《中国有嘻哈》虽带火了一批地下Rapper，但他们的上限可能就是“吴亦凡”

近期，《中国有嘻哈》的走红在带火了一批地下Rapper之外，也为人们揭开了隐藏在其下的方兴未艾的嘻哈产业。

从节目的定位来看，《中国有嘻哈》切割了一个文化圈层——嘻哈文化。嘻哈文化里除了所谓的RAP或者嘻哈音乐之外，还有街舞、涂鸦、DJ、BBOX、滑板、轮滑等。

时至今日，“嘻哈”也早已成了一种流行的时尚，甚至已成为一种固定下来的习惯：带着头巾或鸭舌帽、穿着宽松但昂贵的衣服，脚踩典藏版的球鞋、佩戴着亮闪闪的手表和金链、挂着吴亦凡同款墨镜。

从起源上来看，中国嘻哈虽然在形式上借鉴了美国嘻哈，但是在内容上却进行了本土化。那么事实上，《中国有嘻哈》是如何把曾是小众文化的嘻哈音乐带到大众面前的？背后又有怎样的商业秘密？

小众的地下嘻哈音乐，大众的潜在消费群体

随着时代环境的不断变迁，当下越来越多的年轻人已经开始推崇这种“嘻哈风格”，但中国嘻哈音乐却一直处于一个小众的境地：嘻哈音乐在中国确实存在，但一直停留在一个半地下的状态，且发展缓慢。这里有几个方面的因素，【话娱】小编尝试做如下分析：

其一，大众在触达这方面信息上存有壁垒，大部分人可能会因为英文基础差或者无法访问外网而困于国内网络里。其二，文化接受度不够。原始的美国黑人街头嘻哈有着强烈的反抗精神和独立精神，同时也会伴有一些宣扬金钱、暴力、性等内容，这与中国传统的中庸、低调观念存在着一定抵触。

《中国有嘻哈》在诞生之前，国内的音乐类综艺普遍面临着观众审美疲劳，节目亟待转型的尴尬局面。不少综艺制作方开始试水小众综艺，追求专业和纯粹。爱奇艺之前就出品过综艺栏目《十三亿分贝》，运用“方言+音乐”的主题，试图探究中国方言与音乐结合产生的化学反应。

在小切口投入大资源，将受众垂直细分化，一直是爱奇艺网综布局中的重要策略。爱奇艺创始人、CEO龚宇对此曾谈到，“所有的爆款都产生于从来没有出现过的创新领域和创新品牌上。”

所以此次选择小众的嘻哈音乐押注暑期综艺黄金档，爱奇艺略显冒险的网综策略背后有其清晰的逻辑可循。

国内大众暂时还很难接受彻底的嘻哈歌手

爱奇艺自制网综《十三亿分贝》的制片人马力曾断言：“估计网综70%都是赔的。”

网综市场经过去年的井喷、发展，在2017年各网络视频平台上的网综吸粉吸睛量早已不可同日而语。在网综数量持续增加，平台投入逐年攀升的大环境下，野蛮生长后网综市场进入洗牌期，未来势必有一批弱者饿死在襁褓中。谁能抢到爆款降低风险，谁就能获得“金主”青睐。

今年2月，爱奇艺宣布完成一笔15.3亿美元(约合105亿元人民币)的可转债认购，这也成为中国视频网站历史上最大规模的一次融资。有了这样一笔钱之后，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，“愿意去高投入砸出一种新的模式。”号称中国首档大型Hip-Hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》便是典型代表。

可以说，《中国有嘻哈》给了已经在地下发展20多年的嘻哈音乐一次爆发的机会，让中国的Hip-Hop慢慢浮出了水面。一直被主流音乐市场和资本边缘化的嘻哈音乐，急需要一个代表性的艺人出来，就像民谣里的宋冬野和赵雷。

爱奇艺在刚好的时间点抓住了这一代的年轻人的精神诉求。在爱奇艺平台上，从受众的年龄层分布来看，35岁以下的用户约占到70%，他们嘻哈文化的主要潜在受众。

目前《中国有嘻哈》已经推高了部分选手的人气，PG ONE、TT、VAVA等都具备了很强的吸粉能量，有的代言广告，有的参加综艺，忙的不亦乐乎。

不过从根本上来说，爱奇艺走的是一条娱乐化的道路，从大众层面来说中国的观众不太可能接受一个彻底的rapper，他们更想要的是一个的在工业化下深度包装出来的艺人。所以从这个意义上来看，爱奇艺如果能够打造出嘻哈巨星，但也注定会是吴亦凡这种类型的。

作者：秋实