《玛丽与魔女之花》上映五天仅1450万票房，同是日漫粉丝电影差距为何如此之大？

自2015剧场版《哆啦A梦；伴我同行》在中国电影市场实现口碑、票房（5.3亿）双丰收之后，越来越多的日漫电影开始加快进入中国电影市场的步伐，并有着不可忽视的吸金能力，如2016年贺岁档上映的《你的名字。》就曾豪取5.76亿票房。

今年五一期间，作为唯一一部进口片，日漫电影《玛丽与魔女之花》的票房表现同样引起行业内的关注。只不过与《你的名字。》等同类型电影相比，影片的“钱景”似乎不太乐观：上映首日票房仅有165.5万，上映五天以来也只收获1450万。

资料显示，该片为米林宏昌离开吉卜力工作室后首部作品，他所合作的动画工作室Studio Ponoc为西村义明所成立。

此次创作是米林宏昌和西村义明与之前在吉卜力工作室共事过的人士再次携手，如曾担任过《回忆中的玛妮》配乐的村松崇继负责该片的音乐，协助制作吉卜力动画《辉夜姬物语》的坂口理子负责该片的剧本撰写。

作为吉卜力工作室的元老和宫崎骏的得意弟子，米林宏昌延续了宫崎骏一贯的电影风格，画面唯美流畅，少女、魔法、飞行等元素都出现在电影之中。

值得一提的是，早在2017年7月8日，影片已于日本本土上映，最终票房突破30亿日元，并于同年9月1日在中国台湾上映，同年12月21日在中国香港上映。2018年4月28日首次在内地上映。

虽然宫崎骏和在中国有大批粉丝群，但是在拥挤的五一档，《玛丽与魔女之花》目前仅收获不到2000票房，且仅有2.3%的排片率，就算后期靠粉丝效应有所突破，最终总票房或许也难以突破3000万。

影片质量、宣传力度、档期选择是《玛丽与魔女之花》“票房败北”关键所在？

2016年12月，《你的名字。》在竞争激烈的贺岁档首日票房就高达7629.1万，而《玛丽与魔女之花》在今年五一档首日票房却只有165.5万；《你的名字。》累计票房高达5.76亿，而《玛丽与魔女之花》预计票房不到3000万。

尽管米林宏昌无论是个人实力还是知名度都难以与新海诚比肩，不过我们能看到在《玛丽与魔女之花》身后站着一个巨大的身影——吉卜力工作室。

该工作室在高畑勋和宫崎骏几十年的经营下，实力与知名度要远远超出新海诚。粉丝群体也要比新海诚庞大。

这也让人心生疑问：同样是日漫粉丝电影，两部电影票房差距为何如此之大？

首先就电影质量本身而言，《玛丽与魔女之花》中延续了宫崎骏一贯的创作方法，风格亲切温暖，电影制作水准也可圈可点。但不少观众认为，故事却过于老套，缺乏创意，整部电影都彰显着前辈电影的影子。豆瓣评分仅6.5分，而《你的名字。》高达8.4分。

其次，在电影宣传推广方面，《你的名字。》是由光线影业和华夏电影发行，《玛丽与魔女之花》则是由中国电影和华夏电影联合发行。或许在宣传投放和资源配给的不《玛丽与魔女之花》在宣传效果上远远不如《你的名字。》。

在上映之前，可能很多观众都没有听说过《玛丽与魔女之花》，而《你的名字。》因为前期的造势，首日票房便接近8000万。

另就电影上映档期选择而言，《你的名字》选择在贺岁档上映，虽然影片竞争相对更为激烈，但是庞大的观影人群保证了整个电影市场的票房收入。经过激烈的厮杀，最终《你的名字》凭借过硬的影片质量和良好的观众口碑赢得5.76亿票房收入。

《玛丽与魔女之花》身处的五一假期，随着假期的缩短，五一档电影市场也随之缩水。但是现在中国院线仍然习惯把比较重要的影片放在五一档，这或许也导致如今五一档电影票房成绩普遍比较惨淡。

日本动漫电影如何走好中国电影市场发展之路？

日本作为世界第一大动漫作品出口国，占据国际动漫市场60%。日本动漫作品在全世界具有庞大的粉丝群，其中热爱日本动漫的中国观众亦不在少数，所以为日漫电影进军中国电影市场夯实了观众基础。

近两年，进驻中国电影市场的日本动漫电影陆续突破亿元票房大关，更有甚者，2016年贺岁档动漫电影《你的名字。》更是在激烈的票房厮杀中突破五亿大关。由此可见，中国电影市场的仍然有巨大的挖掘潜力，后续也将会有更多日本动漫电影进驻中国电影市场。

仔细分析不难发现，在中国电影市场取得成功的动漫影片大体分为两种类型；第一种类型为由知名连载漫画改编成的剧场版电影，这种电影制作方式利用原有IP本身拥有的庞大粉丝群体，抓住粉丝的猎奇心理，满足粉丝的观影需求。

不仅保证了电影的票房，还开发了新的粉丝观众。《哆啦A梦；新·大雄的日本诞生》、《火影忍者：博人传》、《名侦探柯南；业火的向日葵》等电影都是这种类型电影的代表作品。

第二种类型为由日本知名导演开发原创IP，利用导演自身的粉丝效应来笼络观众。这类导演大多都有自己独特的创作风格和比较知名的代表作品，同时自己也具有相当的人气。例如新海诚、押井守、大友克洋、今敏、宫崎骏等都属于此类导演。《你的名字。》和刚上映的《玛丽与魔女之花》就属于这种类型电影的代表作品。

但是，这两种类型的动漫电影在中国电影市场票房惨败的案例不在少数，如在2016年上映的《海贼王之黄金城》、《龙珠》、《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》等，他们均是由知名IP改编而成的剧场版动漫电影，本身也具有一定的知名度和庞大的粉丝群体，但是由于影片自身缺乏竞争力，没能得到观众的认可，最终都是票房都不尽人意。

所以，无论哪种类型的动漫电影，想要在中国电影市场实现票房突破，都必须从电影质量本身出发，不断提升影片质量，更好地讲述电影故事，用实力征服观众，把质量上乘的影片奉献给观众，这样才能得到观众的认可。一味地利用粉丝，卖弄情怀，最终也只能是铩羽而归。