话说泛娱乐
/ 每晚分享有价值的原创内容 /
4月19日，作家郑渊洁发布了一条长微博，针对网友质疑为何大星文化和《华西都市报》联合公布的2018年中国童书作家榜上没有他的名字一事，做出了回应。
▲图片截取自“郑渊洁微博”
郑渊洁在博文中说道，当自己获悉中国作家榜制榜方首次将童书作家销售排名从中国作家榜主榜单中剥离出来后，便表示拒绝上榜。原因是他认为童书销售泡沫极大，“有一些童书作者打着讲课的幌子，和书店、学校勾结起来进入学校占用学生上课时间向学生兜售童书”。这些童书作家之一，郑渊洁指名为知名童书作家曹文轩。
在这篇微博中发布后，舆论似乎集体倒向了郑渊洁这边。在沉默两日之后，曹文轩则通过《南方都市报》模糊表态：“让大家去判断吧。”
▲图片截取自微博“中国青年报”
【话娱】记者就“曹文轩有进校售书”事件咨询部分城市学校负责人，负责人表示确实存在此事。到底，这场风波终会驶向什么样的结局，暂时还不明朗，我们就此事件来龙去脉做一次梳理，分析童书进校的利弊。
郑渊洁剑指曹文轩，
引发作家逐利、教育资源不平等争端
这已经不是郑渊洁第一次将矛头指向曹文轩。
早在2010年4月，郑渊洁发表了一篇博文，宣布自己退出中国作家协会。原因之一，便是在青海玉树发生地震之后的第二天，曹文轩便到山东青岛小学推销自己的图书，郑渊洁认为曹文轩身为中国作家协会全国委员会委员和北京作家协会副主席，在玉树地震发生后对灾区人民表现十分冷漠,自己表示不能与与此为伍。
▲图片截取自“郑渊洁博客”
对此，双方各执一词，争论不休。同样身为儿童作家的沈石溪则表示事件起因大有可能是在某次中国儿童文学的会议上，两人因为观点不一而针锋相对，而触发郑渊洁“退协“事件。
两个人的“笔墨仗”持续了多年，直到最近，郑渊洁因为一位网友的发问而再次声明立场。
4月18日，封面新闻、华西都市报、大星文化和作家榜经典文库共同发布第13届作家榜——童书作家榜。在这张榜单上，杨红樱、北猫、曹文轩三维作家分别以版税5600万、5300万、2700万位列于前三甲，而榜单显示的前22名作家之中并没有郑渊洁的名字。针对此评选，有网友质疑郑渊洁皮皮鲁图书的销量造假。
▲2018年第13届作家榜童书作家榜
郑渊洁对此回应到，自己是主动表示拒绝上榜，原因是童书行业销售泡沫极大，部分如曹文轩一样的童书作家存在进校兜售图书的现象。
该模式的运作方式是：出版社将书本低价卖给书店，而书店以曹文轩讲座为名进校卖书，让学生以全价购入图书，这其中疑似存在寻租空间。
郑渊洁表示3年前便曾向当时的教育部长袁贵仁写过公开信，建议重视此现象，但实际并未得到有效进展。同时他也晒出3月温州某实验小学发给学生的一份曹文轩作品征订书单（书单显示“当天有意愿与作家面对面交流、签名的孩子，请提前征订曹文轩先生的作品。”）、数张曹文轩在各小学签收图书的照片。此外，他也一并晒出自己2018年部分皮皮鲁图书的销售税单，表示自己的收入几乎全部依赖版税。
事实上，《中华人民共和国义务教育法》第二十五条确实有规定“学校不得违反国家规定收取费用，不得以向学生推销或者变相推销商品、服务等方式谋取利益”。
那么作家校园交流是否存在猫腻？对此，一位二线城市小学负责人告诉【话娱】记者，确实不断有作家进校举办交流签售活动，学校对此持支持态度，签售开始之前会发放告家长书，鼓励家长替孩子购买。该负责人还透露，学校每学期都会设定必读书目，曹文轩的《草房子》也在其中，标签为“纯美文学”，而将其设定为必读书目，原因是“考试会考”。
而部分县城小学相关工作人员则表示，活动一般为学校与当地新华书店合办，作家本人从没有来过学校交流，通常是派一名代表进校卖书，学校在活动前同样会发告家长书鼓励学生购买。当记者问起校方是否存在“吃回扣”现象，该负责人则表示“利益不会惠及普通教师。”
种种现象显示，“作家校园交流”确实乱象丛生，部分县城小学学生可能连作者的本人都见不到，就被要求购买书籍。
滞销、垄断、变相施压
童书进校亟待规范
据了解，少儿类图书一直是近几年来成长性较为出色的细分市场，“系列化“、”品牌化“已经成为近几年来少儿类畅销书的特点。
儿童文学作为童书下的一个分类，在市场反馈中，一直备受青睐。在2017年当当网发布的5年童书大数据显示，当当图书的品类结构中，儿童文学类占比最高，达31%，其中中国儿童文学占据18%左右，连续4年销售码洋同比增长40%，由此可见家长对于儿童文学这个品类的重视程度。
▲当当2017年5年图书数据
在宣传手段日益发达的今天，出版商、书店、童书作者抓住了契机，开展作品交流、宣传造势、公开讲座、校园签售……等活动确实屡见不鲜。但市场运作一旦变得过分逐利，变成了变了味儿的强买强卖。不少书店、出版商、作者瞄准的是童书背后真正的买单者——家长，毕竟谁希望自己的孩子输在知识量上呢?
据《第一财经》报道，“作家进校园主要有两种模式，一是在新华书店资源广的地方，学校如果有需求会和当地新华书店联系，新华书店再通过出版社请作家。如果作家可以去，就提前把书卖给孩子，作家讲课结束后再签字。二是在部分新华书店营销不很给力的地方，学校就和书商合作，再通过出版社请作家。”
因此，进校签售的这些图书，不排除在书店有滞销的嫌疑。在低于三线的普通县城中，往往只有新华书店这样的老牌书店在运营。在电商崛起，一二线城市大型民营书店纷纷寻求多元化发展时，新华书店的转型仍然较为吃力。
事实上，根据各方数据显示，新华书店实体渠道颓势已经相当明显。根据开卷监测系统统计。2016年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存65.75亿册（张、份、盒）、1143.01亿元。而如何消化这些滞销的书，除传统降价、报废渠道之外，也存在进入校园或机构的可能性。
就郑渊洁在微博喊话曹文轩之后，不少网友评论表示，早在好几年前自己的小学或初中时期，学校就开展过曹文轩的讲座签售活动，有些甚至因为考试压力而被间接强制购买过他的作品。
▲曹文轩作品《草房子》
因此，我们也可以一窥校园图书签售模式的僵化和垄断。
数年来，不管是教育资源还是童书市场已经历经迭代，随着互联网的发展，资源挖掘力度的加深，市面上优秀的童书作者越来越多。但具有多种社会资源的成名童书作家却垄断现有的教育市场，加之出版商、书店的求利心态，使得其他优秀的作者几乎很少机会进入校园与小读者接触。
作者来校与孩子们交流、举办校园签售活动，本该是吸引儿童对于优质本土儿童文学的热爱，从而一定程度上获得文学启蒙。但当多方逐利心态在蠢蠢欲动，灰色产业便也应运而生，中国童书进校似乎亟需规范。
作者 / 银翼
责编 / 如谦
副主编 / 如谦
（END)
