“skr”、“我可以帮你唱Hook”、“热狗毒奶”、“紫棋说得对”.……要说这个暑期档综艺节目中的最强带词王、最强造梗机、最强话题制造者，当属正在爱奇艺播出的《中国新说唱》。
截止8月31日，《中国新说唱》累计播放量破10.5亿，均期播放1.5亿，在暑期档综艺总播榜中位居前列；
微博超级话题#中国新说唱#阅读量达49.7亿，引发超3000万网友参与话题讨论，并长期霸占微博话题总榜、综艺榜TOP1，平均单期收获超10个微博热搜，#吴亦凡中国新说唱#阅读量也已接近10亿。
比起10亿+的播放数据及微博超级话题，更值得一提的是《中国新说唱》的造星能力。
自节目开播以来，无论是弹幕词云、微博热搜榜、还是从暑期档综艺节目嘉宾&参赛选手网络传播热播指数来看，与《中国新说唱》相关的明星制作人、选手均实现了热度的全面攀升。
这背后，则是选手的说唱作品在各音乐平台创下播放、口碑佳绩。如《中国新说唱》第一期专辑内容在网易云音乐上的收藏量达26870次，其中那吾克热的《儿子娃娃》在网易云音乐的热评达2万多条，三组明星制作人的《制作人cypher》、清华选手Swang多雷《王冠》、陈梓童的《HUSTLE》等热门作品均备受好评。
从各项指标数据来看，这档集结了华人圈重量级制作人和选手的说唱音乐类节目，无疑成为爱奇艺在成功运作多档大热综艺之后的又一爆款之作。
线上联动全平台优势资源，交互式体验助推节目影响力持续爆发
从《中国有嘻哈》到《偶像练习生》《热血街舞团》再到《中国新说唱》，爱奇艺为何能够持续以生产现象级作品引领网综发展潮流？而分析《中国新说唱》的爆款之路，除了创新性的内容和形式，与其“线上+线下的创新运营玩法”不无关联。
开播伊始，爱奇艺便通过首页位置推荐、精彩预告、幕后花絮等常规手段，成功实现节目初期的引流。而为了让观众与节目之间形成完美的交互式体验，爱奇艺可谓把全平台优势资源发挥到极致。
不得不承认，作为《中国新说唱》一枚新晋粉丝，小编在每期节目观看前后都会到其官微看看。在大致翻阅了官微推送的1000余条微博后发现，除了发布预告、花絮，使出浑身解数创造表情包、讲段子，官微还会不失时机地为粉丝送福利。
如在8月29日发送的微博中，热门转发数量第1-3名，将获得ICE签名照一张和ICE签名版爱奇艺电视果一个；此前还有爱奇艺《中国新说唱》之百事可乐刺猬现场之人气选手见面会名额、评论Sky联盟《24小时》rapper灵魂书法赠送专属签名照等福利。
而为了进一步丰富节目与用户之间的互动。爱奇艺专为VIP用户打造《陪你看说唱》，邀请节目选手及其它艺人嘉宾观看当期节目，并现场进行互动点评。另外，节目相关原创内容《说唱有新番》、《新说唱前线》，也不断为用户和粉丝带来极大惊喜。
一方面，以上原创内容能与《中国新说唱》形成联动。另一方面，也让观众更有参与感。如《陪你看说唱》打造的是艺人or明星陪你看说唱、边看边点评的陪伴式概念和体验，7期节目播放量达到4635万。
此外，爱奇艺的泡泡，吃鲸APP、纳逗等一系列爱奇艺自有品牌矩阵也是用户参与互动的一大途径。而VIP会员投票通道甚至让选手的去或留产生关键性作用。8月4日，小青龙以1429千万的投票数额拿下首个复活赛名额，将会争夺六强席位。对于观众而言，参与节目投票，与节目发生互动，能使观众从中寻求自我满足与自我肯定。
为了全方面满足用户，爱奇艺作为制播平台可以说是“热心+贴心+暖心”。在爱奇艺商城，粉丝可直接购买《中国新说唱》官方授权 JUSTPO双味爆米花 、iReal无线降噪头戴耳机、《中国新说唱》Debrand 联名款黑色休闲RICH印花短袖T恤、官方授权VPLUS金属太阳镜等多款单品。截止8月31日，《中国新说唱》相关的商品总销量超3000件。
