作为世界第二大电影市场，中国的电影票房近年来持续攀升，而其蓬勃发展也迅速吸引了互联网企业的目光。
从去年开始，互联网巨头、在线视频以及网络游戏等细分行业的互联网公司纷纷跨界电影行业，希望在不断扩容的电影市场中分一杯羹。
业内一直有种说法，就是互联网巨头切入电影市场，是狼来了，会改变甚至颠覆整个电影产业，事实果真如此吗？
互联网公司跨界玩电影为哪般？
2014年6月，阿里巴巴成立了阿里影业，自此拉开了国内互联网公司涉足电影业的序幕。
紧接着，爱奇艺在2014年宣布正式成立爱奇艺影业公司；同年，优酷土豆也成立电影公司合一影业；而BAT中最晚成立影业公司的腾讯，也在2015年9月成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司。
除此之外，其它互联网企业如乐视在2011年就创立了乐视影业，去年，乐视影业还豪掷2亿美元在洛杉矶成立子公司；今年1月，小米科技成立小米影业，聚美优品随后宣布成立影视公司聚美影视；而弹幕视频网站bilibili也联合上海东方传媒集团（SMG）合资成立哔哩哔哩影业……
这些互联网公司跨界玩电影，首先看中的是文化娱乐产业的巨大前景。
中银国际证券的一份报告显示，2015年，国内电影票房突破400亿大关显示出国内日益增长的娱乐消费需求，国内文化产业将维持高景气度，未来在GDP中的比重将有巨大的提升空间。
另外，正如聚美优品创始人陈欧所说：“现在不少企业都遇到了营销困境，跨界合作、内容营销是给企业带来突破的好机会。”业内人士认为，电商公司通过深度的娱乐营销、内容营销，可以实现粉丝关注到电商流量的变现。
不仅如此，互联网公司还可以通过在线票务分发，通过流量和补贴，卡住电影产业最票房核心票务业务的订票流量入口，以及通过购票入口培养用户支付习惯、抢占网购电影票市场。
据相关数据统计，2015年，国产电影票房前十的影片中，在线票务平台参与发行的影片已经占到了9部。互联网影视公司掌握巨大的线上流量和资金量，正在与电影行业融合。
从内容制作、投资、出品发行方面，还是从观众观影、购票选座方面，互联网公司的身影无处不在，它们正在改变中国传统影视业的结构。
互联网或将电影变成快餐
但对于愈演愈烈的互联网企业抢滩电影行业的现象，业内人士还是敲响了警钟。
王长田在接受采访时就曾表示，“影视行业风险很高，盲目跨界有多少钱都不够赔。因为电影跟背景、金钱、甚至是大数据都没有什么关系，跟以往的智慧、判断力、以往的经验和心态有关。”
事实上，互联网巨头可以垄断线上发行渠道，但是在内容制作环节却没有优势可言。
对于一部电影来说，内容才是衡量其是否优质的根本所在，仅凭IP和明星资源很难做出高口碑的电影。
阿里影业在这方面的教训也可谓深刻。去年12月，阿里影业副总裁徐远翔曾发表“不再邀请专业编剧”的言论，立刻引发了编剧的集体愤怒。
阿里影业副总裁杨磊也反思，“电影是个手工活，需要工匠精神，专业编剧这类人才也不可或缺，能够产出优质内容的人才是影视行业最大的壁垒”。
与人才相比，钱在影视行业是最不缺的资源。杨磊认为，目前很多互联网影视公司参与电影制作还只是单纯的进行财务投资，稍微深度的参与只是在宣传发行上。“互联网影业真正涉足内容制作的还屈指可数，多数还在凑项目阶段”。
互联网影业必谈的IP战略，在杨磊看来，还有更大的破坏意义：那些受追捧的IP，本质上还是在消费情怀，更多的是互联网公司希望通过短期营销手段获得高票房，继而从中获取分成与利益，对整个电影行业毫无益处。
“再这样下去，电影行业或许会被互联网影视带入快餐化和短视化”，杨磊说。
警惕电影产业短视而向低工业化模式演进的趋势
国内互联网巨头虽然可以在众筹融资，在线售票与粉丝经济，补贴战导入用户与流量、衍生品的开发销售上玩转自如，却在好莱坞擅长的内容创作、电影特效制作等核心环节上存在不足，这些环节是电影工业的根基，互联网做不到这些，颠覆就无从谈起。
而互联网巨头切入电影市场，一个变化就是带来了很多粉丝电影，迎合网红经济时代，打造IP电影和网剧，通过自身强大的内容视频渠道进行二次开发与价值挖掘。
但在博纳影业于冬看来：这是把中国电影拉向了另外一个极端，造成的一个结果就是，整个电影的工业水平下降或者是停滞。因为它们没有升级再造强大的电影内容，去迎战好莱坞，去迎战国内院线银幕市场全面升级之后的内容产品。
流量入口、渠道与平台的争夺并不能给电影市场缺失的产业体系带来新鲜血液，只不过是给电影内容生产者更好的渠道服务以及足够多的数据支持与更多元化的流量导入与变现途径，对于劣质电影来说，流量大，渠道多，未必是一件好事。
此外，永乐影业总裁万军认为，去年中国电影市场的火爆是靠票补带动的，当9.9的票价恢复到正常票价时，那些被低票价吸引到电影院的观众没法接受正常票价，这对电影产业的发展没什么帮助。
而很多互联网企业进军电影市场寻求的另一条路子是向好莱坞输出资本，以收购或合拍等形式走出去。但好莱坞的电影工业体系、商业模式，核心的技术和人才，不是资本的输出就能拿的走。
正如此前美国南加州大学电影系教授斯坦利·罗森谈及中美电影合作时所说：“中国人投资让他们拍电影，好莱坞很开心，觉得这是天上掉馅饼，是傻钱；如果中国人提出要和美国人一起拍电影，他们就要想一想了。”
拿不下核心链条的话语权，不仅无法颠覆电影产业，而且一定程度上还会孕育出产业危机，这种危机可能导致整个电影产业短视化而向着相反的低工业化模式演进，这是中国电影产业应该引以为戒与反思的。
因此从本质上看，互联网公司事实上并没有打算去改变或重塑或颠覆电影产业，这正是互联网公司涉足影视业的软肋，即没有改变电影内容产出，也没有动摇到电影产业的链条。
作者：习睿思
责编：蒋玮
主编：邱庄
