今日消息，原创动漫IP孵化运营公司“十二栋文化”宣布完成2500万元A轮融资，估值两亿元。本轮融资由君联资本领投，金浦资本、联想之星跟投。其中联想之星为十二栋天使轮投资方。
十二栋文化不只是做表情包，还是形象化IP的打造和运营
长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女等表情包是最初对这家公司的印象，然而这并不是一家只做表情包的公司，其在中国网络原创 IP 的开发、运营、设计、授权、供应链方面，形成了首个完整产业链布局。
IP一般分为故事化IP和形象化IP两种。
故事化IP一般都是通过大内容、动画片、漫画这样的形式运作，例如海贼王、漫威系列。这类IP的缺点是用户接受成本较高，制作周期时间长，但好处是能养成“脑残粉”。虽然需要用户花大量时间去接收故事，理解人物内心，但一旦爱上便“不可自拔”。
而形象化IP则是没有任何故事背景，仅是通过视觉化的东西让用户产生喜爱，其生产过程看似简单——只是图片而已，但其挑战性在于让人第一眼就能爱上它。比较成功的案例是Hello Kitty猫，一只不知道身世如何、没有嘴巴的粉色猫咪，神奇地成为多少代女生童年时的最佳陪伴对象。
十二栋文化初试牛刀是在2012年，其创始人及CEO王彪在互联网上发现“长草颜团子”的形象，并运营这个形象IP。
包装和运营一个形象化IP是十二栋文化非常擅长的事情，将其打造成为能够让网民一见钟情的形象，让它无所不在地出现在粉丝能够接触到的渠道当中。
其运营过程现已非常成熟：内容生产/运营推广→授权合作→图库设计→电商运营，形成一条完整的形象IP产业链，由北京、上海、广州、山西四个地方构成的，每个地区负责一个业务。
北京地区主要负责内容运营和推广，大部分优质的内容都是北京生产，包括渠道推广业务；而上海是授权和合作的大本营，如和快乐大本营的合作，综艺节目里出现的花式字幕配图、送给粉丝的周边产品，这些都是在上海洽谈的；而广州则主要负责将IP设计成各种不同的形象，以及周边产品的设计；接着，再将周边产品的生产和电商交55给山西，周边产品在天猫店发售，有抱枕、水杯等产品，几百个SKU。
形象化IP成为爆款不是偶然
一个形象能火起来，并不是偶然的，王彪说，“所有的偶然都有必然性，就像一首歌突然大家都开始听、开始唱，但实际上所有的歌都是由唱片公司经过精心制作，并且找准了市场定位，符合年轻人的口味才被发行的。做形象化IP也是一样。”
每一个表情都有它的动态逻辑，独特的性格和调性，甚至人物的每一个动作都需要逐帧做。从动画的精度，到内容的创意，再到配套的发行手段，再加上推广辅助，才能让一个表情变成爆款。
十二栋文化现在的IP形象一半是自己画的，另一半是通过种子挖掘的。王彪称这个过程为“孵化种子”。当发现一个优质“种子”的时候，十二栋会先进行内部评级，接着做形象的调整，为其划定发展方向，再考虑出什么内容。
IP的打造是通过线上和线下结合，表情包只是打造IP过程中的一个方法而已，除了做表情包，十二栋还有很多事情要做：选择品牌合作、找合适的商场做展、出周边......每一个环节需要考虑很多问题：是推广头像还是推广表情，是放在什么样的商场做展，做什么样的展，合作方的品牌又是什么。
每一个火爆的IP背后，一定是一个团队的精心运作。但精心运作过的表情包，不一定都能火起来。
十二栋文化以2500万融资，未来有何计划？
十二栋文化现在的盈利主要是通过几个渠道，最重要的是授权和衍生品，授权收入占四成，衍生品收入占六成。在授权合作方面，目前已经和万达集团、广发银行、腾讯游戏等几十家知名企业进行过形象授权合作。
对于未来计划，王彪表示，“新的尝试方式很多，我们期待有更好玩的尝试，趣味性是这个时代发展必不可少的点，接下来我们会出鬼畜视频、短视频、一些影视化结合及各种古怪好玩的产品等，都会是我们尝试的点。还有如何运用我们公司产业链的力量，给更多想做这行的人提供服务，也是我们的想法。我们希望给整个圈子做点事。”
对于十二栋的未来发展方向，【话娱】小编觉得能够将“形象化IP运营”平台化，让更多有意思的形象作品成为拥有大量粉丝的IP，将其产品化、商业化，让更多作者能从自己的作品中获得回报。
对于这点，王彪没有详细透露，但十二栋已经着手开始行动，【话娱】小编期待它的下一步发展。
（部分消息来源于腾讯科技）
作者：杨子默在
责编：蒋玮
主编：邱庄
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