近日，《摆渡人》片方透露，影片将于今年12月23日正式登陆剧院银幕。
对于普通观众来说，这部由张嘉佳导演，王家卫监制，梁朝伟、金城武、陈奕迅、Angelababy等主演的电影值得期待。
而对于阿里影业来说，《摆渡人》的意义则不同凡响：它不仅是公司成立后启动的首个电影项目，也标志着公司的内容制作业务在布局两年后将全面启动。
基于互联网 做不一样的影业
2014年3月，阿里以 62.44 亿港元投资文化中国，占股59.32%股份，成为第一大股东，随后公司更名为阿里影业。
马云对于阿里影业的定位是要做一家不一样的电影公司，一家基于互联网的娱乐影视公司。
2015年8月，阿里影业宣布调整公司业务，按照互联网公司的模式聚焦为四大板块：内容制作、互联网宣发、娱乐电商、国际业务。
然而这一消息宣布后很长一段时间，阿里影业都仅在互联网发行、娱乐电子商务、国际业务方面进行布局，在内容制作方面披露的实质性进展不多。
事实上，在过去两年，阿里影业根据互联网公司的特点，把关注点放在了影视娱乐产业链上那些传统影视公司不擅长也不愿意去做的部分，比如互联网宣发、衍生品、线上售票、海外合作等等。
2015年4月，阿里将淘宝电影和娱乐宝注入阿里影业；紧接着，阿里影业以8.3亿元全资收购粤科软件股权；10月，阿里45亿美元收购优酷土豆，阿里影业则启动A 计划，宣布将会在未来 3 年内投入10 亿元人民币在全球范围内发掘并且扶持青年电影人；12月，投资约8600万美元购买博纳影业约10%股份；2016年5月，斥10亿元入股大地影院……
通过两年多的布局，阿里影业以及阿里系已经基本完成了从内容制作、线下发行、线上售票平台、线下影院、娱乐电商的全产业链布局。
运筹全球 资本和业务“两条腿”走路
除了在国内跑马圈地外，阿里影业还在全球开疆拓土，目前在美国、英国、韩国等内容制作重点国家都已经有业务团队推进业务，并已经初步形成了以投资、联合制作和互联网发行及衍生品合作为核心竞争力的业务形态。
据负责海外业务的阿里影业CEO张蔚介绍，阿里影业在国际化方面将选择资本和业务“两条腿”走路。
参与投资好莱坞电影项目是阿里影业海外业务的重点。继去年和派拉蒙合作《碟中谍5》后，2016年上半年，阿里影业与派拉蒙就《忍者神龟2》和《星际迷航3:超越星辰》达成二度合作。
今年4月，阿里影业与 Skydance宣布要联合投拍《飞虎队》，这是阿里影业首个原创开发的国际化电影，开辟了除投资之外的新模式。
10月9日，阿里影业还和斯皮尔伯格的Amblin Partners达成全面战略合作。这是后者成立以来首次引入中国资本，也是阿里影业成立以来首次以资本加业务形态与好莱坞一流娱乐集团合作。
阿里影业表示，跟Amblin Partners的合作将帮助斯皮尔伯格的公司在中国发行电影。对Amblin Partners来说，与阿里影业合作，将获得打通接触阿里集团近5亿活跃用户的通道，以及在线流媒体（优酷土豆）的生态圈、电视机顶盒供应商（天猫机顶盒）和领先的电子商务交易市场（淘宝商城和天猫）等平台的机会。
同时，背靠Amblin Partners，阿里影业希望成为好莱坞重要的电影制作和发行商，为自己的国际化战略在好莱坞建立一个“据点”。
除了和好莱坞合作外，阿里影业还投资了韩国明星金秀贤主演的动作电影《REAL》，并且和意大利著名导演吉赛贝·托纳多雷签约，联合开发制作新的电影项目。
发力内容制作 能否成为巨头需时间检验
对于一家影业公司来说，内容制作是核心，也是要打赢大电影这场持久战最关键的阵地。
但在影视制作方面，阿里影业的成绩并不尽如人意。据艺恩电影智库数据显示，上半年阿里影业主发的国产片份额仅为0.6%，联合出品或发行的影片票房成绩在四大票务平台中位列第三。
显然，阿里影业的战略是先占领周边形成包围，最终在内容的高地上发起进攻。
眼下，《摆渡人》是阿里影业最为重要的一个项目之一，因为自阿里影业从2014年脱胎于文化中国诞生以来，虽然参与投资、发行过的国内外电影数量庞大，但没有一部称得上是阿里影业的自家电影。
随着《摆渡人》上映，阿里影业的内容制作也正式由起步阶段迈入成长阶段。目前，在内容制作方面，阿里影业从以下几个方向发力：
首先是购买大量IP，并与国内合作伙伴资源共享。
过去两年，阿里影业购买了《还珠格格》小说的电影改编权、《三生三世十里桃花》的IP、《鬼吹灯》的电视剧改编版权。
此外，在上海电影节还一口气发布了包括《激荡三十年》、《征途》、《没有别的爱》等17部电影，以及《蜀山战记2》、《歌尽桃花》两部电视剧在内的合作计划，这将是阿里影业未来几年的内容制作的主力。
其次是引入海外资源。
阿里影业与海外的大公司(Skydance、Amblin Partners)、大导演(吉赛贝·托纳多雷、史蒂文·斯皮尔伯格)都陆续达成合作，共同开发面向全球市场的电影项目。
第三是发掘培养新人。
阿里影业A计划今年先后投资了《在码头》、《酥油》等新人导演的作品，在行业内发掘新鲜面孔，培养有潜力的新导演、新团队，作为内容制作业务的有益补充。
此前很长的一段时间内，阿里影业的内容制作板块始终是市场质疑的焦点。今年上半年，公司净亏继续扩大，约为4.7亿元人民币，实现营收2.573亿人民币，较去年同期增长1022%，其中内容制作收入占2152.3万元，净亏损4.657亿元。
面对市场的质疑，阿里影业的高管表示：电影就是个慢行业，不是快餐，公司已经准备好短期内不盈利，不为短期回报而做事。
但问题是，钱能否打造出一个行业巨头？阿里影业一连串的收购行动，尚未让阿里影业在业内拥有“话语权”。最重要的是，阿里影业至今还没有打造一部完全属于自己的让人印象深刻的作品。
因此，即将上映的《摆渡人》的成败便显得至关重要，它的票房、口碑、排片率、发行策略、制作水准等每一个环节都将成为定义阿里影业首个主投主控电影成绩单的重要依据。
尽管《摆渡人》被很多人看好，可能会成为“爆款”，但考虑到今年电影市场整体低迷，加之今年贺岁档不乏重量级的较量对手，比如张艺谋潜心巨制的《长城》、在遭遇离婚事件后备受舆论同情的王宝强出演的《大闹天竺》等电影。因此，阿里影业能否借《摆渡人》一跃而起成长为行业巨头，还需要时间来检验。
作者：习睿思
责编：蒋玮
主编：邱庄
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