俞永福离职闹乌龙？百亿美元富养女儿的阿里大文娱还能找到这么好的“爸爸”吗- 大数跨境

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俞永福离职闹乌龙？百亿美元富养女儿的阿里大文娱还能找到这么好的“爸爸”吗

话娱

2017-11-13

导读：投入百亿美元只为“富养女儿”，阿里想要的究竟是什么？

阿里巴巴还没从双11的狂欢中冷却，旗下备受瞩目的大文娱板块就闹了一个大乌龙。

11月13日，据腾讯深网报道，阿里巴巴高层人士透露，阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福即将离职，这一人事变动在阿里内部已经获得董事长马云、CEO张勇的批准，而离开阿里的俞永福下一站将是创业。连细节都说的这么清楚，小编一开始也信以为真。

然而没过多久，俞永福的认证微博就出来辟谣，写到“永福永福，永远幸福”明确表示了自己不会离开。据说马云曾手写“永福”二字送给俞永福，这个时候打出这张略显肉麻的感情牌，看来俞永福自己也不想走。

不过腾讯深网的报道可能也不是空穴来风。俞永福一直的阿里大文娱的主要负责人，旗下重要板块阿里影业成立至今已经有两年多，主控作品口碑票房都不及格，2016年更是年亏损了9.59亿。重金砸起来的淘票票如今又遇到了猫眼微影合并，业内唱衰阿里大文娱，推测俞永福可能离职也属合情合理。

另外，阿里和腾讯这两家体量相当的公司都在大力布局泛娱乐。但腾讯音乐、阅文集团、腾讯游戏等子业务都比阿里相同定位的子业务强上不少。这“锅”是不是应该俞永福来背呢？

阿里影业被定位为“基础设施”，正是进入了俞永福擅长的领域

俞永福曾在被寄予厚望的阿里影业担任CEO，不过今年8月被樊路远接替。阿里影业一直没拿出什么像样的成绩，俞永福说“我不擅长，我不会去装”，也算是侧面承认了阿里影业在内容制作上的失利。那么俞永福真正擅长的是什么呢？

其实俞永福加入阿里的时间很短。2014年之前，俞永福是UC董事长，UC被阿里收购后，俞永福受命重新整合高德地图。他砍掉O2O业务，聚焦地图服务，使高德走上正轨；而他的UC则连续数年增长超100%，还推出了业内知名的大鱼号。

俞永福在阿里的这两年工作履历证明，他擅长整合公司，同时擅长做流量。而一直在不断扩张，又要守好自己电商这块主战场的阿里巴巴最需要的正是这两种能力。2015年底，俞永福当选为阿里上市后的第一批合伙人，进入阿里巴巴集团核心管理层。甚至有人说刚刚40出头的俞永福，很可能是马云的接班人。在阿里巴巴都已经做到这个程度，俞永福貌似也离职去创业的理由。

再来说阿里影业。俞永福任阿里影业CEO期间，公司在内容方面依旧没有什么进步，比如今年恶评如潮的《三生三世十里桃花》。但淘票票平台确实有了很大的进步。今年7月，淘票票在线上宣发和日活用户数据上超过了猫眼，俞永福宣布对淘票票投入不设上限。接替俞永福的樊路远曾任蚂蚁金服集团支付宝事业群总裁，创造了支付宝和余额宝两个重量级产品，也是淘票票平台的创始人。

可以说俞永福制下的阿里影业又回到了他自己擅长的领域。在线票务平台竞争中反倒是腾讯的票娱儿落后一步，不得不寻求和猫眼合并，脱离了腾讯的主控。

投入百亿美元只为“富养女儿”，阿里想要的究竟是什么？

除了重新定位阿里影业，俞永福成为阿里文娱集团董事长后也对阿里大文娱进行了整合。9月19日收购大麦网100%股权，成立现场娱乐事业群；9月26日收购广州简悦，成立游戏事业群。现在包括阿里音乐、大麦网基本上都统一了口径，一致要做自己领域的“基础设施”，俞永福也一直在不同场合强调阿里巴巴对大文娱事业的资金支持。

虽然同样是做泛娱乐，也同样投入了不少资金。但泛娱乐业务对于腾讯和阿里的重要性完全不可同日而语。腾讯的根基是社交，社交有流量却没有直接的变现渠道。因此微信业务虽然是腾讯手里的王牌，却一直没有给腾讯直接赚到多少钱。因此，游戏、影视和音乐等泛娱乐产业对于腾讯来说是核心变现渠道，是最紧迫最重要的部分。而阿里的电商业务已经有了最直接的变现渠道，投资泛娱乐对未来很重要，却不是当下最紧迫的事。

投资大文娱对于阿里来说，首先是投资未来的用户流量。泛娱乐产业天生自带流量，而且引流的能力只会越来越强。这对于流量上目前还弱于腾讯的阿里无疑有极大的吸引力。另外，淘票票、大麦网等票务平台是用户大数据分析的重要来源，这才是最有价值的部分。

曾有分析人士指出，中国电影市场目前的年票房总额在500亿左右，而且增长规模在去年就已经慢了下来。这样的市场规模对于巨头来说实在是太小了。但俞永福依然强调阿里对淘票票投入无上限，继续加大票补支持，其看重的价值也不会只是票房服务费这点小钱。

另外，今年优酷的自制剧项目可以说是让人眼前一亮，依然有重回三大视频网站榜首的潜力。虽然流量上仍不及爱奇艺，但《军师联盟》、《白夜追凶》等几部网剧凭借口碑优势造成了不俗的影响力。俞永福在优酷秋集上再次声称“投入百亿美元富养女儿”让优酷只要能触达用户，其他不用考虑。也可以说是对优酷重金投入自制项目的支持。