“你在用手机看什么呢？”
“《奔跑吧》”
“听说这个节目一季不如一季精彩，你怎么还在看啊？”
“《极限挑战3》还没开播，只能先看这个用作消遣喽”
近期，这样类似的对话场景不止一次地出现在【话娱】记者的身边。
从公开数据上来看，截止今日，首播于4月14日的《奔跑吧》已取得了61.2亿的网络总播放量，频频霸占电视综艺排行榜第一的位置。但与其人气火爆不相协调的是这一季节目口碑仍然有点“萎靡不振”，豆瓣上评论只得出5.4分，不少人直接给出1分或者2分来吐槽节目的种种问题。
同为曾经在大市场上大热过的《极限挑战》，第三季也即将于7月初在东方卫视上回归。区别的是，《极限挑战》前两季一直保持了较高的口碑，豆瓣评分都在8.9分以上。虽尚未播出，但节目却屡次出现在社交网站热搜榜上，可见有不少网友对新的一季抱有期待。
避开了正面竞争，让我们对若两者同时播出会出现何种状况这点无从知晓。一个是口碑下滑的王牌“综N代”，一个是好评如潮的后来居上者，这两档节目日后可能会往何处发展？国内地方卫视在综艺上的角力局面因之能产生哪些变化？
明星会让收视一时拔高，但创新决定你能走多远
为什么观众对于《奔跑吧》的吐槽连连使之口碑下滑呢？很重要的一个原因就是节目套路较多，缺乏新意。在如今观众每年会被三四百档综艺节目“狂轰乱炸”的时候，消费者的审美趣味在不断提升，较为陈旧的模式或者内容很容易被抛弃。生产者的节目供应很充足，大家都在竞相争夺人们的注意力。从经济学角度上看，经过数年的发展，国内的综艺领域已经形成了供大于求、由消费者主导的市场形态。简单说，这种情形之下，观众的口味会变得越来越挑剔，节目的创新会变得越来越必要。
过往几季里的撕名牌环节，虽然在最开始给观众带来了视觉上的新鲜感和心理上的刺激感，但是长期保持着这一固定套路就让观众产生了审美疲劳。撕名牌作为节目固定环节本无可厚非，但不加入别样的内容给观众呈现的只是一群人在表演性的玩一场体力游戏，节目必然就会渐渐形成颓势。节目制作方可能也注意到了这一问题，在最新一季的《奔跑吧》里就取消了撕名牌环节。虽然能看出节目组有想要突破的意愿，但是韩国的《Running Man》却能够一直玩撕名牌而不让人厌倦，这点值得国内的从业者们深思。
对比鲜明的是，为何《极限挑战》能够保持较高口碑，甚至出现第二季评价更高的情况？无剧本，不玩套路，每期都在呈现不一样的东西是重要因素。六位嘉宾，极尽搞怪之能事，不按套路出牌，坑队友、坑导演、坑来宾都是常常会发生的事。第二季第二期里，段子手薛之谦遭遇极限男人帮的“坑害”，几乎整期都被锁在牢笼里，他想要挣脱出去得到镜头的反应让人看着哭笑不得。节目组精心设计了很多情节，都让人有种情理之中、意料之外的感觉，这种反套路化使观众回味其中，然后对下一期产生期待。
拥有大量明星加持的《奔跑吧！兄弟》在第一季引爆荧屏，经过了四季的发展，到了第五季《奔跑吧》仍有强大的市场号召力。但节目创新不足，过度依靠明星的问题却是个不小的隐患，在面对着如《极限挑战》等强有力竞争者的出现，日渐式微的不利境况已经发生并且很有可能会继续加剧。
MC角色明确而富有特点是成就节目的一张王牌
《奔跑吧！兄弟》里面李晨被称为“大黑牛”，郑恺外号“小猎豹”，看似也有固定人设。但这种特征更多地只是体现嘉宾身体素质上的差异，无法跟剧情进行更紧密地结合，从而很难达到深入人心的地步。前几季因为有撕名牌的体力环节，这一特征还有可以挖掘之处，《奔跑吧》因为把它给取消了，所以这一人设发挥空间更受限制。
