国产电视剧出海一直是件喜闻乐见的事情。从20世纪80年代开始，《西游记》《三国演义》《武则天》《唐明皇》《雍正王朝》等国产电视剧就陆续踏上了“走出去”的征程。近年来，又有《欢乐颂》《花千骨》《琅琊榜》《楚乔传》等一批大制作的电视剧走出国门。
数量激增，题材丰富，国剧出海”再度成为了热门话题。数据统计显示，2016年中国电视剧出口总额为5.1亿元人民币，占整体电视节目内容出口总额的68%。
另外，政策红利也在助力国剧出海。今年9月份，国家新闻出版广电总局等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中一条就明确提出“支持优秀电视剧走出去”：
从加强电视剧国际合作合拍、完善出口激励机制、加强公共信息服务、鼓励在境外建立海外制作和传播平台、建立国际合作人才培养机制等五个方面予以细分，为国剧的海外开拓提供了更为先进的平台、渠道与人才助力。
不过，尽管国剧出海的步伐越来越快，以及有政策的助力，但不少业内人士认为，“海外征战”仍然面临着诸多的问题和挑战。
其一，与版权价格天价频出的国内市场相比，海外版权不少还是以“白菜价”出售。“像日本市场，一提美剧单集可能是100万美元，韩剧可能是20万美元，中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。”业内人士透露。
其二，国产剧的海外粉丝群主要集中在东南亚等发展中国家或地区，相较于国内观众对英美剧、日韩剧的疯狂追捧，国产剧在海外的影响非常有限。
此外，国产剧出口到海外可能还会遭遇特殊待遇。例如首部“出口”美国《甄嬛传》，就由原来的76集被强力压缩到6集，每集也只有60分钟。台词更是被翻译成“无厘头”，最终在Netflix上只收获了2.5星的评分。
值得庆幸的是，正当业内还在为“出海”的种种问题困扰之时，一部国产网剧却与美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix达成了联姻。
当《白夜追凶》登陆Netflix，优质内容可以跨越国界？
日前，据《好莱坞报道者》报道称，Netflix已买下网剧《白夜追凶》播放权，未来将通过Netflix在190多个国家地区播出。这也是中国首部正式在海外大范围播出的网络剧集。随后，爱奇艺自制的两大网剧《河神》和《无证之罪》，以及自制网络电影《杀无赦》也被爆出将于2018年Q1登陆国际流媒体平台Netflix。
这些剧集为何能成为中国首批出海的网剧？其实无论从故事内容还是制作水准来看，此类网剧都已经比较靠近美剧风格了。以《白夜追凶》为例：播放量突破46亿，超过16万名观众在豆瓣上给出9.0神级高分，该剧无疑是9月乃至今年网剧市场上最大惊喜。
编者看了一下豆瓣网友们的评分理由，点赞较多的一些短评觉得这部剧像英美剧“有经典美剧式的亦正亦邪，亦敌亦友的“双男主”结构；英剧式的抽丝剥茧、层层推进的悬疑铺设方式”。另外就是肯定主演们的演技，“潘粤明一人分饰两角，“精分式”的演技突破”。
该剧总制片人袁玉梅表也曾示：“我们在创作《白夜追凶》的时候就想打造一种美剧气质。快节奏的叙事，精心设计的镜头语言，这吸引了很多喜欢美剧的粉丝。”
或许在项目创作之初，《白夜追凶》就已经做好了“出海”的准备。
在【话娱】小编看来，《白夜追凶》能被Netflix看中并不意外。真正好的影视作品往往都会直面人性的各个方面，或书写光明，或揭露黑暗。人性揭露得越深刻，越值得反复去咀嚼。
美国的电视市场和观众总体来说比中国成熟，这是客观事实。不过单从年轻观众来说，中美并没有太大差别，很多优秀美剧国内也很流行，好的内容总是可以跨越国界。
当《白夜追凶》成功登陆Netflix，无疑也为国产剧出海提供了新的思路。
“内功扎实”影视剧至关取胜点，高口碑之下一切皆有可能
无论是《白夜追凶》或《河神》和《无证之罪》，这些网剧的成功都在说明一个道理：好故事+好演员+好制作，只要不是太冷门的类型，就非常有可能成就一部真正的爆款。
当然，从目前情况来看，悬疑推理类似乎更加符合美国观众的口味，但提前是内功足够扎实。
无数案例证明，高口碑给一部剧目带来的影响，或者直接说带来的收益是方方面面的。《白夜追凶》的热播不仅让优酷，及出品方五元文化在今年网剧大战中大出风头，更是在商业模式上创造了更多可能性。
罪案剧曾经被认为是比较难以商业化的一个类型。这类剧集相对小众，剧情也较难做广告软植入，毕竟广告主习惯于选择大制作、大明星、小鲜肉这样更为安全保险的剧来投放。
据了解，《白夜追凶》剧集之初广告价值并不高，但在播出后取得的好口碑极大推动了点击量，才引起了更多广告商的注意，不断有客户向优酷提出要追加广告。
据了解，《白夜追凶》的中插广告总数达到了15条，包括现在各大网剧中插广告里随处可见的互联网金融公司，比如钱站、爱钱进等。
而《白夜追凶》被Netflix看中也是视频网站自制剧能力的崛起。从暑期档的《河神》，到《白夜追凶》《无证之罪》，除了“高口碑罪案精品”这项标签之外，这几部网剧还有两个共同特点：均出自新人导演之手，均无流量明星。
这些剧的创作者大多为80后，这些剧的演员大多数为“过气明星”或是压根叫不上名字的“三流演员”，但在播出之后仍然也俘获观众的芳心。这一方面说明新一代的影视剧创作者已经羽翼渐丰，他们不但可以创作出精彩好看的影视作品，在追求商业价值的同时把对于社会和人性的关怀放到作品中去。这些都让观众看到了网剧的蜕变和希望。
另一方面，也看到观众审美的提升，如今的观众不再只认知名导演、流量明星，随着《河神》、《无证之罪》、《白夜追凶》等爆款网剧的诞生，折射的是观众对优质内容的极度渴求，相信《白夜追凶》在海外也会有较为亮眼的成绩。
但独木难成林，一部优质的出海网剧还远不足以展示中国的文化软实力。
国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮曾在一次专题报告中提出三种“走出去”的策略：巩固在东亚、东南亚地区的现有成绩，开拓“一带一路”沿线及拉美国家市场，以合作合拍方式与欧美发达国家互利共赢、借船出海。
《白夜追凶》出海之后，是否会有中美合拍剧与观众见面值得期待。而国产剧能否沿着巩固、开拓、合作这三条道路在开拓海外市场中走得长远，就要看各自的“内功”是否扎实了。
作者：湖南猪血丸子
责编：谭如谦
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