江湖有一个传说，二十几家主流院线/影投公司签署了一份《关于规范电商网票销售达成的协议》。据说签了这份协议后，这些主流集团就要构成一致行动人，是影院对抗电商征途上的一座丰碑，重要性丝毫不亚于几年前院线联合对抗五大制片公司那一役。
根据该协议，抗争的理由是这样的：
近年来电商网站纷纷进入电影市场，参与影片发行、宣传及票务售卖，各种面值票价多达几十种，少至一元，多达100元，不仅使观众无法理解，也让制片方困惑，不知哪种面值票价为其真实的售价，多数只能以“发行合同”的协议票价结算。目前这些网站的宣传用语更是破坏了电影市场的生态环境，误导市民以为电影票成本仅应是几元钱。
协议达成的共识是这样的：
各网站及各票务售卖处必须将优惠办法公示，将“暗补”变为“明补”。各网站，包括各影院、各大电商平台及各类售票网站今后对外售票的挂牌价不能低于发行合同中双方约定的“协议票价”标价售卖，如有补贴，公式说明。例：某公司跟发行公司协议票价为35元，某网站愿给观众优惠，则应标明“票价35元（返15.10元）”而不能直接上网售“19.90元电影票”。这种成交规则，应是“先购后返”。
有人说协议是真的，有人说协议是假的，真真假假、假假真真，我身处其中，云深不知处，也不愿意去打听。真假与否不重要，重要的是它代表一种主流观点，一种影院与电商之间的敌对。而这种敌对，正是我要表达的重点。
低价电影票不是淘宝卖假货，电商9.9元买票跟影院内40元买票，观众享受到的观影体验可都是一样一样的。在消费者没有损失的情况下，便捷和实惠是电商发展如此迅速的原因，也是这两年电影市场飞涨的重要原因之一。
低价是不是损害了影院的利益？目前来讲，影院是既得利益者。虽然平均票价的确降低了，但是，由于大量补贴的存在，电商与影院的结算价格，有时候远高于顾客的购票价格。这一点，大家心知肚明。
电影院对电商的反抗，大抵来自于对未来的恐惧。电商渠道的票房几乎占据影院票房的六七成甚至更高。影院的会员体系几近崩溃。对票房失去掌控、对顾客失去掌控的感觉，让影院很担心。电商这么贴钱，到底想干什么？不贴了怎么办？它会要挟我吗？它会绑架我吗？看不懂，所以恐惧。
抵抗电商很好，但如果只是将“暗补”变成“明补”，真的好吗？
9.9元买电影票，观众未必会认为电影票的成本只有几块钱；40块买电影票，观众也未必会认为电影票的成本有几十块钱。电影票的成本到底是多少，恐怕行内人也未必搞得清楚。
从片方角度看，有的片子投资上亿，票房连投资额都够不上，单票成本怎么算？有的片子投资千来万，票房十来亿，单票成本又怎么算？从影院角度看，有的影院一年挣几千万，单票成本怎么算？有的影院一年亏几百万，单票成本怎么算？
片方制定的最低票价就代表电影票的成本吗？扯蛋！最低票价不代表电影票的成本，这个常识我普及过无数次。习惯了电商补贴的观众，也不一定会认为售价就是成本。“补贴总会过去，高价还会再来”，这点智商观众还是有的。
最低票价本来没这么高的，现在变这么高了，为什么？因为片方要自我保护。片方为什么要自我保护？因为影院偷票房。电影票的成本，其实是影院自己弄的。
现在的票价补贴，其实不一定全是电商补的。片方也在补，影院也在补。有时候，片方补的也许比电商还多。降价走量，市场行为，再正常不过。“暗补”的时候，观众也许不知道是谁在补，只是觉得实惠。
现在要“明补”了，各大电商纷纷标明：“原价40元，我补贴30.1元，在我这买只要9.9元。”别人怎么想我不知道，如果我是观众，第一反应是“丫的电影院真黑，还是电商实惠”。这下，无论是片方还是影院自己补的，全算在电商头上去了。
这个，真的是我们想要的结果吗？
反电商我支持，反补贴我也支持，不过要反就要反得硬气点，要战就要战得爷们点。“暗补”变“明补”，这算什么呢？至少，咱们也得站出来大声宣布：从今以后，咱们电影院不接受任何电商补贴，哪个电商要再给我影院弄补贴这档事，咱就跟它断绝合作关系！
敢这样干的，才叫真老炮儿，才是真的反电商，真爷们！
观众选择电商，除了图便宜，还有图方便。有很多价格不敏感的观众，就算电商不补贴，还是会选择电商购票，为什么？没别的，方便而已。影院要反电商，你们自己的线上购票渠道建立了吗？界面美观吗？支付方便吗？体验流畅吗？
很多影院恐怕是根本没有自己的线上购票渠道吧。别说普通观众没有，连会员都没有。现如今，难道你还指望观众回到那个全挤在前台排队的时代？
本是相爱想杀俩冤家，一起把市场做大不好吗？十几年了，大盘每年的增速都超过30%，没有丝毫减速的征兆，说明蛋糕还在膨胀，还远没到零和游戏时代。大家一起增长，多嗨皮呀！等市场增速下降了再撕X，不好吗？
