早在上个世纪八十年代，尼尔·波兹曼就在《娱乐至死》中就表达过对于发展现代电视文化的深深忧虑，“我们终将毁于我们所热爱的事物”，这句话至今听起来仍然让人感到振聋发聩。
像极了当年电视节目风靡全美时的情景，中国人压抑许久的精神需求在时下主打娱乐、搞笑的主流综艺节目中得到释放，文化科教类节目更像是偏居一隅的“安静美男子”。在普遍快节奏、碎片化、高压力的现代生活中，没有多少人会关心综艺背后是否蕴含着人文精神，他们只想享受着即时的片刻欢愉。
也许是吃惯了油腻的荤食，偶尔也想品味下清淡的绿茶，2017年初，《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》等文化类综艺竟也在市场中掀起了不小的波澜，只不过很快就被更具“可看性”的户外真人秀所淹没。
靠着市场自然生发的力量，这种节目也很可能只会是少数人追捧的对象，但随着政府对于电视娱乐行业介入程度的加深，全明星综艺已经被挤出电视晚间黄金档，文化科教类节目似乎又在重新积蓄着力量。
而现如今，强于综艺的四大一线卫视也开始纷纷发力这个领域，湖南卫视的《诗词天下星》、浙江卫视的《中国读书会》、江苏卫视的《成语中华》、东方卫视的《诗书中华》，一时间让人看着好不热闹。那么，它们到底是电视台的跟风之作，还是基于市场需求的深度创作？四大卫视对于文化科教类节目的布局如何？各自又分别有哪些侧重点呢？
内容表达各有不同，四大卫视的文化科教类节目盘点
虽然芒果台一直强于娱乐表达，很擅长制作全明星综艺，但事实上早在2008年就曾推出过意在弘扬中华传统文化的《中华文明之美》，看过《天天向上》的应该都有看过这档节目，两者播出时间很相近，有时还会相互插播在一起。
《中华文明之美》每期只有不到10分钟的时长，类似于现在火爆于市场的短视频。轻松诙谐的表现形式，包裹着传统文化的精神内核，《中华文明之美》播出古代情报系列时，第一集曾以收视率0.84、收视份额2.59的成绩拿下周一收视冠军，《人民日报》给予其高度评价，“一档在坚持文化追求的同时受到观众喜爱的节目”。从2008年到2016年，这档节目共办了长达9年的时间。
时间拉回到近期，7月30日湖南卫视又上线了一档全新的科教类节目——《我是未来》。节目每期邀请两位全球顶级科学家来到节目现场，由主持人带领4位未来体验官和现场500位观众通过三轮卡牌对决，体验两位科学家的酷炫科技成果，最后由两位科学家分别进行与科技有关的主题演讲，共同探讨人类美好的未来。
不关注娱乐明星，《我是未来》力邀霍金、杨振宁、张首晟、拉菲罗·安德烈、王中林等众多全球顶级科学家、科创家加盟。节目首播后，CSM上的数据显示，第一期节目的全国网收视率破1，位列省级卫视同时段首位。
此外据报道，湖南卫视也开始制作大型文化节目《名人诗歌会》，明星读诗词和素人对抗，拟请谢娜、张含韵、迪丽热巴、张钧甯、吴磊、李易峰、白敬亭、华晨宇。
同时，另一档文化类节目《诗词天下星》也已在筹备当中。
近几年来，凭借着王牌户外真人秀在综艺领域出尽风头的浙江卫视，显然在文化类节目方面也不希望落入下风。
由《中国汉字听写大会》衍生出的《汉字风云会》，是浙江卫视携手北京实力文化共同打造的一档全新旗舰型汉字文化节目，系浙江卫视2017年度重点文化节目，目前已播出了一个月有余。而浙江卫视的《汉字风云会》是《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》等一系列文化节目总导演关正文的又一力作。
除了《汉子风云会》，8月13日播出的《向上吧诗词》也是浙江卫视推出的又一文化类综艺。节目首次尝试将文化核心包裹在“游戏”外壳之下，用“诗词+游戏”的形式带动观众情绪，将“文化”与“综艺”真正结合起来。在节目中，《向上吧诗词》将开启“逐层打关”模式——由100位诗词爱好者组成的“英雄挑战团”对阵另外100位诗词强者组成的“荣耀守关团”，闯关选手必须先从“英雄挑战团”中脱颖而出，则有资格获得参赛资格。
强一线的湖南卫视和浙江卫视都有了自家文化综艺中的代表性节目，那么江苏卫视和东方卫视的表现如何呢？
自今年暑期以来，江苏卫视进一步加大创新力度，除周一档的《一站到底》和周二档《芝麻开门》之外，主打合家欢的益智答题节目《了不起的沙发》连击周三档和周四档，以中国茶文化为切入点的大型纪录片《茶界中国》登陆周五档，被誉为“少儿版《最强大脑》”的《了不起的孩子》在周日档连掀热度。而纯粹以“阅读”为题眼的《阅读·阅美》周六迎来开播，意味着江苏卫视在人文矩阵的细分补全，同时在十分重要的晚间时段首次拉通了一条贯穿整周的“益智文化节目带”，兼顾知识风暴、亲子陪伴、文化感悟三大类型。
而东方卫视除了拥有喜剧综艺的优势之外，也相继推出了《诗书中华》和《喝彩中华》等文化类节目。
文化科教类节目骤然增多，但能否推高市场热度存有变数
虽然文化科教类节目的增多已成一个既定事实，但背后是否潜藏着虚假的泡沫是个值得思考的事情。
首先，此种类型节目的骤然增多，有着很强的政策引导在起作用。在近半年内，广电总局明显加强了对于文化娱乐行业的监管，其中也包括电视娱乐节目。不得以明星为卖点和噱头，鼓励发展星素搭配和具有原创性的节目，鼓励文化科教类节目进入晚间黄金档，全明星综艺的播出时间受到极大限制等等，这些政策举措无疑助推了文化科教类节目的“发展”。
其次，文化科教类节目的走红比其他类型节目更需要仰仗着过硬的节目质量。今年年初，《朗读者》等节目的风行，不仅有观众对于精神文化需求的回归和同质化娱乐节目的厌倦，节目本身就做的可圈可点，拥有核心竞争力才是更重要的取胜之道。豆瓣上显示，《朗读者》8.5分，《见字如面》8.9分，《中国诗词大会2》8.5分，它们所取得的分数要领先于大多数国内综艺节目。
最后，大量文化科教类节目的推出有可能成为又一个具有国内特色的追风之举。事实上，这一现象已不鲜见。《爸爸去哪儿》的火爆带动了亲子类节目的市场热度，随后一系列同类型节目应运而生。《奔跑吧兄弟》的成功又让户外真人秀成为各大卫视竞相发力的领域。第一，市场上是否存在着对于文化科教类节目的真实需求？这个答案应该是肯定的。但第二，这个需求有多大？大量此类型节目的推出是否会造成供大于求的市场“拥堵”？
文中此前提过，文化科教类节目更像是人们在闲暇时想要品尝的一杯淡淡绿茶，在目前的环境下难以成为“主食”。对于一个人来说，荤菜吃多了会油腻，但也不会一直都在喝茶。【话娱】小编把目前四大卫视的这一动作更多地看成是电视台对于政策的应对之举，因为电视台收视率再高，也逃不出政府的“手掌”，因为它在某些时候是要成为政策的执行者。要知道，晚间七点钟各家卫视都得老老实实地转播新闻联播呢。
作者：秋实
责编：谭如谦
主编：邱庄
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