七月影视票房疲软欠爆款好档期不再万能- 大数跨境

话娱

2016-07-24

导读：由北京市枫尚世纪影视文化传播有限公司出品，尚喜荣道、陆建峰、陈建林担任出品人，电影《让子弹飞》摄影师李维劼执

截至目前，今年电影市场暑期档并没有想象中火热，7月上映的电影除了票房疲软，真正的国产口碑佳作也显得寥寥无几。市场不如预期，也使得之前押宝在暑期档的片方纷纷调整计划，多部备受关注的电影宣布换档，由此可见，一个热门档期，也未必就能让影片票房绝对安全。

7月票房速度放缓欠缺口碑爆棚之作

近两年暑期档，先后有《变形金刚4》和《捉妖记》20亿元体量电影，去年暑期档更是出现了《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三驾马车带领票房井喷的情况，但在今年暑期档最为关键的7月份，电影票房速度却明显放缓，也没有一部获得爆棚口碑的电影。

去年暑期档一共斩获35亿元票房，引得今年有超90部电影涌入这一档期，扎堆上映，则可能带来负面影响，再加上电商票补集体退潮，几块钱就能看一部电影的福利明显减少，影片本身质量又普普通通，导致7月的电影票房明显下滑。据悉，截至7月21日，本月全国票房约为30.6亿元，相较于去年同期下降19.47%，业内人士分析，今年7月票房总成绩预估难以持平去年同期。

不仅票房难以超越，在口碑上也争议不断。原本《寒战2》被视为今年暑期档最大赢家的有力竞争者，但截至记者截稿为止，影片上映15天票房6.29亿元，增速大大低于预期。此外，《寒战2》在口碑上反映不俗，但由于与其同天上映的还有现象级动画《大鱼海棠》，该片口碑两极，引发网友激烈讨论，在风头上盖过《寒战2》，导致观众对于《寒战2》的注意力降低，导致影片票房上涨后劲不足。

另一部由成龙携手范冰冰主演的电影《绝地逃亡》昨日正式上映。影片娱乐性足、明星够大牌，再加上成龙在电影质量上一向的好口碑，同样被看好成为今年暑期档的“票房担当”。影片首日破亿，声势迅猛，但从豆瓣网等电影网站目前的评论来看也面临故事老套等吐槽。

而一向被看好的喜剧电影方面，最受关注的是文章的首部电影处女作《陆垚知马俐》成绩尚可，而《快手枪手快枪手》、《发条城市》则几乎已经成为“炮灰”。

而偶像担当的电影也没有获得太多的市场认可，吴亦凡、刘亦菲主演的《致青春》上映两周票房3.2亿元，不如预期。《所以和黑粉结婚了》找来当红组合EXO成员朴灿烈，最终票房仅有8098万元；中韩合拍片《惊天大逆转》集结了钟汉良、李政宰两大帅哥，剧情对国产犯罪警匪片大有突破，但上映一周票房不足8000万元，远远不如人意。

8月大片陆续有来能否翻盘拭目以待

细数7月，还有大片《封神传奇》和《红色警戒999》仍未上映，前者集结了黄晓明、范冰冰、梁家辉、Angelababy、古天乐等大牌，阵容相当强大；后者则有9位好莱坞明星一起主演，充满刺激的视觉冲击；接下来8月还有《盗墓笔记》、《微微一笑很倾城》，两部影片皆由畅销小说改编，拥有不少“原著粉”，又有偶像加盟，票房前景被普遍看好。

此外，《谍影重重5》、《冰川时代：星际碰撞》等好莱坞大片也开始陆续有来，这些电影能不能创下票房奇迹为今年暑期档“翻盘”？让我们拭目以待。

片方另想对策有人改档有人坚守

今年暑期档竞争激烈，反映出来的票房成绩却不如预期，这导致很多片方开始另想对策，纷纷决定改档自救。

前日，动画电影《麦兜·饭宝奇兵》就宣布退出暑期档，改档至9月15日中秋节上映，作为麦兜系列经典动画的第七部，影片将讲述麦兜与怪兽之间的趣味故事，原本这一类型的故事放在孩子们放假的暑期档颇为合适，但由于今年暑期档实在太过拥挤，让片方最终决定挪档至另一个合家欢档期——中秋档。另外，记者昨日获悉《那件疯狂的小事叫爱情》也延迟至8月12日上映。

事实上，早前就已经有片子宣布该改档。由刘镇伟执导，韩庚、唐嫣、吴京、莫文蔚等主演的《大话西游3》宣布上映以来备受关注，但最近却突然宣布改档至中秋档。无独有偶， 3D武侠巨制《三少爷的剑》日前也突然宣布作别暑期档，进军贺岁档。对此，片方博纳影业总裁于冬透露，自己是在看过成片之后大胆提出“改档”建议的，他表示，影片呈现的故事、情感、格局、特效都让人震撼，放到七夕这个档期感觉总好像少了什么，加上暑期档还有很多合家欢的片子要上，因此决定改档贺岁。

除此之外，由陈木胜导演、洪金宝担任动作导演的《危城》就宣布提档到8月12日上映。《绝地逃亡》也从7月22日提前至7月21日上映。

有人改档则有人坚守，早在6月底，《三人行》在与好莱坞大片《独立日2》、《惊天魔盗团2》正面冲击时就宣布不改档。昨日上映的国产动漫《刺猬小子之天生我刺》在得知与《哆啦A梦》同天上映时也选择不改档，并表示自己不撤档，也不跪求票房，直言“我们要学会讲自己的故事”。

头评：好档期不再万能

暑期档一向是国内电影市场的第一档期，最重要的原因是这一档期正值学生放假，影院在客流量上大幅上升，而长达两个月的暑期档，也能让影院具备长线放映的空间，尽可能地释放一部电影的能量，这也使得不少电影纷纷涌进这一档期，今年暑期档将有超过90部电影上映，明显达到一种透支状态。

在国内电影市场竞争如此激烈的情况下，选择档期就显得尤为重要。档期好不好，对于票房起到了相当重要的决定性作用。那么，到底应该怎么选？简要来说，片方一般都会有相应的团队，眼观六路、耳听八方地对近年来的档期以及票房走势进行分析。一般会根据影片的气质更为适合在哪个档期上映来决定，比如爱情片首选情人档，合家欢首选春节档。同时，影片主打的受众群也起到重要作用，例如主打学生群体的电影多会选在暑期档。

上映时间上，周五是现在多数电影选择上映的日期，周五正值小周末，很多人会选在这个时间前往影院，而且，周五连着周末也有望为影片掀起首波观影热潮，推动后续排片。还有一些大片为了提前抢占市场，会将零点首映的片子提前到前一天的18时，以这几个小时的时间差来为影片积累口碑。

此外，影片选档还需要智慧，很多国产电影面对好莱坞大片扎堆上映选择“退避三舍”，殊不知在很多时候在好莱坞大片的连番轰炸之下，产生审美疲劳的观众则可能选择投向国产电影，为影片创造逆袭机会。

当然，档期再好，影片的质量才是王道。热门档期不等于好档期，好档期也不等于屡试不爽的“票房灵药”。7月的票房乏力，很大程度是因为好片还是欠缺。从这一层面来看，票房市场冷下来，也不全然是一件坏事。一方面，电商掏腰包打造的“票补”行动开始退潮，让市场回归电影，而非一些商业手段，有利于观众回归理性。另一方面，也给电影人一个机会冷静反思——好档期并非万能，只有真正用心的好电影，才能让观众心甘情愿买单。

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