背靠马云爸爸的阿里影业，最大的优势就是不差钱。
这不，7月24日，阿里影业宣布将以13.33亿元的交易额，收购杭州晨熹共约9.12%股权。杭州晨曦为阿里影业非全资附属公司，经营在线售票平台“淘票票”。
不过，在今年三月，阿里影业发布年度财报显示，公司整体亏损达到9.59亿，亏损的主要原因就是为淘票票获取更多市场份额而投入的市场推广支出。
在在线票务市场已经进入下半场竞争的时候，阿里影业依然不惜“烧钱”扶持淘票票上位，可见对“淘票票”是爱的深沉。
而在今年上海国际电影节上，阿里影业CEO俞永福也宣称阿里影业不想做传统电影公司，其定位为基础设施公司。那么，成立三年来，阿里影业战略定位转换之下，到底交出了一份怎样的成绩单呢？
估值146亿获13.33亿元增持，淘票票日活跃用户数量已排名第一
根据阿里影业最新公告显示，其将以13.33亿的价格，收购杭州晨熹6名股东所持有的9.12%的股权。本次交易完成之后，阿里影业将透过晨曦香港、中联盛世及相关合伙企业间接握有杭州晨曦96.71%的股权，而宁波鼎晖、和和影业、博纳影业、华策影视、杭州宝派(南派互娱之运营平台)、天津联瑞影业等6家股东将退出。
杭州晨曦即经营在线售票平台淘票票。根据此次增持交易，淘票票的估值已经达到了145.8亿，比去年A轮融资的137亿高出了8.8亿。
阿里影业在公告中表示，因电影行业大势和消费行为的快速迭代演变，集团将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级，打造电影行业的新基础设施。淘票票作为新基础设施最重要的用户触达功能的平台，已经在电影宣传、发行和票务领域建立了坚实的业务基础，并发展成为国内领先的在线票务平台之一。
回顾淘票票的成长史，也是阿里影业的烧钱史。其原名为淘宝电影，于2014年底上线。2015年11月初，阿里巴巴集团将把其旗下的淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业，这项交易对价为5.2亿美金。2016年5月，淘宝电影正式更名为淘票票，获得17亿元人民币A轮融资。
淘票票的前身淘宝电影刚刚诞生的时候，其市场份额的占比还不到5%；到2015年底时，淘票票的份额迅速上升15%左右；到了今年春节档，根据第一财经商业数据中心发布的《中国在线票务平台大数据报告》显示，猫眼电影以33%的市场份额排名第一，淘票票占比30%，微票儿占16%；近日，第三方数据公司QuestMobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示，电影在线票务行业的App中，淘票票的日活跃用户数量反超猫眼电影，排名行业第一。
同时，淘票票与猫眼已经占据了近7成的市场份额，基本进入了两强厮杀的状态。但各平台因市场扩张过快导致亏损持续扩大，据阿里影业财报披露，截至2017年6月30日，淘票票经营方杭州晨熹未经审核资产净值约为8.56亿元；2016年度亏损净额超过9亿，同比增长高达267%。
2016年刚刚亏损了近10亿，如今又掏出13亿增持，为何淘票票能让阿里影业这样不惜血本地投入？
今年6月，阿里影业董事局主席兼 CEO 俞永福提出了一个新的战略：阿里影业要建设用户触达、内容产业化等基础设施，为整个电影行业做好服务。用户触达就是电影的宣传和发行，内容产业化即拍电影。
那么阿里影业在宣发及内容制作做出了哪些成绩？
宣发成阿里影业收入增长最快业务，上半年累计票房超73亿
随着在线电影票务平台逐渐成为购票主渠道，这些平台也开始向产业链上游延伸参与电影的投资、宣发。
就淘票票而言，2016年以淘票票为核心的阿里影业大宣发体系以参与了《绝地逃亡》《寒战2》《追兇者也》《小门神》等20多部影片的宣发。
翻阅阿里影业成立3年来的财报，互联网宣发也是去年其收入增长最快的业务，全年收入6.83亿，较2015年的1.36亿元增长402%。不出意外，互联网宣发带来的收入依然会是2017年营收的主要来源。
2017年上半年，淘票票宣发合作影片累计票房超过73亿元。其中，春节档期间淘票票参与了《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘风破浪》三部影片的联合发行。数据显示，这三部影片票房分别达到17.52亿元、16.56亿元和10.48亿元；
五一档期，淘票票联合发行了《拆弹专家》《喜欢你》，分别取得4亿元和2.1亿元票房；
另外，其联合发行的《一条狗的使命》和《摔跤吧！爸爸》先后拿下6.08亿和12.99亿元票房，成为上半年最受关注的两匹票房黑马。
进入了暑期档，淘票票在影片发行上主要以强IP和大制作为主，如《三生三世十里桃花》《侠盗联盟》《绣春刀2》《悟空传》《战狼2》，此间也有青春题材《闪光少女》等。
不过相对阿里影业在发行方面的优势，其内容制作上的成绩却暗淡不少。
实力配不上野心？内容制作仅有一部《摆渡人》
通过阿里影业3年来的财报还可发现，其最大的业务收入来源于互联网宣发，而内容制作板块在2015年的份额近为21%，虽然2016年所占份额上升到23%，但仍处于亏损中，且与其他传统影视公司相比，阿里影业在内容制作板块显然是没有存在感的。
据资料显示，背靠着华谊、光线、博纳三大电影公司，阿里影业参投包括《七月与安生》《碟中谍5》《忍者神龟2》、《星际迷航3》等内地或好莱坞影片30多个知名IP。
据悉，到目前为止，其主导的影片仅一部《摆渡人》。尽管该片收获了4.82亿的总票房，但导演张嘉佳曾透露《摆渡人》票房过10亿才不会亏本。作为阿里影业交出的第一份主笔考卷，《摆渡人》取得的成绩无疑是不及格的。影片下线之后，关于阿里影业“实力配不上野心”的言论更是纷纷而至。
对于电影内容制作，业内士人一致观点是：专业的人做专业的事。
相比起传统影业公司，阿里影业搭建平台显然会更具优势。在大数据时代，在线售票平台能够获取大量的用户数据，对用户喜好、消费习惯进行分析。毫无疑问，这样的数据对电影制片方的宣发拥有无法估量的价值。
此外，其可运用阿里巴巴已经成熟的支付、物流系统，能够很好地服务影视消费各个环节需求。亦不用太担心用户数量的问题，其可通过淘宝、天猫等流量入口导入大量有消费欲望的用户。
因而，阿里影业有足够的自信建设好“新基础设施”中的“用户触达”。至于内容产业化，或许并没有那么容易实现。
作者：湖南猪血丸子
责编：谭如谦
主编：邱庄
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