在上映两周的时候，《大鱼海棠》终于惊险的破了5亿，这部号称制作了十二年的电影在上映后，好评与恶评都来势汹汹。光线传媒终于决定正面给市场一个交代，于是在7月22日，光线传媒董事长王长田携《大鱼海棠》导演梁旋和张春，回应了关于这部电影的种种质疑和不解。
王长田非常理智的看到了这部电影的市场价值，他对大鱼本身的预测就是在5亿左右，目前看是吻合的，但这并不符合他内心的期待。“从心理预期来讲，我一直期望它会更高，因为我对这个片子的品质、诚意都是非常有信心的。”
王长田认为今天整体市场环境不好是一个重要原因。去年的票补带热了整个市场，也拉升了业内对国产片票房的期待。但是今年暑期实际上是回到了一个比较正常的状态，因此，建立在原来期待值之上的票房预测现在都应该做一些调整。
王长田认为，去年票补总额大概在40-50亿，而今年应该会下降到到三分之一左右，比如说15个亿甚至更少。去年票补带动了观影潮，也提高了在线购票比率，催生了很多售票平台。因此票补已经完成了提高线上化率这一历史使命，会逐渐萎缩。今年不论是售票网站还是片方，都逐渐意识到其实票补这件事情是不能够持续的。而票补消失后，观众真正的消费能力才暴露出来，实际没有那么高，对观众来说，票价依然偏贵。
另一方面，今年国产片总体品质也不如去年，另外，今年上半年电影行业也发生了一些不太正常的营销手法，损害了整个电影行业的声誉，甚至让一部分观众产生了一些反感，这些因素加在一起，让包括《大鱼海棠》之内的，总体电影市场票房成绩都不太理想。
王长田表示，“如果《大鱼海棠》是在去年暑假的大环境下，我觉得它也有机会成为十亿级别的影片。”
关于《大鱼海棠》的故事，是目前被诟病最多的。
《大鱼海棠》的导演梁旋表示，“这可能跟我们的整个世界观架构，包括后期对剧本的压缩有关系。因为我们搭建的是一个很宏大的世界观，每个角色都有很丰富的背景故事。电影最开始的容量是将近两个半小时，后来我们发现在有限的时间和第一部片子的情况下，我们只能拍一部90分钟作品，所以很多的信息我们选择用伏笔的方式交代，因为我们一开始规划的就是系列电影。”
光线从2013年就介入的这部电影制作中，实际上，光线对剧本还有很多评估和修改的机会。
王长田佐证了梁旋的观点，“虽然剧本一直在修改调整之中，但大的框架和世界观其实早已经定下来了。最早我们看到的东西以及他跟我讲的故事，比电影里要宏大得多、复杂得多，每一个人物都有他的故事。其但如果都在电影里一一一做交代，情节可能会更加曲折复杂，戏剧压力也会更大。最终梁旋他们团队做了一些取舍，强化了一些东西，比如说强化了情感线，也留下了很多空白。”
王长田表示，支持两位导演做出这样的调整，“在一部影片里面，你确实没有办法装下所有的东西。当然，我们可能还没有达到那种非常轻松熟练地把各种元素融合在一起，让所有人都满意的程度。所以，这个影片最后呈现的故事、人物是一个选择的结果，并不是导演就没有想到这些。”
梁旋称，是从2007年开始构建整个世界观，第一稿剧本写了两年多的时间。后来三年，修改了几十稿。光线参与进来后，也对剧本修改给了很多建议。
“对于第一部作品，其实我是想更重情感部分，所以我希望在处女作中、讲故事的节奏还没有那么强的时候，去做这样一个冒险的决定，我觉得的确有些地方需要思考怎么样做得更好。下一部电影我们会有很大改善。”
王长田认为，对二维、三维及2D、3D，很多人有些混淆，二维、三维说的是动画最初的空间设计，是手绘还是建模，2D、3D是从最后视觉效果来说的，二维动画不一定都是2D，而三维动画也不一定都是3D。
《大鱼海棠》是一部3D影片但没有改变其二维动画片的本质，所以观众看到的表情也好、衣服也好，是照着二维动画片的手法去做的。
张春表示，“做成3D确实是计划之外的，有一个3D公司建议我们试试做成3D效果，还帮我们做了一个五分钟的试片，我们看了之后觉得对于影片本身的质感还是挺不错的。因为之前基本上很少有二维动画转3D这样的先例，从我们的电影本身是一个梦境，里面的空间感觉会更加强烈。当然，亮度上可能会有一些缺失，国内影厅硬件不一，我们为此也做过很多调整，尽量选择一个比较适中的亮度来匹配。”
要不要做成3D，王长田表示与两位导演也讨论了很多，的确是认为3D能更好的表现深邃的意境、层次感才考虑3D。为了不让观众觉得是为了高价才做，特意将《大鱼海棠》的最低票价设置的比较低。另外一方面来讲，也是业内公认，3D影片在防盗版上确实是比2D影片有更多的优势。
动画电影票房将占15%以上
2019年将是爆发期
王长田认为，动画影片未来几年将占到中国电影票房的15%，目前还在10%以内。票房之外，动画影片更重要的是产业链会比较长，会有很多衍生收益。此外，他还预测，2017年动画市场会比较悲观，目前来看缺乏重量级选手，但到2019年有可能达到一个历史上新高峰，这跟动画电影的筹备周期有关。王长田曾表示，大概中国最好的动画公司超过50%都被光线投资了，所以对于国内主流动画公司运营的项目，光线可谓一清二楚。光线自身的动画片产量会在2018年、2019年逐步提升，尤其是2019年会有一个大的爆发。
“2019年以后，我觉得我们有能力一年做大概有三个《大鱼海棠》、《大圣归来》这种级别的动画片。从动画电影的市场来看，光线毫无疑问是希望能够成为中国最大的电影公司，我觉得我们拥有占市场份额50%的能力，而我们投资的这些公司，他们有可能会成为中国的皮克斯、梦工厂。而光线作为他们的投资者，自身不应该是一个皮克斯，我们可能更加接近于迪士尼在动画片方面的定位。”
“中国电影工业正在用四分之一的时间走发达国家电影市场走过的路程，这里会有很多的问题，走得太快，各种现象交织在一起，有的时候反应特别激烈，所以对整个从业人员和管理部门其实有相当大的挑战。”
《大鱼海棠》投资是3000万，目前看，已经妥妥的回本。王长田还透露，《大鱼海棠》跟几十家公司合作了大概超过200种衍生品，目前衍生品销售总额预计过5000万，目前应该是国产动画电影有史以来衍生品销售的最高记录。
无论如何，对于光线而言，《大鱼海棠》是个赚钱的买卖。
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