新浪微博净利润增长近两倍，月活用户3.61亿，什么原因使这款老牌社交平台再次崛起

在美国纳斯达克上市的新浪微博刚刚在昨天发布了2017年第二季度财报。报告显示，微博在今年第二季度的营收达到了2.543亿美元，比去年同期增长了72%；净利润为7350万美元，同比增长184%。

财报发布后，微博（NASDAQ：WB）股价大涨，创下了88.88美元的新高。数据显示，截止到收盘，微博的总市值已经达到190.72亿美元，大大高于其美国的竞争对手Twitter的117.96亿美元。

因为Twitter和微博在功能上非常相似，所以总有人喜欢把两者放在一起来比较。Twitter创建于2006年，新浪微博创建于2009年，两者的共同点之一，就是都曾遭遇过艰难的瓶颈期，如今市值更高的微博当年的处境甚至还更危险。

互联网时代是一个只见新人笑，不见旧人哭的时代，过时的产品会被用户迅速抛弃。2011年微信快速崛起，2012年微信公众号功能上线。用户更广泛，同时兼具社交和媒体功能的微信显然吸引力更强，特别是大量自媒体将重心都转移到了微信公众号上，这对微博伤害很大。甚至有人预言，微信将完全取代微博，就像当年微博取代博客一样。

不过事到如今，微信已经如预言般越来越强了，微博却没有衰落或是被谁替代，反而再次崛起，那么过去的这些年，微博都经历了什么？

同类社交媒体具有排他性，新浪微博首先是个幸存者

新浪微博在诞生初期，就遭到了包括腾讯、网易、搜狐等几家老牌互联网公司的竞争。特别是微博有很强的社交属性，腾讯作为中国社交平台的霸主当然不能放过这块业务。从2010年腾讯微博上线后，两者就开始了一场你死我活的大战。

腾讯微博管理人员曾说，“这两年微博竞争还是白热化的……如果做不好，不投入做的话，未来绝对要吃大亏。所以大家都不计成本，我们投几千万广告，新浪投几千万广告进行拼杀。”

然而定位和功能太过相似的社交媒体具有明显的排他性，新浪微博和腾讯微博只能活下来一个。新浪微博由于先发和媒体上的优势，最终还是压过了腾讯微博。腾讯由于微信业务越来越重要，于是在2013年的时候撤销了微博事业部，人员大多转岗到了微信。搜狐、网易的微博则一直没有形成足够的影响力。

新浪微博成功挤掉所有对手，但微信公众号已经越发强大。2013年2月，有市场调研机构称，新浪微博用户数已经下降了四成。2014年微博被单独拆分出来赴美上市，上市当天即跌破发行价。市场不看好微博的原因，主要是来自微信的的竞争。

微博的核心功能是媒体，微信公众号出现后对微博的媒体功能造成了很大冲击，但两者的定位其实并不完全相同。微博的速度更快，内容公开度强，很多新闻都是先在微博上引爆的。微信则强于社交关系和受众信息消化度。微博和微信可以共存，这也是很多媒体一直保持双微运营的主要因素。

网红、直播、小视频带来了巨大流量，微博用户

靠着和差异化的媒体属性，微博没有被微信取代。2013年，一直对社交平台有兴趣的阿里巴巴宣布以5.86亿美元购入新浪微博18%的股权。阿里为微博打开了一条网红+电商的变现模式。

然而让新浪也没想到的是，大量的草根网红形成了一种现象级的群体，它让微博收获了大量的三、四线城市用户，也让曾经放弃微博的一、二线城市用户再次开始关注这个平台。靠着活跃用户的不断攀升，微博也从一个实时信息媒体平台，转型成了兴趣社交网络平台。

新浪微博的主要营收来源是广告，活跃用户的快速增长能为微博带来大量的广告收入。美国投资银行富瑞（Jefferies）发布的研究报告显示，第二季度，新浪微博大客户广告和中小企业广告分别增长了82%和78%。用户兴趣标签的形成一方面增加了广告位，同时也实现了广告的精准推送，这将有利于广告价格的提升。

另外，网红经济时代，直播和短视频是最合适的变现/传播平台。2016年5月，新浪推出了一直播。据QuestMobile统计，截止到今年6月，以月度活跃用户计，一直播、YY、映客直播分列前三名。具有庞大用户基础的新浪微博，为直播和短视频起到了导流作用，后者增强的微博用户的黏性，同时也是一个重要的变现渠道。据统计，一直播月度活跃用户达6000万人，超过了2、3、4名的总和。

艾瑞数据近期所做的一个调查显示，大多数用户在选择产品时天生有扎堆倾向，用户选择平台的标准按照重要性排序依次是：平台人气、内容丰富度、平台规模与声誉，其中超过40%的受访者认为平台人气是他们挑选直播平台的最重要的考虑因素。用户的扎堆倾向势必将进一步提升行业老大的占有率。

据业内人士介绍，在传统直播平台，主播的收入一般靠打赏来维持。而在微博的一直播，打赏全归主播所有，主播收入的主要来源是做广告和卖产品的提成，微博会分走六到七成。与一直播的营收分成被很多投资机构看做是微博未来增长最快的一个利润增长点。

富瑞近期发布的研究报告显示，维持对微博股票的“买入”评级，并将目标价格调至105美元（目前是82美元左右）。富瑞认为，未来微博营收可能超预期的增长点分别是视频广告业务的增长、直播的收入分成和新开通的微博故事所带来的广告位增长。目前正在上升期的微博反倒更像一款新产品，让人感觉它未来还将会有更多的可能性。