年轻女性成主力受众人群，能否被撬动将决定网综成败

比之冷静阳刚的男性，女人天生更像是情感型动物。爱幻想、更专一、易冲动等特质使女性成为很多时尚领域的消费主力军。放在娱乐文化领域，这一现象更为明显。

从2015年《我们相爱吧》中“石榴夫妇”、“慌张夫妇”等明星CP的走红到《爱in思谈》成为网综黑马，从《深夜蜜语》一天点击量轻松破百万到5月4日刚结束不久的《饭饭男友》单期最高2600万的播放量，一个个案例似乎都在证明女性综艺市场具有广阔的前景，实在是“大有搞头”。

而在如今综艺越来越趋向于垂直多元化的势头下，女性综艺市场格局如何？谁看中了这块“肥肉”又拔得头筹了呢？得女性者真能得天下吗？

主打男性观众的节目居多，女性类综艺正在崛起

根据艺恩网发布过的《2016中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》显示，目前网生市场用户六成以上为已婚群体。尤其是在网络综艺和网剧用户群中，女性占据主导地位。网综内容受众性别分布中，女性为52.5%，男性为47.5%。30岁以下的网生内容用户偏好观看网络综艺和网络电影，30-39岁用户较喜欢观看网络剧。未来一段时间内，是否能成功吸引已婚女性群体的关注，将成为网生内容成败的关键点。

从这里可以解读到一个重要信息：30岁以下的已婚女性对于网综来说是个巨大的受众群体。如果能够抓住他们的痛点，制作出贴合她们心理需求的节目，必定会产生不错的市场反应。

但可惜的是，网综市场的头部内容仍然是以主打男性观众的节目居多。《奇葩说》已经来到了第四季，虽然播放量和口碑较前几季有所下滑，但仍是作为网综界的标杆而存在着。这档节目以思想开放、观点多样而见长，选手们在辩论场上唇枪舌剑，碰撞出带有较强男性气息的火花。主打推理烧脑元素的《明星大侦探》，播放量一直保持在较高水准。寻找线索、锁定真凶，在过程中同嘉宾一起紧张思考显然对于偏于冷静的男性具有更好的友好度。

虽然这些节目也有相当多的女性观众，但是把目标人群锁定于年轻女性的精品综艺也是在近几年才开始不断涌现出来的。这跟如今综艺节目变得愈发垂直多元密不可分，受众群体的更新换代也是一个重要因素。

爱奇艺联合兰渡文化共同制作的女性成长类脱口秀《爱in思谈》，于2017年初开播。最后12期累积播放量超过了2亿，微博话题阅读量破10亿。根据公开的统计数据显示，观看此节目的观众超过70%为年龄低于30岁的女性，意味着《爱in思谈》算是成功打入了年轻女性群体。

而区别于传统情感题材的综艺节目，《饭饭男友》采取了男神剧情VCR+室内脱口秀的节目模式，能够制造更多的悬念、互动，使观众体验感更强，同时也进一步迎合了女性用户的情感需求痛点。截止今日，《饭饭男友》第八期播出后总播放量逼近1.8亿，单集最高播放量破2600万，成为爱奇艺第二季度综艺领域播放冠军。

放在以往，市场上也并非没有类似的节目，但是要不然节目模式和内容过于单一简单，满足不了观众的差异化需求，要不然就是属于电商味太重的打扮美妆类节目，推销的氛围会激起观众的反感。而网综的出现使得市场上的女性精品综艺越来越多，具有各自稳定的受众基础。

不断深耕，爱奇艺成为女性综艺市场的领头羊

细看目前活跃在荧屏的几档热门女性综艺，不难发现它们背后都有爱奇艺的身影。而在几大视频网站中，爱奇艺一直把深度关注用户需求和深耕垂直细分领域作为战略来执行。从目前的市场反馈来看，它在女性类综艺的深耕动作已见成效。《爱in思谈》、《私人订制》、《饭饭男友》等都取得了不同程度上的成功，初步构建出此类型的综艺内容矩阵。

成为国内女性综艺市场的领头羊，能够吸引到这部分优质流量对于爱奇艺内容生态的构建无疑具有重要意义。相关的业内人士就曾表示，“做内容要抓住最年轻、最活力、最冲动的那帮人。”这部分人群具有越来越强大的消费能力，主动分享的性格特质。若是节目本身质量过硬，还能形成口碑扩散效应，带来很多“自来水”流量。

受众具有强大的消费潜力使得此类节目本身在冠名招商和广告植入上也能具备更多优势，从而保证节目本身改良制作和运营推广所需的成本支出，形成良性循环的经济基础。据了解，制作一季《爱in思谈》的成本大概在3000万左右，通过冠名和广告已经能够满足其需求，播放平台爱奇艺还会给出部分补贴，可以说节目本身并不太会为钱发愁，可以专注于内容的打磨。

从目前整个市场来看，网络综艺已经发展到了超级网综的阶段。对用户进行画像分析，可以看出年龄低于30岁的年轻女性是个很大的受众群体，针对这部分人群打造出符合她们心理诉求的综艺节目会是各大视频网站未来发展的方向之一。爱奇艺目前在这一领域占据领头羊的地位，但能否坐稳还需经过时间的检验。

女性具有专一、易冲动的倾向性，年轻女性更是如此。如果能够打动这部分人群，无论对于节目方还是广告商来说，相信都是一件求之不得的乐事、美事。

作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