浙报传媒于2月24日晚间发布公告称，公司向控股股东浙报控股出售包括《浙江日报》、《钱江晚报》在内的新闻传媒类资产，预估值为19.9671亿元，交易完成后，浙报传媒的主营业务将转变为数字娱乐产业及大数据相关业务。
剥离新闻传媒类资产
早前，2月16日，浙报传媒发布重大资产重组进展公告称，公司已明确本次拟向控股股东浙报传媒控股集团有限公司出售资产为新闻传媒类资产，目前公司正在加快推进中介机构尽职调查、审计评估等各项工作，将尽快明确重组方案，并在取得相关政府主管部门的前置审批后，及时申请公司股票复牌并公告。
此次公告称，本次交易标的包括公司持有的21家一级子公司股权，具体为浙江日报新闻发展有限公司、钱江报系有限公司、浙江智慧网络医院管理有限公司、浙江老年报报业有限公司、浙江日报报业集团印务有限公司、浙江九星传媒有限公司100%股权，浙江在线新闻网站有限公司70.51%股权，浙江法制报报业有限公司、浙江《美术报》有限公司、浙江《江南游报》社有限责任公司、乐清日报有限公司、瑞安日报有限公司、海宁日报有限公司、诸暨日报有限公司、东阳日报有限公司、上虞日报有限公司、绍兴市柯桥日报有限公司、永康日报有限公司、温岭日报有限公司及上海高铁旅游服务有限公司51%股权，和浙江浙商传媒有限公司49%股权。
公告称，本次拟出售的资产2015年营业收入为23亿元，占浙报传媒2015年度营业收入的67.45%。浙报传媒认为，将新闻传媒类资产转移至控股股东，保留公司更具发展潜力和盈利能力的数字娱乐及大数据产业板块，有利于公司优化业务结构，集中资金及资源重点发展优势业务，从而提升公司的资产质量和盈利能力，实现业务的转型升级和公司的可持续发展。
浙报此次剥离的资产中不乏一些有影响力的纸媒，其中《浙江日报》是中共浙江省委机关报。据公开资料显示，于1949年5月9日在杭州创刊的《浙江日报》，目前邮局的发行量为40多万份，零售派送17万份，总发行量60余万份；而创刊于1987年的《钱江晚报》，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸。
持续转型，在转型之路上越走越远
在本次出售传媒类资产前，浙报传媒早已走在持续转型的路上。公司在大数据、数字娱乐、智慧服务和文化产业投资等方面稳步发展，向“互联网枢纽型传媒集团”战略目标转型。
由于近年在移动互联网和新媒体的冲击之下，传统纸质媒体不论发行量还是广告收入，皆陷入颓势。媒体以及背后的报业集团纷纷寻求转型，或是将内容搬至互联网以进行“新媒体”转型，或是进行媒体产业探索与整合，浙报传媒无疑是其中的先驱。
2011年，微信刚刚兴起，微博开始采用新的域名积累用户，纸媒的繁荣似乎被宣告走入尾声。浙报传媒就这一年登陆了上交所，成为中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司，在当年的年报中，浙报传媒称，要发挥资本市场配置资源的功能，“做强做优传统媒体”，也要“加速新媒体板块布局，整合文化产业投资，进一步加快转型升级和科学发展步伐”。
2012年，除了推进纸质媒体向新媒体转型，浙报传媒还收购了两家游戏公司杭州边锋和上海浩方，这一举动被看作是业内“壮举”。在当年的年报中，浙报传媒公布了转型的“3+1”发展方向，要搭建新闻传媒平台、互动娱乐平台、影视平台和文化产业战略投资平台——“影视文化”和“互动娱乐”被提升至了和“新闻传媒”平行的位置。
对游戏公司的收购，迅速让浙报传媒尝到了甜头。杭州边锋、上海浩方自2013年5月起纳入浙报传媒合并范围，至当年12月底7个月的净利润就达到了1.91亿元，占归属于上市公司股东净利润总额46.45%。
2014年这一年间，浙报传媒入股了专门从事电子竞技游戏的研发和运营公司，主办了电竞大赛，此外，还投资了唐人影视、扩展电商业务、进入养老服务产业、尝试移动阅读、动漫，为医院开发手机应用，并做起了文化产业投资，浙报传媒还紧随潮流，开展炒得火热的大数据业务，募集资金20亿元建设“互联网数据中心和大数据交易中心”。
另一方面，浙报传媒也在大数据方面发力。2016年，浙报传媒以发行价17.16元/股的价格增发1.14亿股，共募集19.5亿，发展IDC与大数据交易中心业务。浙江大数据交易中心已落户浙江省桐乡市，并成功举办了首届大数据交易中心会员大会，积累了浙江电信、浙江移动、浙江联通等重量级活跃会员近50家。互联网数据中心预计9年内实现营业收入61.9亿元、实现净利润18.9亿元。“富春云”互联网数据中心定址富阳，目前已完成项目立项，取得了建设用地，正在进行工程招标工作。
公司以东星空为主的文化产业投资平台自2015年下半年起进入回报期，2016上半年东方星空实现净利润738万元。浙报传媒拟筹建“东方星空数字娱乐有限公司”加速资源整合，上游爱阅读与魔方书城构建IP矩阵，中游投资唐人影视、参与网络大电影基金(边锋为主体)，下游入股乡镇院线红鲤鱼，布局发行渠道。便民智慧服务。公司下属网络医院注册用户已达550万，微信用户突破60万。此外，公司负责运营的浙江政务服务网平台累计用户250余万，日均流量超200万人次，可提供15类400余项网上便民服务。
媒体业务态势步入下行
受互联网媒体的冲击，纸媒业务进入下行轨道。
浙报传媒的子公司浙报发展主要经营报刊为党报，子公司钱报公司则为都市报。根据以往公司公告以及天风证券研究所提供的数据显示，钱报公司的营收已经由2013年的68625.81万元下降到了2015年的49511.63万元。在单季营收方面，2016年1季度的营收也较2013年1季度大幅下滑。虽浙报发展得益于其党报的特殊性，业绩稳定。但整体而言，新闻类传媒资产的盈利能力出现了每年20%左右的持续性下滑。
浙报传媒新闻类资产盈利能力的下降也与大背景有关。据来自中国报业协会印刷工作委员会的数据显示，近年来全国报纸印刷总印量呈下滑趋势，在2011年，当年报纸印刷总印量为1678亿对开张，到了2015年，这个数字仅为1145亿对开张。另一方面，纸媒在对广告的吸引力也在呈下降趋势，根据中国广告协会报刊分会数据中心，CTR媒介智讯数据显示，2015年报纸刊登额的增长率为-35.4%。
虽然浙报报刊业务全国名列前茅，拥有600万读者，在行业衰退趋势中积极向“新闻+服务”转型，15年以14.8%的广告下滑率显著好于行业整体下滑率。但就业绩而言，依旧处于下滑通道。
【话娱】小编觉得，浙报传媒剥离新闻媒体业务，是未来发展的需要，而将新闻传媒类资产剥离之后，公司实际控制人只需要相对控股，浙报传媒资本运作的空间也将大大扩大，浙报传媒持续转型的阶段性成功，在转型之路上将越走越远。
作者：杨子默在
责编：蒋玮
主编：邱庄
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