卢卡斯影业和华特·迪士尼联合出版的新片《侠盗一号：星球大战外传》已经于12月16日在北美上映，虽然要到明年1月才正式和国内观众见面，但在朋友圈里已经看到了不少关于电影的评价。
在这部电影中，中国明星已经不限于只在好莱坞打酱油，姜文和甄子丹难得一见作为华人英雄出现在电影中。这也意味着好莱坞越来越重视中国市场，而争取到与影片绑定的品牌商们，当然也不忘借此机会给中国观众好好宣传一番。
这些品牌搭上了《侠盗一号》的快车
不久前，日产汽车宣布将投资电影《侠盗一号》。据悉，日产全新车型Rogue与《侠盗一号：星球大战外传》不约而同地共享了“Rogue”这一名称，于是日产立刻抓住了这次机会，与新电影合作，继而为新款Rogue的发布造势。
目前，日产发布了一个以星战为主题的30秒广告，该广告片充分表现出新款Rogue的酷炫外观，以及安全科技感十足的全新配置。
尽管这个视频看似花了不少钱，但观众是否会买账呢？从目前的反馈来看似乎呈现出两极分化的趋势：有观众认为看完电影后，对汽车各种性能的印象很深刻；也有观众不以为然，觉得这种形式过于夸张。
不管怎样，在这场电影中，总算让观众记住了日产这款全新车型Rogue。
除了日产，还有金霸王、吉列和通用磨坊三个品牌搭上了《侠盗一号》的快车，各品牌切入点也不尽相同。
金霸王电池的广告标题为“反抗军如何拯救了圣诞节”，出乎意料地把背景设定在了医院。一群小朋友跟着金霸王电池供能的 R2-D2 绕过幻想中的白兵们跑去给病友送礼物。
而和《复仇者联盟》有过合作的吉列剃须刀，其营销主题为“每一个故事都有一张面孔”，镜头聚焦于一个处于两军对峙、准备冲锋的普通反抗军士兵，扭转时间让观众看到了士兵的备战画面。
通用磨坊的广告则走了趣味路线，没有什么特效和大场面，但是却靠星战中人们耳熟能详的音效（R2-D2、黑武士的呼吸声、X-wing 的破空声和光剑决斗声）在超市收银台上制造出了笑点。
不管这些举措能不能提高销量，可以把星战印上包装的产品（通用磨坊、剃须刀），总能激起众多影迷的购买欲望吧。至于较为奢侈的汽车，能借助大热的电影让大家记住车型、性能，似乎也是划算的。
广告植入光砸钱还不行
产品植入电影，在很多观众看来，不就是品牌商大胆向电影砸钱吗，砸得越多效果越好。其实并不是这样，如果搭配不恰当，很多时候这些钱都会打水漂，甚至会带来相反的效果。
《变形金刚4》就是最经典的反例，影片中植入广告之多，已经使其沦为一场冗长的品牌秀。有些品牌商不惜砸上重金，只为换得几秒钟的品牌露脸。而至于品牌植入的方式，却是巧妙不足，生硬有余，赤裸裸的广告与电影主题形成强烈的视觉反差，这种违和感也极大破坏了剧情原有的美感和刺激。
作为一部备受期待的有影响力的电影，再多的广告植入，都要建立在大多数观众的接受度之上。品牌植入的初衷，应该是借助电影的情节隐性传达品牌的理念的，而不是花钱买曝光，强制性地向观众灌输品牌形象或产品。
而一个成功的广告植入，要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式，巧妙地贯穿融合在镜头切换之间，而不是生硬地插入，这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号，让观众有一种发现彩蛋的感觉。
今年6月份上映的《独立日2》有这样一个情景：分别身处月球基地和地球的男女主人公正在视频通话，忽然信号中断，笔记本电脑上弹出萌萌的企鹅轮廓，并伴随QQ的语音提示。然后紧接着，男主角在月球基地的售货机上买了一罐moon milk（谐音蒙牛）牛奶，然后被男配角一把抢了过来。这两个广告，除了让中国观众倍感意外，也让不少人觉得有一定的合理度。
广告植入新的玩法
从最初的花钱买注意力，再到如今产品与剧情相融合，能够看到好莱坞电影广告植入越来越多新的玩法。
首先从植入程度上来讲，原本只是简单的场景植入，现在功能性植入或者更多与剧情关联的植入涌现。比如这次在《侠盗一号》中，日产想在广告中表现 2017 款 Nissan Rogue 的智能安全盾技术和紧急制动系统，因此把这款车植入了银河战场，在炮火中左右突围，最后紧急停车。
而在《独立日2》里面，qq作为电影男女主人公跨越星球的聊天工具，既展现了其在远程聊天功能上的畅通性与便利，对于中国观众来说，在好莱坞大片中看到企鹅logo也是格外熟悉。
其次，在合作形式上，从单一的品牌植入逐步过渡到全方位的营销合作。比如日产为进一步提升新款Rogue的形象，其经销商甚至打造了星战限量版的“侠盗一号”车型，经销商们将在圣诞节期间举行“星战”线下活动。
而吉列联手漫威影业在影片上映前的20天，发布的《复仇者联盟2》概念剃须刀的广告片。每一个男人都有一个成为英雄的梦想，吉列紧紧抓住平凡人的“英雄”主义情愫，最终我们看到了四把以钢铁侠、绿巨人、美国队长和雷神为原型的概念版剃须刀。
其实目前很多品牌的定制产品已经具备了衍生品的功能，而未来这种短期合作也许会变成长期稳定的合作。宣传推广本是品牌与片方的共同需求，品牌通过电影提升产品的娱乐基因，而片方也能借助品牌的推广能力达到共赢的局面。
作者：湖南猪血丸子
责编：蒋玮
主编：邱庄
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