《这！就是街舞》吸金近6亿破网综招商记录！但小体量节目做到内容差异化也可能会成为“小爆款”

据广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示，截至2017年10月中旬，去年腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等21家重点网站上线播出的网综共197档，共计3442期，总时长约107300分钟，播放量总计552亿次，比2016年同期增长53%、28%和120%。其中，排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%。

从这组广电总局监管中心给出的统计数据来看，业界将2017年称为视频网站的“超级网综年”，也许并不为过。这一年，网综的内容质量、投资规模和招商能力快速提升。许多业内人士更预言，网综与电视综艺之间的差距正在趋于消失。

早年间，一档网综的投入仅为千万元级别，但2015年后就出现了5000万至8000万元区间的“超级网综”。现在，大制作网综的投入普遍超过1.5亿元。有业内人士认为，“2018年，网络综艺将会全面进入‘大片时代’。中国电视综艺走过30年进入‘大片时代’，网络综艺用了10年。”

除了更快地进入“大片时代”，网综在影响力上也同电视综艺形成了分庭抗礼之势。根据数字显示，单是2017上半年全网综艺的播放量与2016年相比就增长了140亿，其中将近百分之七十的增量由自制综艺提供。而2017下半年，社交平台的讨论热度也一直被网综占据着。比较明显的是，同期播出的选秀类综艺中，浙江卫视的《中国新歌声2》的热度明显比不上爱奇艺的《中国有嘻哈》和腾讯视频的《明日之子》。

制作体量逐渐攀升，市场效应渐趋增大，两者之间也发生着相互促进的作用，由此网综在这两方面都开始“水涨船高”了起来。但值得指出的是，对于进入“大片时代”的网综来说，首先是大的平台发起或驱动，然后相关制作方进行承制，在这个大投入、大制作追求大产出的背后，也意味着大风险的存在。

垂直化的中小体量网综的“生存之道”

在碎片化的移动互联网时代,人们对于内容消费产生了更加个性化的需求，而网络综艺以用户需求为主导的特性，就必然决定了其向着垂直细分化的方向发展。

据《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》数据显示，网络平台综艺内容受众性别分布，女性为52.5%，男性为47.5%，“她经济”的崛起，让这个消费需求与消费能力本就强大的群体，受到电商等行业的强势关注，视频网站纷纷开始跑马圈地，瞄准这一市场。如此一来，如何通过自身优质内容争取更多女性受众的青睐，成为各大视频网站的发力方向。

随着可选择的节目越来越多，观众对于综艺节目的收视偏好也在不断改变，单纯以娱乐为主的节目或许可以博君一笑，但在观众粘性的培养上已不再具有优势，相反深耕某一垂直领域的节目更容易圈住死忠粉。

像《拜托了冰箱》通过脱口秀、明星访谈等易于吸引大众眼球的表现形式来展示美食元素；《奇葩说》把节目做成了“将道理包含在笑话的果实中”，注重当下时代中“奇葩们”的价值观撞击；《饭饭男友》则可以说正是为了女性用户量身定制的节目。

纵观各大视频平台方推出的节目产品，基本上也形成了以真人秀和脱口秀为主，兼具美食、时尚、健身等多元素的节目梯队，各大视频网站都集中发力布局细分垂直领域，精准的定位受众。

【话娱】（ID：huayufunds）小编认为，头部爆款综艺毕竟是金字塔尖上的最稀缺资源，而且还需要一些好运，甚至可以说是一种可遇不可求的成就。所以，与其执念于“头部爆款”，不妨尝试打造垂直小爆款，放大自身特色，提供差异化的内容体验，这或许是中、小体量网综快速良性发展的新方向。

在市场前景颇为广阔的国内网综市场中，“大鱼”和“小虾”是有足够生存空间的，它们和谐共生才应是整个市场健康发展的样子。