2017年Q4民宿类综艺将霸屏，“民宿+综艺”有望成为下一个市场爆发点

随着天气逐步转冷，时间已经快要进入2017年的第四季度。虽然“综N代”的竞争硝烟不再那么浓烈，不过另一种类型的节目却要密集展现，开启新一轮的综艺竞争局势。

根据资料显示，下半年登陆五大一线卫视的综艺节目在23档左右，其中包括美食、文化体验、民宿经营、音乐竞技等多种节目类型，尤其是慢综艺将以14档左右的体量形成霸屏之势，其中民宿和文化类节目占据了慢综艺中的大多数。

对于民宿而言，这已经不是一个新鲜的概念。近几年，关于民宿领域的投资讯息更是常见报端。随着国人经济水平的普遍提升，对于旅游消费的需求已经在升级换代。过去选择酒店宾馆的住宿行为慢慢成为过去式，尤其是年轻人，更倾向于把民宿和客栈作为旅行住宿的对象。有数据显示，近几年国内民宿市场每年的增长率都保持在30%以上，2017年的交易规模也将超过120个亿。

今年六月底韩国播出了民宿类综艺《孝利家民宿》，市场反应热烈，同时这档节目火爆之势更是挂到了中国，引发了很多网友争相观看。不出意料，作为韩国综艺的“好学生”，国内综艺按耐不住，纷纷推出了各式各样的民宿类综艺。那么，扎堆2017年Q4的民俗综艺能否取得本土市场的成功呢？

23档节目中，只有三个“综N代”，其余基本归属全新节目

在过去的暑期档中，几档此前被寄予厚望的“综N代”纷纷陷入疲软态势，《极限挑战3》《中国新歌声2》《我们来了2》皆是如此。在电视综艺中，湖南卫视的《中餐厅》显得还让人眼前一亮。虽然网上有不少指责节目涉嫌抄袭韩综《尹餐厅》的言论，导致其在豆瓣上只有6.1的勉强及格分，但不可否认的是，《中餐厅》的收视数据颇为喜人，但就网播量就已超过24亿。

上半年，“综N代”持续霸屏；下半年，除了《蒙面唱将猜猜猜》《喜剧总动员》《真正男子汉》，其余近20档节目均是以全新节目的形态出现的。“综N代”面临增长乏力的问题，作为慢综艺的《中餐厅》倒有一番突出重围之势，结合今年第一季度《向往的生活》的成功，慢综艺似乎在逐渐崛起。

前文提及过，20档全新节目中有近14档慢综艺，接下来要介绍慢综艺中四大一线卫视重点推出的民宿类综艺。

首先是湖南卫视的《亲爱的客栈》。节目由打造《花儿与少年》的陈歆宇团队操刀。四位艺人真实地经营一间民宿，所有的房间和配套服务由老板定价，放大戏剧点。四位艺人先自主分工，准备民宿与定价，随后等待飞行嘉宾的到来，在解锁民宿有趣的生活内容之后，举行民宿大联欢。目前拟邀嘉宾有黄磊、杨颖、刘宪华、张杰等人，节目暂定于10月7日起周六晚22点档播出。

其次为已经在播的东方卫视的《青春旅社》。这是一档经营者与普通人分享故事畅聊心事、结交知己的节目，10位“合伙人”经营两家青年旅社，接待来自五湖四海的游客，你有清茶，我有故事，同一屋檐下，共品人生五味，在此过程中，除了看美景，享美食，更期待的是人与人的邂逅，将自己说给他人听，也从他人的故事里遇见更美的人生。

再次是浙江卫视的《漂亮的房子》。整季由吴彦祖搭档固定嘉宾选取4个地点，每个地点加入飞行嘉宾，根据民俗特征的不同，改造具有传承感的民宿，共同打造4处梦想居所，房子改造完后邀请飞行嘉宾共同居住体验。节目嘉宾除了吴彦祖，还有冯德伦、唐艺昕、黄仁德、伊一、潘宥诚等人，播出时间暂定在10月的周日黄金档。

