继360、今日头条之后，百度被爆也开始抢占直播答题“风口”，但疯狂“撒币”的背后却是乱象丛生

从去年末到现在，直播答题行业的“撒币”大战已经酣战了近半个多月，但目前来看并没有偃旗息鼓的征兆，因为百度也将要试水直播答题这个火热行当。

百度旗下去年11月才上线的短视频平台好看视频，被爆出正在悄悄内测在线直播问答节目，预备加入开始新一轮的撒币大战。YY于今日上线了《拜托了大脑》特别活动，作为全网首家上线在线答题的直播平台，第二季《头脑印钞机》也与1月10日就已上线，奖金总额高达3000万。

互联网几日一春秋，爆红的直播答题还只是一个开端，百度好看视频开启的二番战必将让平台竞争更加激烈。未来“撒币大战”的走势如何？谁又会成为最后的赢家呢？

玩家有进有出，但直播答题行业依然火爆

1月13日晚间，作为直播答题的第一波入局者，周鸿祎宣布“百万赢家”退出在线直播问答题，而风头最劲的芝士超人也出现了Bug。此时，有媒体爆料称，百度旗下短视频平台好看视频，正在小范围内测全新直播答题栏目，并在公司内网发帖招募直播主持人。

根据曝光的信息，好看视频推出的《极速挑战》与《冲顶大会》《百万赢家》等基本相似，均是每天设立三场比赛，每场以主持人直播形式，给出12道知识问答题目，用户要在10秒内选对答案，答错出局、赢家平分奖金。邀请用户可以获得复活机会，从而加速了直播答题节目的病毒式传播。

从目前来看，此次好看视频切入直播答题的时机选择很有意思，既避开了前期用户教育的高成本期，又抢在更多平台进场之前，第一波已经熟悉游戏规则的用户寻找新平台，让好看视频“笑纳”溢出的用户红利。

作为一款目前规模还较小的视频平台来说，能够让更多资源集中在为用户发福利上，同时由于直播答题广告植入的商业模式已经逐渐浮出水面，让好看视频具有一定的后发优势，有望输出更为健康的长效机制。

从2018新年伊始，直播答题迅速掀起了一波全民答题热潮。直播答题App“冲顶大会”，今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百万赢家”、一直播的“黄金十秒”等等通过疯狂烧钱吸引用户参与，目前进入直播答题行业的玩家继续增多，市场竞争将趋于激烈。

疯狂“撒币”的金主们如何获利？

从王思聪的《冲顶大会》，到西瓜视频的《百万英雄》，再到花椒直播的《百万赢家》、映客直播《芝士超人》，短短几周内，有奖直播答题火爆网络，奖金数额有从最初的几万、几十万一路飙升到上百万、200万。有人或许会为此感到纳闷，这些金主们疯狂“撒币”，图的到底是什么呢？

首先是低廉的获客成本。有媒体曾做过这样的分析：花椒《百万赢家》在1月6日，以送出132万元为代价获得了400多万网友的参与，获客成本平均0.33元。

【话娱】（ID：huayufunds）小编认为并不能这样简单地计算获客成本，毕竟这400多万参与的网友，有一部分本身就是花椒的用户。对于花椒平台来说，拉新才是最重要的。当然，假如有一半参与直播答题的用户是新用户，那获客成本也只有0.66元，依然很小。要知道，现在一般App的获客成本少则两三元，多则十几元、几十元。相对来说，通过直播答题获客，成本确实很低。

其次，金额不低的广告赞助。直播答题开创了一种全新的企业品牌的营销方式，是新一代互联网广告模式。之前还没有任何一种广告的营销方式能够让用户在半个小时左右的时间里保持高度的集中专注在某个品牌上，并且这种效果很受商家的欢迎。趣店豪掷1个亿赞助《芝士超人》，1月9日下午13:00，花椒《百万赢家》与美团合作打造“美团专场”，创造了直播答题领域的第一个商业广告。同时，京东也与《百万赢家》合作在1月11日推出了“京东专场”。

直播答题发展形势火爆，但也产生了不少乱象

互联网发展的一大特点就是无规则、无边界，这也造就了互联网的野蛮生长。行业野蛮的生长让奖金从单场10万元飙升到500万元，激起了无数网民的参与热情，发展形势火爆，但却暴露出不少问题。

首先，因为平台审查出了漏洞，导致部分题目内容涉及到了敏感领域或是触犯了法律。花椒直播平台在推出的“百万赢家”游戏1月13日12点场的第6题将香港和台湾作为国家列入了答案选项。当日14时52分，“百万赢家”和花椒直播官方微博贴出回应称“问题出在出题者不慎，并表示将加强后续出题的审核环节和流程，严格杜绝这种情况再次发生”。就该问题，1月14日，北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

其次，行业内开始蔓延着游戏外挂的不良现象。在奖金刺激和网友参与热情猛增的同时，题库、复活卡、语音搜索、脚本外挂等“答题辅助”成了网络上被公开售卖的“玩家必备品”。其中，复活币可在答题中“起死回生”。据了解，按照答题平台的不同，价钱在0.5元至2元/个不等。某电商一家店铺成交量最多的一款“复活币”，月销量已超过100万。

此外，直播答题行业本身的盈利模式也让人存疑，低廉的获客成本固然是件好事，但如何对流量进行有效留存和转化才是更重要的事情。直播答题到底是一个风口？还是一阵风？让时间来位我们解答吧。