市值高达360亿美元的手游市场没那么好玩 迪士尼关停《复仇者联盟》系列游戏

以近年来活跃的迪士尼来看，旗下不仅有《复仇者联盟》《钢铁侠》《蜘蛛侠》《美国队长》等电影长期活跃在大银幕前。迪士尼的游戏作品同样风靡全球，比如它的移动游戏《星球大战：银河英雄》(Star Wars: Galaxy of Heroes)，以及由EA公司制作的《星球大战：前线》(Star Wars Battlefront)游戏；此外迪士尼自己也有成功的移动游戏，比如《迪士尼Emoji消消乐》(Disney Emoji Blitz)和《星球大战：指挥官》(Star Wars Commander)。

此次的关停表明迪士尼内部开发的游戏遭遇到了前所未有的困境，如果连迪士尼的移动游戏都无法取得成功，你就应该能明白现在价值360亿美元的移动游戏市场究竟有多难搞。

影游联动无疑是当今最为炙手可热的手游与IP结合的方式，近年来，游戏与影视已成为国内文化娱乐行业最具发展潜力的两大蓝海，而2015年440亿元的电影票房收入与1407亿元的游戏销售收入无疑给了资本巨大的信心，也使“影游联动”的跨界合作风潮流行了起来。2015暑假档《花千骨》的成功证明了影视和游戏在联合推广模式下的双赢互补，进而被众多游戏厂商争相效仿。有数据显示，仅2015年前三季度，涉及“影游联动”的资本运作案例不低于10起，涉及总金额超过百亿元。

但同时，其他“影游联动”的产品，都没有达到预期的表现。有如《敢死队3》、《西游降魔篇》一样错过电影档期“孤军奋战”的；有如《琅琊榜》一样电视剧火爆，但游戏不温不火的；也有如《云中歌》一样电视剧和游戏都让人大失所望的。无论如何，“影游联动”在当下市场实践中，还远不如其在资本概念中火爆。

尽管资本市场对于“影游联动”概念十分追捧，有专家却指出，虽然这是一种泛娱乐发展的良好模式，但是国内目前的“影游联动”模式却远远谈不上完善，对影游整个产业链的促进也不明显。

虽然行业内还有大批人想借影游联动的东风，但最后很可能都会以失败告终。局限于游戏一个层面的IP开发令变现空间狭小起来，已经不符合跨界联动的大趋势。

跨媒介的多样化体验有助于提升IP的品牌影响力。但游戏、电影和电视剧不能彼此复制，而应当专注于自身特点，努力为受众提供最佳体验。如何在理想情况下，将影视与游戏真正地联动起来，使它们能够让受众能够在多个不同媒介平台享受同一个IP带来的不同体验，这些才是影视公司与游戏企业真正需要思考的问题。