而由几位老戏骨+小鲜肉加盟的《极限挑战》第一季前几期就已经把每个人的性格特征展现地淋漓尽致，孙红雷的破坏颜王、黄渤的坏叔叔、黄磊的神算子、罗志祥的朱碧石、王迅的扣松鼠、张艺兴的小绵羊形象已经明确下来。这些富有特点的人物性格在一起很容易碰撞出火花，为节目贡献了大量看点。
值得指出的是，《极限挑战》中大部分MC在节前录制之前就是多年老友。他们在节目大纲之下，可以相互调侃、恶搞，较为自由地随性发挥，使得观众几乎看不出表演痕迹，很好地诠释了真人秀中的“真”这一组成要素。《奔跑吧》除了人设不显著之外，嘉宾之间的取笑因为种种因素的限制也被不少网友认为有些虚假，一些梗的抛出也比较生硬，在“真”的层面上跟《极限挑战》相差甚远。
王牌综艺凸显电视台的战略风格？
不差钱，是【话娱】记者周边不少朋友对浙江卫视的评价。具体到其头部综艺，《奔跑吧》也一直是以壕著称。刘嘉玲、林俊杰、林志玲等港澳台颇具知名度的明星频频做客节目，场面宏大、人数众多，《奔跑吧》里面也经常上演大型游戏的竞技情景。不惜重金打造贴合节目需求的场景值得赞扬，但是如果舍本逐末，在依赖花钱求快、不去权衡资源投入的轻重比例上一路狂奔，就是一件比较危险的事情了。从《奔跑吧！兄弟》第一季到现在的第五季《奔跑吧》，可以看出的一个比较明显的现象是，节目组对于剧情设计、创意开发等方面的重视、改变程度不够，越来越惯于消费原来人气所形成的商业资源。
说到商业资源，《极限挑战》远非导演组经常口中所喊节目经费不足的玩笑话。天猫的冠名、丰田的植入，不少大品牌的加入让这档节目也赚得盆满钵满。但是每期请的嘉宾并不多，依赖于节目本身的强剧情设计努力带给观众沉浸式体验。
《奔跑吧》、《极限挑战》这两档王牌综艺之间的竞争，凸显了背后两家电视台在综艺领域的激烈角力。众所周知，综艺凭借着高流量、高话题的优势颇受广告上的青睐，相比其他节目能够给电视台带来更快速、更丰厚的经济回报。而东方卫视单凭借着《极限挑战》就在2015年大放异彩，综艺版图持续扩张，《欢乐喜剧人》等节目热播不断。而浙江卫视也推出了《王牌对王牌》这档大型明星对抗室内真人秀，延续了明星+话题的模式，取得了不俗的成绩。
稍稍留心，会发现在近几年的电视综艺之争中，芒果台显得似乎有些沉寂。《爸爸去哪儿》已经变为台转网播出，虽然播放量、话题数不错，但是也难续曾经的辉煌。跟这两档综艺相比，芒果台缺乏一个强有力的替代者、竞争者。意欲发力户外真人秀，《全员加速中》到现在的《七十二层奇楼》都稍显狼狈，取得的效果始终差强人意。未来是否能实现赶超，值得观察。
网上有一种观点，认为《奔跑吧》的粉丝定位为年龄偏小的学生群体，这部分人群消费能力不强，但追星意愿强烈，不爱看剧情复杂的烧脑戏码，更容易接受简单直接的游戏对抗。玩弹幕、发微博，他们具有较强的参与性和传播力。所以从微博上的热度来说，比起《极限挑战》，《奔跑吧》始终都要更胜一筹。而浙江卫视把播出时间定在周五晚间档，也更契合了这部分人的观看时间需求。
《极限挑战》的观众一般都偏大，他们已经步入社会，具备较强的消费能力，不盲从、不过度追星，节目口碑对于他们的观看选择具有较强的影响。因为工作、生活上的限制，对于节目的参与程度整体不强，更多地会选择在网上碎片化观看。
【话娱】记者觉得此种观点有其道理，但一味地迎合观众口味，会给节目带来很大的伤害和不确定性。观众也在长大，思想会发生变化，同样的戏码现在看着还挺好玩，但过几年就未必如此了。能够不断给人带来新意、留有念想的节目才可能会笑到最后。
作者：秋实
责编：谭如谦
主编：邱庄
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