6.73亿，这是11月21日晚上11点21分猫眼电影显示的《无名之辈》的预测票房。
尽管在今天下午两点，预测票房还是5.86亿，尽管破1亿用了4天，尽管上映6天，目前累计票房仅为1.42亿。
首日票房917.5万，首日排片占比13%，同天上映的好莱坞大片《神奇动物2》这两项数据分别为8612万、39.3%。而仅仅用了4天时间，《无名之辈》的单日票房数已超过《神奇动物2》，在第6天，已位居单日票房榜首。
6.73亿的预测票房也许还存在争议，但在《毒液》和《神奇动物2》强势夹击之下，《无名之辈》的票房走势确实给到了不少意外和惊喜。
而从春节档的《红海行动》到冷门档期的《超时空同居》再到国庆档的《无双》，回望2018年华语院线电影的表现，逆袭，绝对是“凛冬之下”的电影市场最热话题之一。
这些票房逆袭的影片做对了什么？名利双收的背后，能否给到创作者一些启示？
豆瓣平均评分7.6，高口碑是逆袭关键
当然，要说年度最大惊喜，恐怕没有哪部电影比得上《我不是药神》，但考虑到该片上映首日（周四）便豪取1.48亿，首周综合票房更是高达12.38亿，似乎不算是严格意义上的逆袭。
从累计票房对比首日票房、首周票房以及最初业内预测票房来看，《红海行动》《一出好戏》《无双》《超时空同居》《无问西东》《快把我哥带走》《找到你》包括正在上映的《无名之辈》，这8部电影，堪称到目前为止2018年华语电影成功逆袭的范例。
这8部票房逆袭的电影，它们有着怎样的共同点？
众所周知，一部电影的总票房与类型、宣发、排片、演员阵容等多种因素关系密切。而内容及口碑则是影片票房走势的重要影响因素。
从类型上看，8部影片中有军事动作片，喜剧片、爱情片，也有不讨市场喜欢的犯罪片、文艺片。但它们的共同点是都有着较好的口碑。
在此次统计的8部电影中，豆瓣平均评分为7.6分。一般而言，评分在7分以上就算是口碑比较好的了。其中《红海行动》《无名之辈》评分最高，达到8.3分。
今年春节档票房冠军《红海行动》堪称典型的口碑带动型电影，该片首日票房占比仅位3.56%。作为一部写实派战争片，上映前很多人认为该片并不适应于合家欢的春节档，首日也只有1.2亿票房、11%的排片量。但凭借过硬的质量，上映一周后排片便攀升至30%以上，单日票房达到2.4亿，并连续12天蝉联单日票房，且大多占据大盘近50%...（【话娱】专访林超贤：无剧本的《红海行动》30亿票房是这样被创造出来的！）
尽管口碑好不意味着电影票房就高，但可以看到，电影的票房后劲与口碑在一定程度上是正比关系。
“黑马”电影都有哪些气质？
那么好口碑如何形成？关键词：情感共鸣。
一个有意思的现象，在此次统计的8部电影，除了《无双》和《一出好戏》，其他6部影片或多或少戳中了观众的泪点。
如《红海行动》尽管80%的时间都在“打”，却也不乏动人之处，如怕疼爱吃糖的“石头”、上战争紧张的狙击手李懂、抱着石头哭着说“我们回家了”的女机枪手佟莉；
《无问西东》中战争来临时吴岭澜对于那一笼鸽子的守护、莘莘学子们静坐听雨的浪漫、飞机轰炸时艰难求学的热忱等桥段都有触动人心的泪点；
《超时空同居》将两个来自不同的时空融合在一起，既做到了观众的笑点，也通过爱情抓住了观众的泪点；
《快把我哥带走》将许愿成真作为影片的情节推动力，哥哥的消失以及最终的归来探讨的是人们的亲情与保护等话题，影片在感动观众的同时也获得了不错的成绩；
“感动、看哭了”是这些影片好评的关键词。一旦具有情感的共鸣性和代入感，就容易产生对影片更为优质的评价，尤其是对于更为感性的女性观众而言。
而《无双》《一出好戏》虽然没有戳中泪点，一些黑色幽默却也让能人会心一笑，同时叙述解构上另辟蹊径。如《无双》中堪称点睛之笔的”戏中戏，双重反转”，确实给电影提升了几个档次。
以上8部作品在剧本、演员、制作等基本面几乎挑不出什么毛病，像《红海行动》《无双》两部影片甚至硬核到看完之后，观众只想感叹一句：牛逼啊。
宣传营销做对了什么？
口碑逆袭与影片本身过硬的质量不无关系，但俗话说的话，酒香也怕巷子深，成功的宣发策略引发的话题热度，也让票房逆袭更有可能。
《前任3》用高达19.41亿的票房、低至5.5的豆瓣评分告诉大家，即便一部影片的口碑不好，优秀的宣传营销也能给电影带来意想不到的票房收入。但前提至少得达到“好看”的标准或者能够引起观众较为强烈的情感共鸣。
纵观今年这些票房逆袭的影片，尤其是《找到你》《无名之辈》这样先天关注度不足的小成本电影，宣传营销手法必须得666。
当然，一篇文章也不太可能将这些电影的营销策略分析透彻，简单说说亮点吧。（插一则预告，话娱即将推出《二十二》《血战钢锯岭》两部黑马电影的营销全解析）
1、点映、路演成为标配。
如《找到你》用了将近一个月的点映活动，“让最合适的观众找到这部电影”，前期积累的十几万观众在口碑传播上起到了至关重要的作用；
《无名之辈》在上映前也通过路演、点映等线下推广活动攻下了影片的核心受众，并将影片的口碑引导方向确立为“喜剧外壳包裹的悲剧内核”、“好演员的春天到了，好电影的春天也要到了”、“小人物的尊严”三个递进的要点；
2、社会营销引发话题讨论。
除了口碑，两部影片还用社会营销引起了不少关注。如《找到你》确定以“母爱”这一普世通俗的情感作为核心宣传点后，在上映前发布了几批“母亲物语”，单亲妈妈、在外务工妈妈等不同身份的母亲在短视频中分享了她们的心路历程，引起了不少社会关注。
《无名之辈》则以#我也曾是无名之辈#、#我不是无名之辈# 、#伟大的无名之辈#三个话题展开营销，也为影片增加了不少舆论热点。
事实上，几乎所有票房逆袭的电影，都离不开影片不断上升的话题热度和逐渐占据的舆论热点优势。
一旦影片占据了舆论高地，也就具备了更多的话语权。在大众传播和社交媒体的影响之下，人们往往会不自觉的“从众”，这也是为何影片的口碑效应会如此强大背后的行为心理学。
当然，这些都是根植于优质内容本身。靠噱头，靠小鲜肉，靠所谓的IP，终究不得house。
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