电影宣发乱象迭出，加强购票平台监管力度才是行业规范关键

5月2日上午，《英雄本色2018》导演丁晟通过微博发布长文《光线，请拿到阳光下》，质疑电影宣发方光线传媒的宣发和票补费用有问题，要求光线提供明细。

丁晟在文章中写到，自己执导的电影《英雄本色2018》在杀青后把片子交给了光线传媒，结果投资方支付的两千七百多万的宣发费和一千万票补款，用处和去向却不得而知。他表示自己曾就费用明细的先关事宜多次联系光线方，最初光线传媒只是敷衍了事，最后竟指责他“要求太过分”。

此事情一经曝出，就受到各大媒体和业内人士的广泛关注，光线传媒也很快对此事做出了回应。

5月2日下午，光线方发布了一篇长文回复。文中光线表示自己已经履行了合约义务，并且“没有权利和义务向第三方披露任何信息”。除此之外，光线传媒还称能“理解丁晟导演对票房不理想的焦虑”，暗指丁晟导演的《英雄本色2018》票房差是因为影片质量欠佳，不能甩锅给宣发。

是光线传媒“店大欺客”？还是丁晟导演“不懂规矩”？

今年1月18日，由丁晟执导，王凯，王大陆等主演的翻拍电影《英雄本色2018》在中国内地上映。上映首日，《英雄本色2018》仅拿到了11.2%的排片，或许是由于排片量太低，电影首日票房仅1000万。最终票房也只有6299万，票房成绩不尽人意。

而同一时间在中国上映的《神秘巨星》，第一天就以19.0%的排片量位居当日影片排片榜首位，上映首日票房高达4366.6万，最终豪取7.47亿票房。

值得关注的是，《英雄本色2018》和《神秘巨星》背后的发行公司都与猫眼有有着千丝万缕的联系，同一时间上映的两部影片却在宣传推广，影院排片等方面存在着巨大的差异。

不少业内人士猜测，猫眼之所以压缩《英雄本色2018》的竞争空间，是因为当时猫眼押宝《神秘巨星》，不得不迫使《英雄本色2018》“让路”。对于猫眼的做法，导演丁晟就曾在电影上映第三天于微博发布长文，抨击电影排片量太低。

此次恰逢《后来的我们》退票事件引发的连锁反应还在持续，丁晟导演再次发声，单枪匹马手撕光线，广大网友及业内人士几乎是一边倒地支持丁晟，有人指责光线“店大欺客”，有人指责光线“拿钱不办事”。

其实，这已经不是光线第一次被曝出此类事件了。

2013年6月12日，《光辉岁月》导演熊欣欣曾在微博公开发文，质疑影片宣发方光线不作为，直言“我不敢说我拍的是什么好片大片，但也不至于海报都看不到”。

之后片方也发布信息，称《光辉岁月》排片过少，目前已终止与光线传媒的一切合作，并呼吁全国各大院线停止同光线传媒进行合作，暂停放映本片。

此次丁晟导演出来发声，受到伤害最大的不是影片《英雄本色2018》，不是光线传媒，而是制片方对于宣发行业的信任。因此有人指责丁晟导演“不懂规矩”，是在给自己找惹麻烦。

丁晟导演表示，之所以这样做一方面是因为“有些事儿拧巴，不理过不去”，另一方面则是希望给那些信任自己的投资方一个说法。虽然自己的力量很弱小，但是最坏的结果无非就是不拍电影了。

宣发行业乱象迭出，预售透明，票补透明，加强监管力度才是关键

近年来国内影片尤其是大制作影片，宣发成本可以说一路走高，动辄过亿的宣发费已经不足为奇，宣发成本越发成为一个不可言说的行业潜规则。

高额的宣发费用不是没有道理的，这个五一假期，电影宣发行业就给所有人上了深刻的一课，原来只要宣发手段用的好，一部勉强及格的电影就能在电影院巧取豪夺十多亿。

所以现在很多电影投资方与制片方都不在关心影片本身质量好坏，更在意的是影片的宣传效果与发行方式，更不惜豪掷数千万宣发费用去套路观众。

随着网络购票平台的扩展与延伸，发行、制片、院线已经发展成为一套完整的产业链，在这个即将成熟产业闭环里，几个行业巨头垄断着行业信息，左右着市场走向，最终受到伤害最大的只能是那些“别无选择”的观众。

鉴于当下的行业乱象，国家电影总局应该制定明确的法律法规。将行业监体系纳入第三方监管，加强网络购票平台监管力度，实现预售透明，票补透明，最终做到信息透明。令行禁止，真正做到“一旦查明，严肃处理”。

除此之外，国外成熟的电影监管机制也非常值得借鉴。将大制片厂剥离院线，杜绝行业巨头控制产业链条，进行行业信息垄断，同时维护第三方影评体系，让观众有足够的知情权和选择权。这样才能从根源上制止行业乱象，规范行业发展准则。