2014年，阿里巴巴豪掷62.44亿港币将文化中国纳入麾下，并将其更名为“阿里影业”，开始大步跨进影视业。
因为背靠阿里巴巴大金主，也就注定了阿里影业走的不是一条平凡之路。短短两年多时间，阿里影业已经从IP孵化、影视制作、发行营销、影院等产业链各环节完成了对影视领域的布局。
虽然产业链布局得很完善，但这家被寄予厚望的互联网影业公司，其影视之路却不是那么一帆风顺。据其发布的最新业绩报显示，阿里影业的亏损仍然继续，这一次拖后腿的仍是淘票票。
淘票票巨额票补致亏损9亿
3月30日晚间，阿里影业发布了2016年财报。报告期内，阿里影业收入为9.046亿元人民币，同比增长243%；全年归属股东的净亏损为9.59亿元，每股亏损0.038元；其中互联网宣发业务收入6.826亿元，同比增长401%，分部亏损6.074亿元；内容制作业务收入2.118亿元，同比增长71%，分部亏损2.435亿元。
从上表可以看出，2015年阿里影业的净利润为4.66亿元，到了2016年却转盈为亏9.59亿元。对于其中的原因，阿里影业称主要是受淘票票等互联网宣发业务的市场推广费用支出。那么阿里影业为何不惜一切代价推广淘票票？
众所周知，目前超过80%的电影票都是通过线上出售。如此一来，谁控制了出票端，谁就掌控了票房入口级的话语权。而淘票票推广代价之所以如此之高，主要是票补太烧钱。
据【话娱】记者了解，在每部电影上映之前，发行方和影院会商定最低票价，一般在30-40元之间，但观众总能从猫眼、微票儿、淘宝、糯米等网站买到19.9元，甚至是9.9元的电影票。这前后二三十块钱的差价谁来出呢？多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，简单地讲，也就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”。
年报显示，淘票票所属的互联网宣发业务去年亏了6个亿，也就是说，去年阿里影业花在淘票票市场推广支出的费用至少在6亿以上。
当然，从市场表现来看，这6亿以上的资金投入是非常有成效的。数据显示，经过2016年以及2017年初的拼杀，淘票票不断逼近猫眼，这两家已经拿下六成以上的份额，而且领先优势不断扩大。
业内人士认为，这场比拼没有捷径，无法取巧，过程三年抑或五年，也有可能在短时间内结束。阿里影业对淘票票的投入是战略层面的，如果能占据有利的市场份额，广告营销、影视推广等方面带来的收入，会让阿里影业在掌握售票渠道的同时，获得新的盈利空间。
因此，尽管“烧钱——亏损”的状况在短期内还无法改变，阿里影业仍表示，未来将全力支持淘票票的发展，继续加大投入。
内容制作亏2亿，至今未有代表性作品
其实去年9亿多的亏损额也不能全“赖”淘票票，财报显示，2016年，阿里影业内容制作亏损为2.43亿元，而2015年的亏损则不到1亿元。因此，去年阿里影业的不景气，和其主投的几部电影也脱不开关系。
内容制作方面，阿里影业在2016年相继推出了《七月与安生》、《摆渡人》等电影作品，还参与投资了《忍者神龟 2：破影而出》、《星际迷航 3：超越星辰》，并对斯皮尔伯格的电影制作公司 Amblin Partners 进行了战略投资。
其中，《摆渡人》作为阿里影业的首秀可谓一塌糊涂。就算请来王家卫亲自坐镇，及梁朝伟、金城武、鹿晗等一众男神，也无法拯救影片的口碑和票房。据悉，该片制作和发行成本高达4亿元，按照导演张嘉佳在接受【话娱】专访时透露的信息，该片票房要达到10亿才能回本。遗憾的是，影片票房最终止步4.8亿。
而《摆渡人》的对阿里影业也不仅仅意味着票房败北，影片的成绩也可以说是阿里影业的成绩，原因不仅仅是其首部主控的电影项目，也代表着市场对阿里影业整个电影产业链的认可程度。有评论认为，阿里影业空有野心，却没有过硬的实力。虽然其已完成影视领域的各方面布局，但与华谊、光线、博纳等公司对比，阿里影业更像是一家投资公司。
对缺乏代表作的阿里影业来说，要想真正获得市场和消费者的肯定，当务之急还是得多拍好电影。
影版《三生三世》+6部电影5部剧，阿里影业能否扭转乾坤
如果说前几年互联网影业只是给电影产业带来资金，带来线上宣传渠道，带来新的发行渠道，那么从2017年开始，以阿里影业为代表的互联网影业公司也将掌握之前很难获得的内容与制作能力。对于整个行业而言，或许是互联网颠覆传统电影公司的时间关口到了。
从目前的片单计划来看，阿里影业或将在近一两年进入内容爆发期。据悉，今年将上映的电影包括《三生三世十里桃花》《傲娇与偏见》和《喜欢你》。
此外，阿里影业另一部电影、电视剧同步开发的《古剑奇谭2》均已杀青，预计明年推出。阿里影业A计划出品的《在码头》《追踪》《酥油》等电影也将陆续投入市场，网络剧《到开封府混个差事》《SCI谜案集》《最强男神》《嗨！如花》今年预计也将推出。
其中，《三生三世》可谓是阿里影业在2017年制作出品的头号重点项目。
前段时间完结的《三生三世》称得上是今年以来最火的一部电视剧了，截止到收官时，该剧的网播量已超300亿。借着该剧尚余的热度，就在阿里影业公布财报的同一天，由其出品的电影版《三生三世十里桃花》在北京举行了定档发布会。
据悉，电影版《三生三世》定档在7月21日，由当红小生杨洋和神仙姐姐刘亦菲主演、赵小丁与安东尼·拉默里纳拉联合执导。从目前曝光的定妆照、预告片来看，影片制作的精美度比电视剧并不逊色。据导演赵小丁透露，该片邀请50位设计师设计了2000多幅气氛概念图，2345个特效镜头耗时十五个月来制作。
不过现在预测电影版《三生三世》能否取得成功，还有点为时过早。即使制作水平有保障，但人物和故事还存在太多不确定性。另外从以往的案例来看，同样翻拍自热门IP，电视剧和电影交出的成绩单却是天差地别。
比如今年上映的《上海王》就是个不小的IP，该IP在2008年的时候被改编成了连续剧，并取得非常不错的口碑，但电影版《上海王》却扑到姥姥门前的臭水沟里了（1362万）；2016年，《微微一笑很倾城》的剧版和影版前后脚上映，最终，电视剧版本大受欢迎，电影版却反响平平，票房仅为2.76亿；2015年，钟汉良和唐嫣主演的电视剧《何以笙箫默》火爆一时，而杨幂和黄晓明主演的电影版口碑却跌到了谷底。
由此来看，《三生三世》的电视剧再火，也不能保证电影版就能取得好票房。阿里影业能否借这个头号重点项目扭转业绩乾坤，目前还是一个未知数。
（部分内容参考蓝鲸财经）
作者：湖南猪血丸子
责编：谭如谦
主编：邱庄
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