敢为天下先？橙天嘉禾不再免费提供3D眼镜！

　　近日，橙天嘉禾旗下多家影城贴出公告，包括沈阳中海环宇店、重庆日月光店在内，皆声明：从2016年6月1日起，该影城将不再提供免费3D眼镜，而是要顾客自备眼镜观影。后经调查发现，自此全国的橙天嘉禾影院都将不再提供免费3D眼镜。

　　一则消息放出，顿时引起了行业的轩然大波，许多观众表示：难道橙天嘉禾要给自己找麻烦，今后还有人去它那看电影吗？甚至有网友调侃，3D电影不提供眼镜了，今后是不是也要自带板凳进影院呢？对此，据说还有律师称，影城虽不涉嫌强制消费，但网友降低票价要求可商榷。

　　种种言论，真是听的小编百感交集。且不说电影票原先就不包括免费提供3D眼镜的费用，欧美很多影院本就是这么做的呀，这又干电影票价什么事呢？还是有句话说得好：免费的东西用惯了，还有谁愿意掏钱呢？自然是习以为常了。

　　据艾维电影了解，本次橙天嘉禾声称“此举纯粹出于卫生考虑”，显然是没有把实话说尽的，因此也引起了观众和社会各界人士的一些误解，小编今日就来为大家科普一下，“不再提供免费眼镜”的真正意图究竟何在？

　　1、观众不满：看3D电影得自掏腰包买眼镜？

　　大部分观众认为，提供3D眼镜是影院应尽的义务，现在推行这种新规了，今后会为临时起意去看电影的观众带来许多不必要的麻烦。这种想法根深于主动式3D技术的时代，那时候国内形成的习惯是影院借眼镜给观众，这就跟欧美市场的做法完全不同了。

　　国外由于电影院发展的比较早，观众也没有国内那么看重3D厅的效果，所以有更多2D厅的选择，一些3D厅也都是后来陆续建起来的，所以对想看3D电影的观众，多是将偏光式3D眼镜直接卖给观众，观众也乐于接受，认为是合理的自由买卖方式。

　　但对于国内观众来说，很多人认为去影院就冲着3D电影的效果而来，如果限制了眼镜不能免费提供，无疑就显得没有给观众合理的选择机会了，观众生气确实可以理解。

　　2、3D眼镜卫生问题，为何就成了不再免费提供眼镜的借口？

　　这个道理很简单，现在3D眼镜的购买、维护成本，人力付出是谁在承担呢？当然是影院了。而且在日常使用中，3D眼镜的折旧、损坏、丢失也是难以避免的，你还得准备消毒柜，应对卫生监管部门的检查，我的天哪，还有比这更吃力不讨好的事情吗？但是，仅就这次橙天嘉禾旗的对外声明来说，小编认为这只是其中的一个方面，影院方面并没有把决策的理由完全和盘托出。

　　另一个直接的市场因素就是，3D眼镜贩卖这块处女地的开发。试想一下，今后如果每10个来看3D电影的观众就会买在影院购买一幅3D眼镜。同时，正由于这一付出，这名观众一年中看电影的次数也会相对固定下来，甚至有所增加也说不定。

　　这样看来，对于影院，乃至整个电影圈来说，无疑都是一件好事。如此大的诱惑摆在面前，难道就不值得有人去为它冒险吗？正因如此，橙天嘉禾想做第一个吃螃蟹的人，当然这些理由是不能跟观众直说的，于是就只有用卫生问题当幌子咯。

　　3、律师认为：影院不应降低服务质量

　　根据此事件，沈阳某媒体采访的律师认为：影院此举虽不算强制消费，但影城有义务提前告知顾客，并在合作售票平台的醒目位置进行告知，否则就侵犯了消费者的知情权。

　　此外，这名律师也站在自己的角度深度评论了一番影院的做法，他认为：影院作为公共场所的经营者，有义务保障公众的安全卫生，但前提是不能降低服务质量。既然影院宣传的是提供3D电影服务，那就应当保障消费者得到的是3D视觉享受。不提供3D眼镜的做法实际上只让消费者得到模糊的2D视觉体验，显然还是有欠妥当。

　　以上言辞看似义正，但想必身处其中的各影院大佬一定不以为然。3D眼镜的问题谁都知道，它背后的巨大市场我们也都看到了。但为何大家都迟迟没有动作？

　　那是因为对于现在的院线和影投公司来说，当务之急是抢地盘、抢市场份额，推行自备3D眼镜在业内被认为是捡小失大的举措，业内人士恐怕更多是盼望别人先去做，因而橙天嘉禾此举确实勇气可嘉，甚至可说得上悲壮，被认为是壮士断腕之举。其后，无论市场反响如何，就像沈阳这位律师说的，影院方面并没有构成强制消费，一切都属于院线方面的自主商业选择，应当得到各界的理解和包容。

　　4、难题摆在影院面前：观众适应需时间，经理有苦难言

　　站在橙天嘉禾的角度说，院线方面正在下一盘大棋，而旗下贴出公告的院线便是棋盘上的棋子。棋子们身不由己，可后续他们要面对的，却是非常现实的影院经营问题。

　　毕竟，脚长在观众身上，你橙天嘉禾不提供3D眼镜，我还可以去别家院线看电影，如果一定要在10块、20块的3D眼镜面前做个选择，小编认为短期内观众一定还是选择免费的多些。

　　因此，橙天嘉禾影院方面接下来不仅要做好充足应对困难的准备，还要利用活动来提升自身形象，并适当进行优惠促销，来综合淡化这一市场举措所带来的影响。其次，他们还应拿出更大的市场魄力来，将优质价廉的3D眼镜贩卖作为影院的卖点，这样长久经营下去，才有可能迎来观众完全适应这种观影方式的一天，获得相应的市场回报。

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