京东宣布与微影时代达成战略合作，布局泛娱乐是电商的必经之路吗？- 大数跨境

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京东宣布与微影时代达成战略合作，布局泛娱乐是电商的必经之路吗？

话娱

2017-08-08

导读：8月7日，京东商城与微影时代在京东总部举行了战略签约仪式，宣布启动“京娱计划”。

猫眼与微影合并的消息最近传的沸沸扬扬，虽然两家公司一再否认，但很多媒体又一再强调确有其事。对于这件事的动向，【话娱】也一直在关注，两家票务巨头若真能合并，必将会对整个票务市场造成影响。不过在此之前，微影时代先爆出了个大新闻，

8月7日，京东商城与微影时代在京东总部举行了战略签约仪式，宣布启动“京娱计划”。双方宣称，未来将充分发挥各自的核心优势，在电影、演出、周边衍生品以及IP等内容模块的战略合作进行前期铺设。逐步实现线上线下业务的打通，携手布局泛娱乐时代。

阿里在前，京东在后，布局泛娱乐对电商意味着什么

国内的电商企业中，京东和阿里显然是直接的竞争对手关系。阿里布局泛娱乐产业更早，力度也更大。先后收购了天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国（后改为阿里影业）和优酷土豆等公司后，阿里集团在2016年6月成立了“大文娱板块”。

其中让阿里倾注最多心血的恐怕要数阿里影业。年报显示，2016年阿里影业净亏损达9.59亿元。主要原因是烧钱给淘票票做票补，而且主投的电影项目票房不理想。当时还是阿里影业CEO的俞永福将连连亏损的阿里影业的未来，定位为电影行业的“基础设施”公司。

不过无论定位怎么改，阿里集团持续加码泛娱乐的趋势没有改变。成为“基础设施”后，阿里影业旗下的娱乐资源，对于阿里的电商来说可能意味着“衣食住行、日用百货”。

阿里影业主打的电影《三生三世十里桃花》正在影院热映，这个爆款IP已经被阿里授权到米面油、服饰、美妆、食品饮料等60余种产品上。天猫专门为《三生三世十里桃花》做了授权商品专场，主打女性生活用品。不过，“三生三世定制大米”这样的商品再印上不食人间烟火的神仙，还是会让人觉得略显违和。不过截止到8月8日下午，这款高价“定制大米”已经售出3500多件。

同为国内的两大综合类电商巨头，今年刚刚实现扭亏为盈的京东选择跟随阿里的脚步，开始在泛娱乐产业布局上发力。不过刘强东的布局方式还是显得比较稳健，今年6月，京东的3C事业部宣布成立泛娱乐游戏产业联盟。这也是笔者第一次注意到京东在战略层面上开始对泛娱乐布局。

京东集团副总裁胡胜利表示，“3C产业未来的演进方向是泛娱乐化，可能再过三五年，京东3C事业部就要改名为游戏娱乐事业部了。”从今年京东公布的618数据来看，用户下单金额排名靠前的基本都是手机、平板电视之类的电子产品。

京东布局游戏更主要的目的是在3C类核心商品上和阿里争夺流量。但除了守住自己的传统强项之外，京东也在想方设法补齐短板。官方公布的数据显示，一项喜欢突出科技感的京东在服饰类、家居类商品方面要明显弱于天猫。京东这次选择和微影时代合作，从目前透露出的消息来看，京东可能会运用泛娱乐资源来支持这部分的业务。

据报道，除了京东集团副总裁胡胜利外，京东生活旅行业务部也有三名高管出席了这次签约仪式。在达成此次合作后，京东生活业务将向电影、演出、体育赛事等领域延伸，另外，两者也将加强IP整合营销等方面的合作。可能用不了多久，京东也会出现类似于三生三世授权产品专场这样的活动。

互联网公司形成两大阵营，泛娱乐成新战场

早在2014年，腾讯用旗下全部电商业务和2.54亿美元的代价，换取了京东15%的股份。经过不断的增持，腾讯在2016年8月成为了京东的第一大股东。同时，微影时代也一直被看做是腾讯孵化出来的“独角兽”，身上有扯不下的腾讯标签。此外，对于微影时代来说，若将来真的要和猫眼合并，与京东的战略合作也相当于先给自己加了一颗重要的砝码。

京东和微影时代的合作，很难说没有腾讯在背后施加影响。

中国互联网公司三巨头BAT中，百度近年来渐渐衰落，和AT拉开了距离。棋逢对手的AT通过不断的资本运作，让国内的互联网企业形成了两个阵营。特别是在泛娱乐领域中这种趋势越来越明显。

电商是互联网产业中最肥沃的那块土地，而掌握着巨大流量的泛娱乐产业，现在正在成为能在这块土地上获得多大产出的关键因素之一。再加上其本身所具有的强大变现能力，泛娱乐产业已经成为两大阵营争夺最激烈的新战场

阿里的核心业务是电商，淘宝、天猫这两个平台目前还是明显优于京东。因此，像是《大圣归来》、《大鱼海棠》、《捉妖记》这样适合在电商平台卖衍生品的影视作品基本也都会和天猫合作。

随着中国的影视产业越来越成熟，衍生品市场必然会越来越庞大。而京东在这方面几乎是一片空白。京东要在这方面和阿里竞争，与微影时代的战略合作也就成了水到渠成的事情。

另外，阿里在泛娱乐产品向电商平台转化上也在不断的努力。比较经典的案例就是优酷在被阿里收购后，迅速转变成一个“电商视频网站”。很多热播影视剧都出现了“边看边买”这个选项，剧中男女主角的服装、配饰之类的商品会以各种方式出现，吸引“剁手党”的注意。也为类似《火星情报局》这样电商风格的综艺节目，找到了一个合适的平台。