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2019年上半年，中国内地电影市场最终以311.7亿元的总票房成绩宣告终结。
据“猫眼专业版”票房数据显示，截止至6月30日，2019年6月份月票房为41.60亿元，5月份月票房为36.86亿元，4月份月票房为47.05亿元，3月份月票房为41.42亿元，2月份月票房为111.05亿元，1月份月票房为33.68亿元，上半年总票房累计为311.66亿元，较去年同期320.25亿的总票房，同比减少8.59亿元，下降幅度为2.7%，属内地影市近年来首次出现上半年票房下降。
在观影人次方面，2019年上半年观影人次累计约为8.07亿，较去年同期的9.01亿，同比减少0.94亿，下降幅度高达10.43%。
在放映总场次方面，虽然总票房和观影人数双双下降，但2019年上半年放映总场次却在以增幅达16.10%的速度增长：6147.23万场的放映总场次高出了去年同期（5294.84万场）852.39场。
除了在票房、观影人次和放映场次方面呈现出的明显变化，2019年上半年内地影市中的国产片和进口片都有哪些颇为迥异的市场表现？这个已成定局的上半年市场成绩，又为下半年影市的发展带来了怎样的压力？
国产片10亿+前三被春节档包揽
自此之后头部电影难见
严格来讲，除了开年2月份的春节档和4月份上映的《复仇者联盟4：终局之战》（下文简称《复联4》），2019年上半年，中国内地影市基本就无其它高光时刻。
据统计，2019年上半年，约有250部电影上映，其中共有42部影片的票房超过1亿元，其中共有84部影片的票房超过千万元。此外，今年上半年电影票房TOP10 的影片票房总计为185.5亿元，占据了上半年总票房的60%，头部比重效应明显。
而在票房过亿的42部影片中，票房体量超过10亿元的仅有《流浪地球》（46.54亿）、《复仇者联盟4：终局之战》（42.40亿）、《疯狂的外星人》（22.01亿）、《飞驰人生》（17.16亿）、《大黄蜂》（11.47）和《惊奇队长》（10.33）六部，国产片和进口片各占一半。
今年开年，即使在1月份月度总票房同比下跌32.7%的境况下，紧随其后的2月份影市却异军突起，如愿振奋了业内信心：
自大年三十至大年初六，时长为7天的2019年春节档，累计票房收入为58.37亿元。也得益于春节档的强劲助力，2019年2月份的月票房数据成绩在上半年中各月中最好看，该月高达111.05亿元的票房收入，占上半年累计票房的35.64%。
但华丽的数字背后，也藏着不小忧患：2019年春节档分账票房呈现零增长转状态，观影人次下降幅度达14.6%。
可以说，是高票价撑起了这个档期表面上的荣光。而在该档期之后，由于缺乏有足够影响力的头部影片吸引广大观众进影院，2019年上半年，国产电影的高光时刻也基本上定格在了春节档。
从表格数据来看，今年上半年票房超过10亿元体量的三部国产片均密集产生于竞争激烈的春节档，分别是票房46.54亿的《流浪地球》、22.01亿的《疯狂的外星人》和17.16亿的《飞驰人生》。
而且，单部影片间的票房梯度明显，第一名《流浪地球》和第二名《疯狂的外星人》之间的票房差值超过20亿元以上。让业界过目想看、让观众争相观看的头部影片《流浪地球》，一度将在今年国产片中继续孤独求败。
自此之后，整个上半年，未有其它突破10亿元票房体量的国产片出现。国产电影头部影片匮乏。
除了台片《比悲伤更悲伤的故事》（9.53亿）和港片《反贪风暴4》（7.95亿）超过市场预期的票房表现，只有《白蛇：缘起》（4.48亿）、《“大”人物》（3.79亿）、《老师·好》（3.53亿）、《追龙2》（3.05亿）寥寥数部影片达到了3—4亿元的票房体量。