最后为江苏卫视的《三个院子》。每个院子都有他们的主人，一个夫妻档、一个兄弟档、还有一个父女档，他们负责享受生活，养花种草，晒太阳，喂宠物，还负责客人的饮食起居，做饭洗碗，打扫整理；每个入住的客人可以把这里当成旅行的落脚点，白天去外面玩，晚上睡这里，也可以把这里当成旅行的全部，和主人们享受小院生活，同时交流生活故事。现在拟邀嘉宾分别有兄弟档鹿晗&大张伟，夫妻档霍建华&林心如，父女档窦唯&窦靖童，节目预计在Q4周末黄金档期间播出。

民宿综艺能否为慢综艺在综艺市场中“扳下一城”？

前两年户外竞技类真人秀大热，爆发了一众《奔跑吧兄弟》《极限挑战》这样的超级IP综艺，这类节目因为节奏快、笑点密集等而受到观众们的热烈追捧。但由于节目类型相同难免会让观众产生审美疲劳，觉得腻味；而与之相对应的慢综艺在一定程度上可以满足观众对于放松和自由的渴求，着重表现的则是大明星的普通生活，观众对这类节目是既好奇又享受。

所以近年初从《向往的生活》开始，慢综艺的概念逐渐进入市场，这种原本不被看好的题材在播出后收到了意料之外的成功。如今几大一线卫视同时推出民宿题材的综艺，可见第四季度的综艺市场必然会刮起一阵“民宿热”，慢综艺的热潮也将在接下来的几个月中实现一次或大或小的爆发。

既能够切合政策要求，又能够体现星素互动，民宿综艺从政策风险上来考量具有一定优势。同时，此前综艺市场中缺乏同类型节目，题材空白也能激发出观众的观看兴趣。从广告招商方面来看，在民宿节目中，品牌广告主可以更好地拉近与消费者的距离，也就是进行广告植入，所以这种类型的节目也势必能吸引不少广告主的关注。只是，有了以上这些优势，即将开播的数档民宿综艺就真的可以“一马当川”了吗？

首先，四大一线卫视皆在民宿节目上做了重要布局，各有一档节目推出。只是对比以上四档民宿节目,除了《漂亮的房子》立意稍显不同外，其他三档节目并无本质上的不同：分组经营不同的房屋，接待来客，以美食美景、畅聊的方式感受生活。

这也就意味着，虽然题材较为新颖，但扎堆出现的这几档民宿节目在很多方面较为相似，想要凭借着节目设置取胜已经略显困难，节目竞争店也就集中在明星嘉宾的综艺感以及节目的后期制作上了。

其次，国内明星们在忙于赶各式通告之余去参加民宿慢综艺，不仅在生活技能上可能寸有欠缺，更大的是出发点不足，那么节目就是为了做任务而做，所以这对于是对节目组的考验，如何拍出真实感以此吸引到观众是难点所在。

最后，因为主要是受到韩综影响，国内的民宿类综艺可能还会陷入抄袭风波。下半年中隐有黑马之姿的《亲爱的客栈》尚未播出便深陷抄袭风波，和其极具同质性的其他两档民宿节目亦难以避免此类质疑。虽然网上对于这种“抄袭”出现了两种不同的声音，但尚未开播便深陷抄袭风波对节目来说并不是一件好事，毕竟能像《向往的生活》一样依靠高品质挽回节目口碑的当属少数。

民宿成为投资热点，相关信息常见报端。民宿类综艺也即将掀起霸屏之势，至于结果如何，我们拭目以待。先抛开涉嫌抄袭等不谈，观众能够由此看到本土化的不一样的综艺节目，在繁忙的工作之余，跟随着节目的视角体验着世道人心中的温暖，这本身就是一件幸事和好事。