大麦网升级为阿里现场娱乐事业群，18亿巨资投入，能在百亿演出票房市场中砸出多大水花- 大数跨境

首页

大麦网升级为阿里现场娱乐事业群，18亿巨资投入，能在百亿演出票房市场中砸出多大水花

话娱

2017-09-20

导读：9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布将旗下全资子公司大麦网升级为阿里巴巴大文娱现场娱乐事业群。

9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布将旗下全资子公司大麦网升级为阿里巴巴大文娱现场娱乐事业群。这个新生的事业群有三大块业务，分别是专注于演艺与赛事票务的大麦网事业部，赋能型合作伙伴Mai Live事业部、提供演出场馆解决方案的麦座事业部。

事件中的主角，大麦网成立于2004年，前身为中国票务在线。早在2014年，阿里巴巴就参与了大麦网的C轮融资，今年3月底，阿里巴巴完成了对大麦网的全资收购。数据显示，目前大麦网在国内演艺票务市场上的占比已经达到了70%。

对于致力于做文娱行业“水电煤”的阿里大文娱事业群董事长俞永福来说，大麦网无疑是个极具吸引力的基础设施。电影票务市场中，淘票票尚且有猫眼和微影两个劲敌，而演艺票务市场目前还没有能和大麦网体量相同的对手。那么这个升级后的阿里现场娱乐事业群，和曾经的大麦网相比又有什么不同？

一年内空降3高管，创始人退位任顾问

俞永福曾说，收购大麦网的目的能够为阿里引入线下票务基础服务这块空缺外，还需要对接和升级阿里的音乐业务。于是，在全资收购大麦网后，阿里音乐CEO张宇宣布出任大麦网CEO，而原大麦网创始人曹杰将“退位”担任特别顾问。新生的阿里大文娱现场娱乐事业群CEO也将由张宇担任。

【话娱】小编了解到，张宇2004年加入阿里，淘宝系高管之一。现场娱乐事业群旗下的三个事业部的主要负责人中，胡乐天出自支付宝系，李磊出自高德系。除了在大麦网干了十几年的老将徐玮外，其余高管均是今年上任。

俞永福曾在接受采访时说，“主将还是要用外行人的视角，可能才能够相处来新出路”。这句话阿里大文娱对现场娱乐事业群来说符合实际，不过，从四面八方空降下来的高管肯定需要有一个磨合时间。另外，【话娱】小编比较关心的问题是，“外行人”想出来的新出路需要花多少钱。

18亿“富养女儿”，中国演艺市场真有那么大空间

张宇曾在给阿里音乐的内部信中说，阿里大文娱对阿里音乐是一个“富养女儿”的心态。那么从昨天发布会上透露出的信息来看，马云爸爸不差钱，阿里大文娱对现场娱乐事业群同样是个“富养”的状态。

据虎嗅网计算，阿里大文娱将在这个阶段为现场事业群投入18亿元。首先，针对虾米音乐和Mai Live的“寻光计划”，启动全国100场巡演，单场投入最高300万。其次，针对场馆的麦座，将投入5个亿，为超过1000个场馆提供成套解决方案；最后，针对线下演出，将联合阿里影业、优酷、阿里文学开发IP，并与孟京辉、田沁鑫等知名话剧导演，发起“聚光计划”，整体投入超10亿元。

18亿元的投入是否合适，关键还是要参考国内演艺市场的整体空间。

根据中国演出行业协会今年6月发布的《2016中国演出市场年度报告》显示，2016年演出市场总体票房收入为168.09亿元，比2015年上升3.93%。其中，大型演唱会、音乐节演出0.21 万场，比2015 年上升10.53%，票房收入34.88 亿元，比2015 年上升9.69%。阿里现场娱乐事业群比较侧重的演唱会、音乐节票务规模，是演艺票房市场中上涨最快的部分。但体量还是太小。

另外，这份报告计算的168.09亿演出市场票房数据中，包括专业剧场演出、大型演唱会、音乐节演出、旅游演出、演艺场馆娱乐演出。这个票房规模是一个最大值，而大麦网占比达到70%的那个票房市场，并不一定会有这么多。张宇在发布会上曾说，“如果去年的演出市场是120亿……”，可能这个数字是主办方所统计的市场规模。那么以大麦网70%的市场占有率来算，区间大概在84—117亿之间。

做基础设施，是否意味着重模式和低利润率

从一家独霸的角度来说，这个市场也不能算小了。但大麦网的利润率却一直较低。曾有媒体报道，大麦网的毛利率仅为5%。对于利润率过低的质疑，张宇在现场回应称自己不看财报“我们不希望我们赚很多钱。我们探讨的是如何把市场做到1000、2000亿规模，让行业所有的伙伴全赚到钱。那时候可能利润可以在报表上看到，我们需要一点时间。”

利润低，不赚钱，甚至持续烧钱的模式在阿里的大文娱体系中比较普遍。烧的最多的是阿里影业，2016年和2017年上半年阿里影业净亏损分别是9.59亿元和4.85亿元。主控影片接连失败的阿里影业开始转向做电影行业的基础设施。同时也宣布继续支持淘票票的业务（不会停票补）。

张宇在发给阿里音乐员工的内部信和昨天的发布会上都提到了“建设基础设施”。那么这个阿里大文娱体系几乎都在说的战略是否意味着，阿里现场娱乐事业群也会像阿里影业那样，走重模式、持续烧钱投入的道路呢。对于这种形式，光线传媒掌门人王长田也曾表示过异议。中国电影票房市场规模去年已经达到457亿，那么目前只有百亿规模的演艺市场还有多久才能让阿里现场娱乐事业群盈利？

另外，演艺市场的二级票务平台最近几年间很受资本看好，多家平台获得了千万级别的融资，新三板市场上也有永乐票务虎视眈眈，大麦网的竞争对手正在成长，未来不排除会受到挑战。