“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂”，曾几何时，清明只是人们扫墓、踏青的日子，带着些许思念与哀伤，也有着春日来临的憧憬与希望。
而近年来随着清明三天小长假的施行，“清明档”一词已经逐渐成了这一时期的热门话题，“逢假期必有档期”似乎成了电影市场的基本运作法则，虽然相比传统的贺岁档、暑期档等强档期，其尚处于发展之中。
以今年清明档（4月4日—4月6日）来看，到目前为止定档的影片共八部，其中国产片方面有最符合清明节氛围的恐怖片《中邪》、青年导演忻钰坤自《心迷宫》之后的新作《暴裂无声》、以及回族题材的口碑之作《清水里的刀子》、金马影后马思纯和张若昀主演的爱情喜剧《奇葩朵朵》、青年导演丁仕昀执导的《疯狂这一年》。
除此之外，还有一部来自印度的《起跑线》，以及两部动画片，一部是由北京文化发行，追光动画出品的《猫与桃花源》，另一部则是俄罗斯和中国的合拍动画片《冰雪女王3：火与冰》。
整体而言，清明档以中小成本影片为主，大概也和这个档期的时间周期和本身的承载力有关。那么，在这些影片中，谁又会脱颖而出，哪些又会不可避免成为炮灰呢？
清明档票房上升趋势渐缓 历年动作片最受宠
一般来说，档期的发展和成熟是观众、片方和院线三方博弈的结果，其票房产量并不会一步登天。正如今年打破各种历史纪录、拿下近57亿的春节档，其真正的爆发期和成熟期也就从2013年周星驰的那部《西游·降魔篇》开始。
也就是说，无论是哪个档期，单片的票房成绩往往能影响一个档期的整体实力，对于中小档期而言，就更是如此。
以清明档期的发展为例，自2009年清明三天小长假实施之后，观众才对这一假期有了概念。与此同时，相关的消费习惯和行为模式慢慢兴起，反映在电影市场上，就是伴随着整体市场容量的高速扩张，清明档的票房产出能力随之而高涨。
明显的变化来自于近5年。根据数据统计，2013年清明档票房总量为2.8亿，2014年为3.6亿，2015年5.2亿，2016年5.78亿，2017年5.87亿。
可以明显看到，2016年是个分水岭，在此之前，清明档票房总量增速最高超过40%；而从2016年开始，增速放缓，甚至以去年来看，除去新增的服务费，呈现的是下跌趋势。而这基本也和电影市场的整体发展形势相符合。
那么，在这之中影响其票房产出量的是什么？
这就取决于历年上映的影片：
2013年，《毒战》1.46亿 ，《忠烈杨家将》6181万
2014年，《美国队长2》7.34亿，《整容日记》8437万
2015年，《战狼》5.46亿，《咱们结婚吧》2.84亿，《暴疯语》4489万
2016年，《火锅英雄》3.7亿，《我的特工爷爷》3.24亿，《睡在我上铺的兄弟》1.28亿
2017年，《嫌疑人X的献身》4.02亿，《非凡任务》1.56亿，《绑架者》9566万
从近几年的热门影片可以看到，集中于清明档上映的影片多以国产片为主且大多偏男性气质，类型上以动作片、犯罪片居多，而并不是大家想象中和“清明”气氛相符的“恐怖片”。
尤其是去年，类型上的同质化很大程度上限制了票房总量的上升，同时也会分流观众，而一旦同期的好莱坞大片具有相对突出的卖点很可能就把国产片抛之脑后。
去年在清明前期上映的《金刚：骷髅岛》，就发挥了票房长线优势，连续多天领先于《嫌疑人x的现身》等国产片；而2014年的《美队2》同样一骑绝尘称为当年清明档的票房冠军。
今年8部新片：国产片为主，中小成本、高口碑比拼
由此可见，相对于其他热门档期，清明档不管是从整体票房产出能力，还是社会影响力而言尚处于稍显落后局面。
而且，相对于春节档已经形成的观影消费习惯来说，可能清明时节选择旅游、踏青等方式的人不在少数，这也会在一定程度上削弱其档期整体实力。
不过，鉴于单部影片所具有的影响力以及近两年电影市场以口碑为趋向的观影模式的逐渐形成，若是在这期间有一部影片能在口碑上占据绝对优势，很可能就会引发大规模的观影热潮，毕竟春节档之后，电影市场已经冷静了一个月了，观众也需要一个情感爆发的出口。
而相比往年，今年上映的影片基本都是中小成本，气质偏小众而普遍口碑不错的影片，这对于电影市场和观众来说都是一种考验，能够脱颖而出的必然是最符合大众审美、能够引发广大观众情感共鸣，或者是引发大众热议的话题性影片。
相比去年没有一部恐怖片上映，今年即将于清明档上映的国产恐怖片《中邪》可以说关注度颇高。其曾于2016年在第10届FIRST青年电影展上展映，并获得了当年的“最佳艺术探索奖”，引发大量影迷关注和追捧。
而后，被腾讯影业看中，经过补拍和重新剪辑，去年更是去了戛纳展映，可以说是声名在外。不过，鉴于国内恐怖片市场的局限性，很少有此类型影片能够打破观众圈层壁垒，获得更高票房。不知道口碑加持之下，是否能绽放奇迹？到底如何，还得上映之后才见分晓。
除此之外，《暴裂无声》、《清水里的刀子》这两部影片也都是影迷们期待已久的作品。其中，《暴裂无声》是凭借《心迷宫》一鸣惊人的忻钰坤导演的第二部作品，因而不少观众予以厚望；
而《清水里的刀子》，由尔冬升、张猛、万玛才旦监制、青年导演王学博执导，也是各大电影节的宠儿。但相对而言，其“文艺”的气质可能在前期排片不占优势，是否能突围，就看大众口碑和关注度有多少了。
值得一提的是，今年清明档还将上映一部来自印度的影片《起跑线》，大概是由于去年《摔跤吧！爸爸》大火带热了印度电影，在此之后《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》相继上映，并且都凭借着不俗的口碑获得了不错的票房成绩。
而这部《起跑线》延续了印度影片关注社会现实的议题（影片涉及教育制度等敏感话题，容易和国内大众拉近距离），且包含喜剧元素，若是故事能够触动人心以获得高口碑，或许能够成为今年清明档的一匹黑马。
总而言之，其实不管是在哪个档期，能够成为赢家的都是能够在大范围内获得良好口碑且大众关注度和讨论度颇高的话题性影片，而档期和影片之间也必将是彼此成就的关系。
作者：嘉栖
责编：谭如谦
应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com
转载、投稿、商务合作可扫我
微信号：huayu1905
电话号码：13161891513