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“流量为王的时代，很多东西都失去了它原本该有的样子。”
1月18日上午，NBA官微发布了三支新春贺岁赛宣传片。
犹如一颗重磅炸弹，一瞬间，官微的评论区炸了，喜极而泣的粉丝与怨声载道的直男形成两大对垒分庭抗礼。
微博作为饭圈主阵地，粉丝迅速完成了转发控评，霸占评论热度前五，实力不容小觑；但直男们也不甘示弱，他们来到精神的伊甸园——“虎扑”，用投票和表情包赢回了尊严。
引起这场饭圈与JRs（“虎扑”上网友之间的称呼，译为家人们）口水战的导火索，是NBA官宣歌手蔡徐坤担任首位新春贺岁形象大使，与职业球员雄鹿队前锋扬尼斯·安特托昆博、开拓者队后卫达米安·利拉德、金州勇士队得分后卫克莱·汤普森共同录制贺岁短片。
受众增长瓶颈，NBA也要恰饭
目前，蔡徐坤参与录制的三条贺岁视频的总转发量已超过20万，视频全网播放次数超600万，微博上#蔡徐坤#与#nba# 相关话题的阅读量整体达1.6亿。
同样在去年1月，NBA官微发布了凯尔特人队控球后卫凯里·欧文与中国小球迷暖心拜年的新春贺岁视频，转发+评论+点赞的数量整体没有超过2000，随后不论是推出的网页小游戏还是签名版新春福袋，热度都仅在球迷之间传递，转发量在几十到几千之间浮动。
同一时间的“虎扑”则站在了鄙视链的顶端，占据社区热评榜前五名几乎都是清一色的吐槽，关于这条官宣的意见投票也走向了定局，一些JRs甚至开始怀念前阵子集体手撕的吴亦凡。
且不论外形偏“阴柔”的蔡徐坤与代表“阳刚”的篮球联赛画风偏差多大，在部分球迷心中，选秀出道一年的偶像明星与千锤百炼多年的篮球运动员也无法同日而语。
前几年姚明让中国篮球有了相对自信的文化输出与强大的内在推动，但这个结论在蔡徐坤身上显然不成立。对于广大付出心力的球迷来说，NBA此举无疑是“割袍断义”。
NBA对于中国观众是不是有什么误解？
事实上，NBA一直在中国市场积极拓展。从2015年初与腾讯签订为期五年的独家网络播放协议，到2017年与微博结成长期战略合作伙伴关系，再到2018年，与“字节跳动”旗下的西瓜视频、抖音推出短视频相关合作。在NBA不遗余力的进击之下，国内的球迷已达到1.5亿。
但相比14亿人口来说，这个数目并不多，经过这几年的推广，NBA的受众正逐步逼近增长瓶颈。可以确定的是，NBA的固定受众黏性较强，即使停止任何推广，核心群体照样不会错过每期赛事，那么NBA所要考虑的必然是跨出篮球圈，向更大的受众圈层突破，扩大影响力。
根据“企鹅智库”8月发布的《中国篮球产业&球迷喜好白皮书》，女性篮球爱好者正成为一支潜在力量悄悄崛起，超过半数的女性网民对体育运动有了至少初步的关注。在这样的趋势之下，女性群体正是一大片蓝海市场。
NBA的盈利模式除了所有权收入、广告收入、比赛门票收入占据收益大头，还有一部分重要的收入是球队衍生品，例如球队球衣、球星周边等商品。NBA在中国的粉丝数量在2015年已经达到美国粉丝数量的两倍，在周边资产变现能力上比起美国仍然不足。
根据NBA中国2017年的电商布局：2017年NBA授权商品已超3000多种、各种NBA专卖店达179家、安踏和耐克零售店近5000家，NBA网上商店及天猫、京东旗舰店也同时运营。攻下女性受众也意味着营业额的全面增长。
再加上前段时间NBA在全美的收视率的下降，选择蔡徐坤作为新春贺岁赛的代言人，自然是NBA基于商业目的最大化的考虑。
