影游联动到底什么样的IP更容易获得成功？- 大数跨境

话娱

2017-06-20

导读：IP的质量和题材选择是影游联动项目的基础，项目质量、周期和联动方式都是影游联动能否成功的必要保障。

2015年《花千骨》在电视剧和手游方面取得的巨大成功，影游联动概念迅速开始火爆。2016年，影游联动的手游市场份额已经达到了89.2亿元，占到整个手游市场的10.9%，但16年全年并未出现一个《花千骨》那样的爆款。

回顾2016年比较成功的影游联动案例，当属网易的手游《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》电影&电视剧的互动。这部电视剧在8月22日首播，剧终时以70亿的点击率收官，成了去年夏天成绩最好的电视剧之一。《微微一笑很倾城》通过虚拟与现实结合的方式将《倩女幽魂》巧妙的植入到了剧情当中。

appstore排行榜中的数据显示，在《微微》电视剧播出两天后，《倩女幽魂》就迅速冲到了游戏排行榜前5，并长时间维持在10名以内。而同样是2016年夏天的一部“爆款”网剧，《老九门》无论是点击率还是收视率都要高于《微微一笑很倾城》，但同名手游的成绩却并不如前者。

一个好的IP是影游联动项目的核心。影视剧的质量和人气毫无疑问是影响其改编游戏作品的重要因素，但并不绝对。

《花千骨》和《倩女幽魂》同属奇幻仙侠类手游，《老九门》则属于比较偏的盗墓类。《老九门》手游在电视剧完结后勉强维持了两个月左右，之后就被踢出了榜单。单从手游方面来说，长期霸榜的游戏中，奇幻仙侠也最容易出现的题材。

另外，曾经是经典网游或单机游戏，移植到手游后也比较容易成功。例如上文提到的《倩女幽魂》，包括《问道》、《诛仙》和网易的招牌游戏《梦幻西游》等都属于成功移植的案例。影游联动项目选择的IP也比较偏爱这个方向。在国内手游制作公司中，搜狐畅游在这个方向上的IP储备比较丰富，旗下IP《新天龙八部》、《轩辕剑》系列、《仙剑》系列都曾有过成功的网游和端游前作，也有比较成功的电视剧作品。就其IP储备的厚度来看，将来的爆发力不可小觑。

优质IP是影游联动成功的重要因素

2015年播出的网剧《仙剑客栈》和一款同名手游也做了影游联动策略，《仙剑客栈》本身曾是一款仙剑系列的经典单机游戏。这款手游为了吸引仙剑粉，还找了“仙剑之父”姚壮宪来监制。然而这么一款备受期待的IP，运作的却并不成功。网剧最终只收获了4亿的点击量，手游也已经于去年8月停止运营。

同样是仙侠题材，同样是从经典网游/单机移植到手游。《倩女幽魂》和《仙剑客栈》的案例证明的IP是影游联动能够成功的重要因素，但绝不是唯一因素。仙剑系列IP得益于多年的电视剧+游戏的开发，其影响力是要强于《倩女幽魂》+《微微一笑很倾城》的组合的。

然而从发行策略上来讲，《微微一笑很倾城》电影在8月12日上映，电视剧在8月22日上线，同时还出版了一部漫画。《倩女幽魂》手游也在同一时间借着电影和电视剧的热度发力推广，并在8月24日冲到了appstore排行榜前5。反观《仙剑客栈》，2015年6月开始播出，手游9月才开始发布内测，时间上错过了和网剧同步推广宣传的黄金时间。

从游戏本身来说，既然是从单机/网游移植到手游，大量的前作粉丝是这类游戏的重要潜在用户。手游版的《倩女幽魂》和网游版的《倩女幽魂》类型玩法上基本一致。手游版的《仙剑客栈》是一款塔防游戏，而它的前作是一款模拟经营类游戏。手游版更像是一个只移植了人物的“换皮游戏”，这种移植方式很难吸引前作的粉丝。

IP的质量和题材选择是影游联动项目的基础，项目质量、周期和联动方式都是影游联动能否成功的必要保障。

周期较长的电视剧比电影要有天然优势？

一次成功的“影游联动”除了需要“影游同步”维持IP“保质期”外，还需要“免费”影视剧在线上的大量曝光，为游戏导量。手游的生命周期一般情况下会维持在3-6个月左右。因此，从影游联动的周期来讲，周期较长的电视剧比电影要有天然优势。

对于大多数影游联动的案例来说，随着影视剧热度的下降，游戏的生命周期也会逐渐随之耗尽。例如手游《十万个冷笑话》，前两个月数据表现可喜，全平台用户活跃数量突破142万，单日流水突破500万。但随着电影热度的减退，游戏也迅速被挤出手游榜前100名。《微微一笑很倾城》和《倩女幽魂》的联动案例中，电影+电视剧+漫画与同步游戏发行的推广策略给了《倩女幽魂》一个足够长的生命周期。

此外，对于影游联动来说，影视和游戏之间怎么联动是项目能否成功的关键。否则影视剧和游戏就相当于是开发了两个独立的产品，互相之间没有促进提升的作用。

《花千骨》之前的大多数IP开发中，游戏公司一般热衷于获取IP，版权方则坐等分钱。在《花千骨》的IP开发环节中，影视制作人员和游戏制作人员从开始就在一起共同设计。主演赵丽颖代言了这款游戏，并设立了“赵丽颖专用账号”在游戏中和玩家深度互动。这才是真正的影游联动。

可是《花千骨》之后的影游联动该怎么玩？由《花千骨》掀起的“影游联动”概念真的进入下半场了吗？

就在今天，由泛娱乐资本平台【话娱】主办的“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛在上海国际电影节隆重举行。四位主讲嘉宾：昆仑游戏（300418）CEO 陈芳先生、永柏盛业董事总经理潘鑫先生、搜狐畅游（NASDAQ:CYOU) 高级副总裁黄纬先生、中南文化（002445）北京新华先锋常务副总裁王志群女士，关于“影游联动”一些被业内既定的结论，却有着完全不同的见解。