除此之外，与爱奇艺爆款网剧《延禧攻略》的联合营销也成为此次《中国新说唱》成功突围的重要支点。如在《说唱有新番》最近一期中，选手爆笑演绎《延禧攻略》宫斗剧情。
线下融合IP专属场景，沉浸式娱乐体验满足用户多元需求
不仅是将线上全平台优势资源发挥到极致，爱奇艺在节目运营上的一大亮点，在于线下的创新与陪伴。
早在节目开播之前，爱奇艺便启动“《中国新说唱》潮玩打卡计划”，在“潮玩一马当先”第一站，节目以国内首个以综艺节目IP参展的项目亮相第四届北京国际音乐生活展。观众可近距离触摸说唱元素，体验说唱音乐的趣味与魅力，说唱发烧友中既有时尚老人，也有满怀音乐梦想的小孩。
随后，爱奇艺又在北京西单大悦城、成都大悦城开启“潮玩一秒成型”，打造说唱潮流艺术馆，让用户与粉丝进一步了解说唱这种音乐形式，并且参与其中。如置身说唱潮流艺术馆内，用户或粉丝可以一秒变身rapper，体验亲身成为唱作人，可以录制自己的说唱歌曲，甚至可以选择加入五位明星制作人的战队。
依托“北京国际音乐生活展”“说唱潮流艺术馆”等线下活动与线上的联动，《中国新说唱》不断在全国各地掀起“说唱热潮”，关注度也在不断攀升。
另外，爱奇艺还启动了“潮玩一路同行”，在北京南锣鼓巷地铁站搭建了《中国新说唱》专属主题通道，为行人创造一条夏季潮流风景线，在格调与趣味中实现从头部综艺IP到线下场景的互相赋能。
通过视、听、唱等多维互动，将说唱这种音乐形式进行具象化呈现，融入大众娱乐消费场景，为用户带来了身临其境的沉浸感，这一系列的举措无疑拓宽了《中国新说唱》的传播边界。
更为重要的是，平台将说唱态度与时尚生活进行结合，也引领和代表着一种生活方式：无论任何年龄、任何职业，都可以玩说唱。
近段时间以来，基于节目及选手热度的不断攀升，不少rapper已经拥有了众多粉丝。在娱乐消费升级时代，粉丝与偶像之间更加强调互动感、参与感与陪伴感，他们渴望与自己的偶像近距离交流，他们渴望对偶像的关怀能够得到回应。
而爱奇艺的做法是：用户渴望什么，我们马上帮你实现。
8月18日，2018年爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开唱。除《偶像练习生》导师李荣浩、《热血街舞团》冠军冯正带来精彩演出外，《中国新说唱》节目中那吾克热、周汤豪等23位rapper首度公演，为粉丝带来惊喜体验；
8月22日，爱奇艺《中国新说唱》之百事可乐刺猬现场之人气选手见面会首场火热上演，聚集那吾克热、满舒克、王以太、Gali、于嘉萌、陈梓童等多位人气、实力爆表的rapper；
8月29日，由刺猬兄弟准备的人气选手见面会第二站，rapperICE、孔令奇、杨和苏等将再聚雍和宫糖果LIVE。
相比以往只有成熟明星才能开演唱会的情况，爱奇艺更懂当下年轻用户的娱乐需求。而在短时间内连续为选手举办演唱会，既帮助通过平台走红的选手实现人气进阶，走向大众市场，也是为选手粉丝到平台粉丝的转化提供近距离接触的场景。
暑期档的综艺大战已接近尾声，《中国新说唱》在这场混战中突围而出，可归结为内容本身的影响力，以及爱奇艺的创新运营玩法：从线上娱乐内容的持续引领，延伸至线下潮酷文化活动的推广。明星见面会，增强观众对节目的参与感和代入感，花式满足用户多元需求。
目前《中国新说唱》9强选手已经出炉，王以太、周汤豪两位选手已提前进入全国六强，本周六将发起全国6强争夺的最终冲刺，接下来《中国新说唱》在内容上将带来哪些惊喜，爱奇艺在运营上还有哪些玩法，我们拭目以待。
责编：金宇
副主编：金宇
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