与《流浪地球》之后国产片缺乏头部或黑马形成对应的，还有热闹的春节档之后，今年上半年其它各个档期国产电影的相对冷清。不论是情人节档、清明档、六一档、端午档等，在这些或小或大的档期，几乎无一国产爆款出现。
尤其是在三月、四月份，前期业内多抱期望的不少文艺类电影也纷纷折戟，难撑大盘。
热门档期需要热门电影站位，冷门档期也需要潜力股电影助推。但当前的中国影市，各类影片多笃信的“要么在热门档期扎堆，要么让冷门档期闲置”的两极化档期打法，是国产电影短期内除不去的弊病，而今年上半年的档期实操中更是将其进一步凸显。
进口片赢过了国产片
但好莱坞大片也在中国市场受挫
数据对比表明，2019年上半年，进口片的整体表现要好于国产片。
据统计，在上半年42部票房过亿影片中，国产片和进口片的数量分别是17部和25部；在上半年84部票房超过千万的影片中，国产片和进口片的数量分别是40部和44部。
另据“时光网”统计，2019年上半年，进口片总票房约为163亿，在总票房中占比为52.5%。
这一结果的最终形成，得益于今年上半年国产片整体竞争数量和实力的相对羸弱——除了国产片齐上阵的2月份，2019年上半年的其它五个月份，进口片份额本身就占突出优势。
而且相对于国产片在今年上半年影市中的头部匮乏，进口片中虽然也有《复联4》这样屡创内地影市票房记录的“特大头部”在票房上一家独大，但也还有《大黄蜂》（11.47亿）、《阿丽塔：战斗天使》（8.95亿）、《惊奇队长》（10.33亿）、《哥斯拉2：怪兽之王》（9.28亿）等诸多好莱坞大片也都基本正常发挥，票房体量保持在8—11亿元的区间。
除了2月份，上半年其它5个月的票房冠军，都被进口片占据。
但即使《复联4》和一众进口头部大片表现强势，今年上半年，其实也有不少好莱坞大片在中国市场碰了壁，最终的电影票房并不十分如意。
《X战警：黑凤凰》、《黑衣人：全球追缉》、《驯龙高手3》、《玩具总动员4》、《死侍2：我爱我家》、《雷霆沙赞》等好莱坞IP续作及超英新秀，或因烂尾，或因缺乏创意，或因知名度不高等多种原因，最终票房体量都止步于4亿元以下。
但在上映之前，在业内人士的预估中，在以上这些进口片中，不乏10亿+的票房种子。
因此，在同样缺乏优质内容影片的情况下，今年愈发懒得进影院的观众，其实对于国产片和好莱坞大片的态度都是别无二致的。
虽然有越来越多的观众找不到进入电影院观影的理由，但在今年上半年，仍有不少海外批片一度成为市场黑马，为观众和市场带来了一些惊喜。
这其中，来自美国并有中国影视公司参与出品的《绿皮书》（4.77亿）、来自黎巴嫩的《何以为家》（3.37亿）以及来自印度的《调音师》（3.24亿）都靠着出色的内容口碑出圈，最终的市场成绩也令业内十分欣慰。
暑期档“四大金刚”只剩一、
国庆档多主旋律，
靠谁完成年度600亿目标？
前不久，有一则外媒消息令人侧目：
普华永道究显示，中国将在明年超过美国，成为全球第一大电影市场。
预测显示，今年美国电影市场总票房有望达到121.1亿美元（836.1亿元），而中国则是110.5亿美元（763.37亿元）。明年（2020年）中国有可能达到122.8亿美元（848.35亿元），美国119.3亿美元（824.2亿元）。在此后可预料的2021-2023年，中国电影市场总票房都将是世界第一。
现在看来，这个来自全球知名会计事务所的“科学”预测，乐观得让人苦笑。
因为要实现这“763亿目标”，除了今年上半年已实现的311亿，在剩下的半年时间里，还需要完成452亿元的票房任务。
