继腾讯芒种计划、今日头条头条号扶持计划、UC推出订阅号后，百度旗下内容平台百家号也加入内容扶持的行业。不过从今年9月28上线至今，百度百家号才成立不到两个月。
虽说百家号这一产品亮相稍晚，但其分羹内容创投的野心却不小。近日，上线不到两个月的百家号宣布，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。
其实在这一消息公布之前，百家号已经给内容生产者分了不少利润。据了解：上线50天，百家号作者入驻账户56267个，单个账号累积最高收入超72012元，单个账号最高月收入达40003元，单篇文章最高收益超过24425元。
100亿这个数字公布之后，整个内容行业更是炸开了锅，身边不少写文章的朋友感慨到：仿佛看到了致富之路，就连眼前刚被砸烂的键盘也变得可爱起来。
内容生产者如何抓住这波红利？
那么这100亿到底怎么分？据百度副总裁陆复斌介绍，个人和机构都可以成为百家号作者，百亿分润计划中的100亿分润将完全分配给百家号内容创作者，创作者可以通过两种方式获得分成：
第一种是原生广告分成，第二种是联盟广告分成。除了以上两种分成方式外，未来百家号还会上线打赏功能、内容营销以及内容电商等，帮助内容创作者获得回报。
那么什么样的内容变现能力最强？据百家号内容稀缺指数显示：娱乐八卦、猎奇搞笑、鸡汤励志内容趋于饱和，稀缺指数最低，新作者很难通过这类内容再变现；而创意创新类、技能实用类、专业垂直类三类内容处于用户搜索、浏览需求量大，但是内容库相对稀缺的状况。也就是说，在稀缺领域进行创作尝试，更容易获得高效变现。
而百家号的分成机制，则是纯粹的看效果分成。因此，无论是大众化领域，还是细分垂直领域，利益分配不会均衡分布，分成仍然会倾斜到各个领域的头部媒体，好内容依然是变现的前提。
简而言之，百家号补贴诱惑非常大，不过要想从100亿现金中多分一点，前提还是要内容好。这里也提醒下做内容的朋友，是时候给自己定个小目标了，比如先在这100亿分润里赚它个小百万。
百度为什么要做内容？
首先要明白一点，这100亿不是百度从自己口袋掏钱来补贴，而是百度搭建机制，和百家号的内容创业者一块造势，从广告商那里共享利益。
其实百度内容生态早在十多年前年便已开始布局。陆复斌在当天演讲时展示了一幅图，里面包含了百度联盟里的32个产品。从2002年的百度音乐、2003年百度新闻、2004年百度贴吧，到2016年的快手、太合麦田、百度阅读等，纷繁复杂又“四通八达”的内容产品几乎囊括一切，但脉络始终不够清晰。
而百家号的功能就是把贴吧、知道、百科等百度系产品整合到了一起，构建内容生产基地，为网友提供更丰富的内容服务。让内容创业者专注于产出有品质、有价值的内容，共同打造一个共荣共赢的内容生态。
当然这是百度官方的说法，其实大家都知道百度做的生意其实就是广告生意，通过自己把握了流量入口，做竞价排名（导致其口碑越来越差，这里就不多说了）。
那现在百度要增加收入该怎么做？最好的办法就是增加广告页面的展示，尽可能多的让用户看到广告进而点击广告。百家号就是接入百度系资源（百度贴吧、百度百科、百度知道等内容体系），同时增加广告展示页面。
如果百家号真正打通贴吧、百科、知道，将这些平台沉淀下的内容分发到用户，进而通过广告、打赏、内容电商等方式获得盈利，这种变现方式可谓是多赢模式：普通用户能够看到优质的内容，不用再要其他APP、网站；内容创作者，写了东西有钱拿；广告主，投的广告点击量增加更容易产生交易；百度，增加了收入。
百家号能否在激烈的市场中分一杯羹?
内容正在成为移动互联网的风口。个性化内容平台玩家如云，不可否认，如今是内容创业者黄金时代。
这个黄金时代也触动了互联网巨头们。2015年，今日头条提出“千人万元”补贴计划，宣布至少保证1000个优质头条号每月从平台上获得不低于10000元的收入。今年9月20日，其又拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，助力短视频创作的爆发。
2016年3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯将给予全年共计2亿元的补贴;其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。
2016年5月10日，阿里巴巴移动事业群召开 “UC 订阅号” 战略发布会，称UC将致力于推动内容提供商向内容服务商转变，让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”。同时，UC订阅号还将独享自营广告100%收益。
显然，摆到百家号面前的挑战不小。首先，与竞争对手相比，百家号的流量入口相对薄弱。
据陆复斌介绍，目前他最看重的入口有两个部分，一是手机百度中的资讯版块；二是百度联盟的成员为百家号提供的入口。虽然手机百度也拥有过亿用户量，但与竞争对手相比，手机百度作为一款工具，用户黏性有限，很难将其转化成有效流量。
除此之外，实现一切设想的前提是百家号的执行力和内部资源整合能力，是否真的能够将大数据、百度系资源等等结合起来，是百家号能否构建自身的竞争的关键。
总之，百家号是否能够后来居上，这还有待时间考验。不过对于普通的作者来说，的确是件好事。
作者：湖南猪血丸子
责编：蒋玮
主编：邱庄
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