一切改变的就是这么让人出乎意料。
犹记得，几年前，我们还在为《快乐大本营》、《天天向上》等卫视综艺欢呼着迷时，转眼间，新晋网综《中国有嘻哈》就成功霸占了暑期荧屏。传统电视综艺吸引力在下降，网络综艺不断崛起已成事实。只是，2017年这一现象更为明显。
《极限挑战3》已开播有两个月之久，这档此前流量口碑双飞的节目由于自身原因，加上大环境的影响，没能续写此前的“传奇”。流量上，《极限挑战》第二季前九期CSM52城的平均收视率达2.12，但第三季却同比下降34%，只有1.38。口碑上，从业内具有参考价值的豆瓣评分上来看，这一季为8.0分，低于第二季的9.2不少。
除了《极限挑战》，卫视综艺收视率同比去年普遍出现下滑，是监管环境的不断趋紧导致的，还是电视平台的地位式微形成的？综艺遇到瓶颈期，对行业发展是好事还是坏事？……
马太效应加剧，卫视综艺中近8成节目在赔钱
任何一个竞争的市场，都会存在马太效应，强者恒强，弱者越弱。放在当今的卫视综艺市场中，会发现情况更是如此。
据相关数据统计，2015年电视广告首次出现下滑；2016年再度同比跌幅3.69%；到2017年，电视广告下行趋势愈发明显。电视广告收益的下跌释放出了一个明显的信号：电视作为传统的投放渠道，其重要性已经在逐年下降。而目前国内综艺盈利模式主要依靠品牌商的广告投放，在这种背景之下，整体市场的不景气直接加速了电视综艺行业的淘汰速度。
市场一直在呼唤新的原创爆款，但是主流综艺仍然以“综N代”为主，这其中一个重要的原因就是，“综N代”借助着既往节目所累积出的关注度，更容易获得资本的认可。主打原创的综艺在现实中往往会面临尴尬的局面，像《欢乐喜剧人》、《音乐大师课》等节目，就因未有先例、无明星阵容、并非热播的综艺类型，而长期处于“裸奔”状态。
随着视频网站对于年轻用户的不断深耕，网络综艺已成广告主的“新欢”。在《中国有嘻哈》决赛的时候，小米手机投放了中间的3000万插播广告，这一事件曾让业内不少人士惊呼，头部网综的影响力已到了近乎跟头部电视综艺并驾齐驱的地步。而极具话题度的腾讯视频《十三邀2》的赞助商也从之前的某国产汽车品牌，“鸟枪换炮”升级为奔驰轿车。
“综N代”在市场中持续散发着“余热”，网络“新贵”又呈现出新鲜活泼的面貌，内外交困之下，很多电视综艺的日子并不好过。有业内人士曾表示，在电视台里面，接近八成的综艺节目是处于亏损状态的。缺乏资金来源，使得其中的很多节目都不得不走向死亡。
国内电视综艺为何会进入瓶颈期？
经过几年的快速发展，如今国内综艺行业特别是卫视综艺走入瓶颈期，进入“新常态”已成了一个不争的事实。那么这其中的原因出在哪里呢？
首先是，国内综艺人才处于匮乏的状态。从国内娱乐形态的发展历程来看，电视剧市场从上世纪90年代走俏，到如今平稳发展，中间经历了20多年的潮起潮落；反观综艺市场，从被大家关注，到出现“爆款”，再到遭遇瓶颈期，这中间也只有短短的四五年时间，这种惊人的发展速度必然带来了行业内的诸多泡沫，其中表现之一就是国内综艺人才的供给远远无法跟日益增长的节目相匹配。
在日韩，综艺作家、综艺编剧都是较为成熟的具有相当话语权的职位，但是几年前国内综艺市场中都还没有这样的职位分工，虽然现在已经在往这个模式上靠拢，但跟国外十几年甚至几十年的人才培养相比，还是欠缺很多。
其次，国内电视台的综艺生产并不完全以观众取向为主。近几年，国内综艺除了跟海外借鉴模式或者购买版权外，并没有学到他们以观众为核心的创意制作，这点表现在电视台上尤为明显。在国内独特的社会环境之下，电视台在播出综艺节目中往往会承载着职能性的责任，服务于营造大的舆论环境抑或听从领导安排的情况屡见不鲜，当下文化类节目的增多就是个典型的例子。
最后，国内目前追求速成、快钱的资本属性与优质节目孵化过程之间的巨大矛盾。资本向来是锦上添花，不会雪中送炭。相比“慈善式”花钱鼓励原创模式，他们更愿意占领风口，什么类型热就投什么，以快速地获取利益，国内的资本市场在这点上表现更为明显。
在这种背景之下，“国内原创开发”往往会出力不讨好，“国外版权引进”成为速成之策，明星备受追捧，素人无人问津。长此以往，你会发现“综N代”逐渐疲软，可供引进的版权综艺也所剩无几。原创的优质节目屈指可数，市场陷入同质化的泥沼。
进入瓶颈期对于国内综艺来说并不全然是件坏事
节目内容出现同质化，优质的原创节目匮乏，国内电视综艺走进瓶颈期，这些固然反映了行业发展所遇到的问题，但并不全然是件坏事。
上文已经提到，国内综艺经过短短四五年时间就走过了电视剧行业几十年的历史，这其中必然衍生出很多虚假的泡沫。给外界的印象是一直在蓬勃发展，但内在实则已经出现诸多问题，现在只是逐一暴露出来了。
现在的这一情况，会让市场和观众都更加趋于理性，只有正视自身出现的问题才可能取得进步。基本任何市场在走向成熟的道路上，都是通过瓶颈期的变化，来不断从结构上对自身进行调整。
比如，目前国内电影市场总体票房增速放缓，数字下降的背后反映了国内电影市场中优质内容的严重匮乏、观众消费观更加理性等。而中国电影要想走向成熟，这一阵痛期是必然要经历的。
小到娱乐，大至国家，情况都是如此。中国经济在经历了三十多年的高度发展之后，进入“新常态”，下一步去除资本泡沫、降低金融杠杆、调整增长结构、释放消费潜能。这趟载着我们高速行驶的列车，是时候慢下来思考当初是为了而出发了。
作者：秋实
责编：谭如谦
主编：邱庄
加入话娱33社群
我们一起来嗨聊娱乐资本
应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com
转载、投稿、商务合作可扫我
微信号：huayu1905
电话号码：13161891513