不管是回望多项数据指标明显下降的上半年，还是展望爆款迹象不明显的下半年，电影市场当前整体环境不乐观。与去年的600亿年度目标持平，或成为2019年最大期望。
姑且再不论成绩好坏与否，上半年中国内地影市“期中考”已结束，希望还得全部寄托于下半年。而在下半年，已经来临的暑期档和“十一”国庆档，是行业“冲业绩”的重头戏档期。
但暑期档各路影片还未来得及各显神通，就已纷纷遭遇了多重“魔幻事件”——继《八佰》和《少年的你》相继官宣撤档之后，今年暑期档的又一“种子选手”《小小的愿望》在经历了求生欲极强的改名风波后，在今日又传出或将撤出暑期档的消息。
原本被业内预测为2019年暑期档票房“四大金刚”（《八佰》《少年的你》《银河补习班》《小小的愿望》）的影片，现或面临“单片难撑一片天”的境况。
在头部影片接二连三的撤离中，整个暑期档的格局变动仍在继续。
除了《扫毒2》、《回到过去拥抱你》、《素人特工》、《吹哨人》等多部电影临时调档之外，往年在暑期档末尾才能进入战局的部分进口片也突入了这个传统的“国产保护月”：好莱坞影片《爱宠大机密》和《狮子王》也早早定档于7月5日和7月12日，试图将为暑期档带来更多的生机。
但不可逆的审查管控，已经让市场潜力本身不如去年的暑期档市场陡增了更多的不确定性和风险。最终的逆风翻盘，大约只能期待小概率的黑马电影事件的出现。
跳过已呈现出颓势的暑期档，还有很多人将希望寄托于暑期档之后的国庆档。
在今年上影节，诸多重磅制作的国产片宣布定档今年国庆档：
根据1960年和1975年中国登山队两次登顶珠穆朗玛峰事件改编的《攀登者》、根据2018年川航3U8633航班成功备降的真实事件改编的《中国机长》、聚焦于平津战役的《解放了》、《我和我的祖国》，以及鬼吹灯系列影片《摸金校尉之九幽将军》等。
这些影片，不论是出品公司还是主创阵容，多集结了国内当下最优质的电影资源，最终成果令人期待。但由于上映时正值建国70周年，除了《摸金校尉之九幽将军》，在题材上这些影片无一例外是献礼性质的主旋律影片。
虽然今年国庆档的市场主流是主旋律，但现下我们却不能带着先入为主的偏见对其市场表现进行悲观预测，毕竟《战狼》系列、《红海行动》和《流浪地球》等主旋律倾向明显并一度不被看好的影片，目前都已是中国电影票房史榜单上的佼佼者。
在今年的“上影节”上举办的“第三届中国影视领袖峰”上，万达影视总经理姜伟也认为，反映当下中国主流价值观的电影具备市场需求，而且“随着中国电影市场不断扩大，头部电影公司应该制作反映中国主流价值观的大片。”
因此，我们对于当前这个主旋律大片集结的国庆档，姑且对于乐观且谨慎地期待。
但即便如此，往前顾，往后看，整个2019年，电影业的整体行情却需要人持有一种理性的悲观。
其实在2018年，这种遇冷趋势已初显：虽然在第一季度，影市大盘早早突破200亿元大关，但在年末时需要靠着《毒液》和《海王》两部随机的爆款进口片才能勉强达成了600亿元的年度目标。
而2018年的各种行业风波和资本撤离等巨变，也直接导致了2019年电影内容供应不足的状况，再加之今年遇上特殊年份，影视审查进一步收紧，多方面因素的综合作用，使得当前的电影市场产品格外地捉襟见肘。
热潮过后，寒流继续，行业处于洗牌期时，不论是电影从业者、电影内容还是电影观众，都在理性积累和沉淀。
即使今年或实现不了既定的理想目标，但未来的趋势必定会向好，这也是需要我们从业者一直保有的信心。
作者 / 南乖文
责编 / 如谦
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