当下最有热度的话题小生、微博日活粉丝第一，蔡徐坤可谓自带金矿，“带货”能力不容小觑。
流量的跨界，资本的狂欢
流量明星“文体两开花”，并不是什么新鲜事。
2018年1月，美国职业橄榄球大联盟(NFL)官方宣布吴亦凡担任“NFL第52届超级碗推广大使”，同时在官方活动“超级碗LIVE”上献唱；2018年9月，美国职业棒球大联盟（MLB）官宣王源为比赛开球，成为首位给MLB开球的中国内地艺人；前不久，《声入人心》中的音乐剧演员郑云龙、阿云嘎、龚子棋也在CBA全明星赛中合力展现了唱功和球技。就连运动品牌Adidas也表现出了极强的求生欲，邀请Angelababy、迪丽热巴等当红流量明星担当品牌代言人。
而NBA的泛娱乐化营销之路早已有迹可循。2017年先后有吴亦凡、李易峰、郑秀妍等明星担任赛季直播嘉宾，陈晓也曾被选中担任NBA“微博篮球大使”，与罗恩·哈珀、罗伯特·霍里同台献技，推广NBA官微。
体育与当红流量明星的跨界合作，站在资本层面，常常是一个多赢的结果。以蔡徐坤为例，据“界面体育”记者报道，蔡徐坤与NBA中国的合作仅限于NBA新春贺岁活动期间，从1月18日新春贺岁赛预热到2月18日，为期1个月。
蔡徐坤的新春贺岁视频在微博上以短视频的形式传播，前期已经获得如此之高的热度。比赛开播之后，实时片段、 赛事集锦、场外花絮等内容必将再次通过微博粉丝的渠道扩散，引发第二、第三波热潮，有了这位顶级流量的加持，NBA新春贺岁赛在全网曝光量的增长也是可以预见的。
蔡徐坤此次担任NBA新春贺岁赛期代言人，腾讯也看到了其背后的粉丝经济转化成真金白银的实力。
据了解，腾讯在获得NBA网络直播版权之后，针对NBA赛事根据用户的观赛意愿，推出“普通会员”和“高级会员”两款收费产品：普通会员可以任选一支球队观看其全赛季所有场次比赛，收费30元/月，高级会员则可以观看NBA全部比赛，收费88元/月。
在1月30日至2月18日期间，NBA将有超过65场比赛直播、15支球队的春节庆祝活动。在这期间，无论是蔡徐坤的粉丝还是微博扩散后吸引到的群众，都是腾讯拉动会员付费的潜在用户。
此外，腾讯为NBA打造全方位营销方案，包括咨讯类产品、视频广告产品、网络游戏、虚拟物品、周边商品等多种盈利方式，这当中，只要有一小部分粉丝转化，腾讯都会得到相当可观的收益。
据【话娱】记者了解，联盟与娱乐明星的跨界合作，基本不涉及正常接待以外的商业费用，因此蔡徐坤此次担任NBA中国新春形象大使，NBA并没有花钱。
当然，虽然没有收取代言费，蔡徐坤的推广也并非完全公益，站在NBA这个高门槛上，放眼望去是同辈难以企及的资源。另外，在“韩式阴柔”内地面临不尴不尬的境地之下，代言崇尚“健康”、“阳刚”的篮球运动恰好可以助其转型。在这方面，鹿晗是一个较为成功的转型案例，刚从韩国回来时，他同样被称“阴柔”、“女孩子气”，但随后踢足球的爱好与“北京爷们”的称谓令他快速跳出了EXO时期的人设。
当资本站在更高的层面为即将到来的狂欢窃笑时，广大JRs的心情并没有太多的人会去关心，当年的“吴亦凡事件”尚有人可撕，如今的“蔡徐坤官宣”却找不到地方抗议，纵使热评下几千条吐槽也难以改变板上钉钉的事实。
正如一个网友所说“流量为王的时代，很多东西都失去了它原本该有的样子。”毁了1.5亿球迷梦的NBA，这次将如何补救呢？
作者 / 北锡
责编 / 如谦
副主编 / 金宇
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