休闲为四大核心功能。其中休闲体育是中意宁波生态园的一个产业方向。乐视体育的老股东认为，高价采购版权的模式在短期内难以盈利，体育小镇业务正是当下适合乐视转型的一个方向，双方合作互补性强，这次转型可能会是乐视走出危机的一个很好的机会。
当代明诚合体苏宁，鲸吞国际足球赛事版权
2015年以8.2亿元收购了双刃剑体育后，曾出品过《小李飞刀》、《金粉世家》等大热影视剧的当代明诚正式进军体育产业。而近期当代明诚的几次资本动作表明，其业务重心正在向体育倾斜。
早在今年4月，当代明诚披露，将全资收购新英体育母公司Super Sports Media Inc.100%的股权。新英体育拥有2010/11至2018/19赛季英格兰足球超级联赛中国大陆和澳门特区的独家转播权。目前这次收购的具体细节尚未披露，但据2016年5月文化传信收购新英体育时有消息显示，新英体育的估值约为39亿元。
对新英体育的收购还未完成，财大气粗的当代明诚并没有停下来的意思。新英体育的英超版权只到2018年，2019年-2022年的版权据称被苏宁体育以超过50亿元的价格拿下。为了补全这块业务，本月初，当代明诚宣布与苏宁体育共同成立合资公司。合资公司成立后苏宁版权方以一定对价向合资公司授予其拥有的英格兰足球超级联赛（2019/2020、2020/2021、2021/2022 三个赛季）等欧洲足球赛事版权在约定地域范围内的独占分销权。
当代明诚斥巨资拓展其体育业务主要得益于其体育板块的高利润率。年报显示，当代明诚年2016年营收达5.69亿元，同比增长31.98%，其中影视业务只比去年同期增长1.54%，31.98%的增长主要来自1.7亿元的体育业务营收。另外，体育营销与咨询、体育经纪的毛利率都在75%以上，大大高于其影视业务的48.11%。做体育不如做影视赚钱？看来对于有些公司是不成立的。
万达体育强势扫货，目标是成为独一无二的世界体育帝国
王健林在去年12月出席“中国体育产业论坛”时曾讲过，希望万达体育在2020年至少实现10位数的的净利润，看的出王健林还是很看好体育这块业务。和万达系公司的策略一样，万达体育的开局也是一系列眼花缭乱的并购。
从2015年开始，以4500万欧元收购马德里竞技足球俱乐部20%的股份；10.5亿欧元并购全球著名体育媒体制作及转播公司盈方传媒。2015年8月，万达以6.5亿美元收购美国世界铁人公司（World Triathlon Corp）后，万达即已成为全球规模最大的体育经营公司。
万达的虽然喜欢扫货，却绝非是乱买，其每次收购的目的性都很强。盈方是全球最大的体育赛事转播公司，它在足球和冬季运动领域中排名世界第一。最重要的是，盈方获得了冬奥会的转播权。万达收购盈方仅100多天后，北京和张家口就拿下了2022年冬奥会的主办权。而收购世界铁人公司，万达看中的是它在耐力运动中的影响力。
世界铁人公司最近刚刚宣布，收购著名马拉松赛事“摇滚马拉松”的拥有者CGI。数据显示，世界铁人公司在全球范围内拥有包括新加坡马拉松赛、奥克兰马拉松赛和波尔多马拉松赛等超过20个跑步比赛，。而CGI旗下拥有包括摇滚马拉松系列赛在内的30多个世界级赛事，每年参赛的运动员超过60万名。而近几年，马拉松赛事在中国的热度正在持续高涨。根据京东大数据平台发布的《2016马拉松消费报告》显示，到2020年，我国各类马拉松赛事数量要预计超过800场，参赛人数要达到1000万。
不过，无论是欧洲足球俱乐部、冬奥会还是越来越火的马拉松。我们可以看出，这些都只是万达体育帝国的一个组成部分。万达体育的目标不是体育产业的某项业务或是专注于某项赛事的综合开发，万达要做的一个前无古人的世界体育帝国。
作者：金宇
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主编：邱庄
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