在刚刚过去2016，直播行业的火热程度自不必多说。据不完全的公开数据统计，网络直播的用户规模已经达到3.25亿，超过500多家直播平台如雨后春笋般兴起。目前已有31家直播公司完成36起融资，造就108.32亿元神话。
风口之下，各方资本势力还在涌入，近日有媒体（游戏观察）报道称，阿里已经选择投资位于广州的虎牙TV，数额比之腾讯在前段时间领投斗鱼15亿元的C轮融资金额更大。
阿里介入，游戏直播“三足鼎立”格局初现
2016年6月，阿里集团CEO张勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娱版块”。该版块包括影视、音乐、游戏、文学等各个泛娱乐行业，但唯独少了当下最火热的直播。此次阿里将控股虎牙直播，或是蓄意已久。
实际上，在2016年3月份时，曾有媒体称，阿里已经投资战旗TV，当时战旗TV的充值页面当中，出现了三个支付宝的接口。与此同时，在支付宝App游戏中心板块，其中游戏直播内接的是战旗TV的内容，甚至至今依旧是内接的战旗TV。但截至今日，阿里和战旗之间一直没有什么正式的有关方面的声明或者新闻。
不止是战旗，在2016年全民TV寻求公开融资的时候，也曾出现阿里的身影，但最后阿里选择了放弃。
那为何阿里最终选择虎牙TV呢？
从各个游戏直播平台的热度以及用户占比来看，排名前三的是分别是斗鱼、虎牙、熊猫。其中，斗鱼已经和腾讯绑定，熊猫TV是一个不错的资产，但是按照王思聪一贯的作风，阿里选择熊猫TV肯定只能是投资。而阿里的想法必然是控股或收购，以此真正的和文娱体系形成生态关联，在阿里文娱一系列的操作当中，阿里文娱可以说90%的业务是靠收购而来。
这样，在游戏直播平台的第一阶梯中，就只剩下虎牙了。据媒体报道，此次阿里投资的金额超过腾讯对斗鱼C轮的15亿元，而且阿里是控股虎牙。可以说，随着阿里投资虎牙，游戏直播的格局几乎已定，斗鱼、虎牙、熊猫将瓜分完游戏直播市场，未来若有新兴平台想要在这个市场上分一杯羹，已经没有太多机会。
火热背后 竞争愈发激烈
随着阿里、腾讯等资本的介入，三大平台之间的大战将继续打下去。但打法正在慢慢发生变化，趋势在于从单腿走路的主播流量，转向主播、内容的双向运营，从单一的内容输出平台开始向内容制作平台，从最为简单的商业模式，向更为健康的商业模式的探索。
在2016年上半年，中国游戏直播大多数主要靠人气主播来拉动平台用户量。下半年，大量的电竞赛事给直播平台带来巨大的关注度。如10月的LOL S6赛事，可谓是直播平台的春晚，赛事热度、影响力、观看直播的用户数等多个方面，都达到了历史之最。不仅是引进热门电竞赛事，各平台在“直播+”领域也是玩得风生水起。
何为“直播+”，也就是不再单纯的依赖游戏，在现有基础上把直播平台拓展为包含游戏、娱乐、综艺、科技、教育、创业、公益、旅游、户外、影视等集中多热点为一体的综合型直播平台。比如斗鱼推出了《饭局的诱惑》、《明珠号》等一系列综艺类节目，熊猫打造了《Hello，女神》这样的节目。
随着竞争越发白热化，内业人士认为，今天的直播平台中一定会孕育出相当于爱奇艺、优酷土豆相同体量的公司。未来在直播领域会有更多的收购和兼并。反观视频网站在过去几年中也是这样过来的，在市场激烈厮杀中幸存下来的公司立刻会被资本所追捧。这是直播平台目前大爆发的重要原因之一，毕竟前人已经开辟了路径。
平台成本压力倍增，变现难度大
在激烈的竞争中，直播平台的商业化和变现能力也遭遇了市场的考验。
根据相关机构的数据，在游戏类直播App中排名第一的斗鱼，日活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，目前没有盈利。很多平台甚至处于巨大的亏损状态，据虎牙2015年财报显示，在Q1、Q2、Q3三个季度，其亏损相继为9200万元、9400万元、1.22亿元，全年亏损超过4亿元。
造成这一局面的重要原因，一方面是直播平台在当前还处于严重的资源消耗阶段，竞争越激烈；另一方面，直播平台的变现之路还在继续探索之中。
据了解，虎牙每年的签约花费是1.2亿元。而根据虎牙2016年Q1、Q2、Q3财报显示，这三个季度，虎牙营收分别为1.177亿元、1.43亿元、1.96亿元。这些营收支付完主播的签约费用便所剩无几了，更不提巨大的带宽和运营成本。
游戏主播的身价堪比当红明星
公开报道显示，2014年10月份，著名电子竞技选手草莓签约战旗TV的年薪是500万元；而2016年，虎牙直播签下知名游戏女主播Miss，年薪达到3000万元。根据估算，2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右，而到了2016年，这个数字就达到了4000万元。
投入大、变现难已经成为了直播平台共同面临的难题。根据易观发布的《2016视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告》，直播用户主要以低收入群体为主，其中游戏直播半数以上用户月收入低于1000元，这与直播中有较多的学生群体有关。
同时，业内人士也强调，水涨船高的时候热钱蜂拥而至，泡沫也由此产生；很多用户靠花钱买，留不留得住也不知道。往往是在退潮的时候，真正的好公司能最后脱颖而出。
因为前期大规模烧钱的营销模式已难维系，建立一条适用于自身平台特性的商业生态道路，是当务之急。可以说，2017年游戏直播行业将寒风凛冽，钱总有烧光的一天，做不好变现的平台注定走不了多远。
作者：湖南猪血丸子
责编：蒋玮
主编：邱庄
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