年初腾讯、爱奇艺公布2018年会员数之时，行业内乐观预测，在2019年H1，两大巨头的订阅会员可能会突破1亿，开启“过亿会员”后时代。
如今来看，一步之遥，却是有着万万里。
5月15日，腾讯控股发布2019年Q1财报。数据显示，Q1季腾讯视频订付费会员同比增长43%至8900万，主要由于自制IP内容颇受欢迎。但账户数环比增长与上季度大致持平，意味着Q1季度实现零增长。
5月17日， 爱奇艺也公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到9680万，98.6%为付费会员，订阅会员规模同比增长58%。
老大哥爱奇艺的处境虽然不至于像腾讯一样原地踏步，但环节增长速度也在放缓。第四季度末爱奇艺的订阅会员规模为8740万。
可以看到，除了版权采购成本过高、运营亏损严重等老生常谈的问题，现阶段视频平台付费用户的拉新，似乎已进入到一个瓶颈期。
主要受众趋于饱和，付费会员拉新陷入瓶颈期
《2017中国网络视听研究发展报告》调查显示，70.1%的付费用户会因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。 2018年各大视频会员用户增长也证实了这一趋势。
数据来源：《2018中国网络视听发展研究报告》
按年龄层来看，拥有付费意愿、消费习惯的网民群体年龄集中在20-29岁。其中中高学历受众，尤其是时间充裕的大学生更愿意为视频内容付费。
但目前愿意为视频内容付费的群体规模已经开始趋于饱和，人口红利期逐渐消退。
如何打破年龄层拓展新的用户群，以及增强已有受众的依赖性，是摆在各大视频平台面前的难题。
遗憾的是，尽管付费内容已经过4年发展，目前仍然不够成熟。
那个月入十万的微商大咖，半夜向我借爱奇艺会员。
口红500元，买！
鞋子5000元，买！
视频会员15元/月，在？借我一个看看。
这些关于视频网站的段子虽然有点夸张，却也在一定程度上反映出现阶段观众对视频内容的消费观。
Quest Mobile数据显示，仅有不到13%的用户每年花在付费视频上的费用超过了150元，近年以来仍然有32%的用户没有任何付费观看视频的行为。比如号称“平均年薪30万”的虎扑JR，很多人就不情愿花费十多块钱在视频网站上。
此外，根据《极光调研》的一组数据，近半数小镇青年没有在网络视频上花费，而且在付费用户中，月平均花费40元以上的比例显著低于一二线青年。
对于三四线城市的小镇男青年而言，他们对抖音、快手等短视频平台更有兴趣。
快手发布的《2019小镇青年报告》显示，快手共有约2.3亿活跃小镇青年。对于视频类型，他们更喜欢技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”，小镇青年对改变自身命运的愿望比较强烈。
替代品的强势崛起、人口红利的消退，这是视频平台付费用户增长放缓的外因。而就视频平台本身而言，用户体验感还有很大的优化空间。
视频网站的付费空间还有多大？
5月初，春节档票房冠军《流浪地球》登录视频网站，却因二次消费问题，引来网友的一片吐槽声。
话娱注意到，即使是花钱开通VIP，观看改片仍然需要支付6元额外费用，且只有48小时观影有效期。事实上，几乎所有热门院线刚登陆视频网站都需要二次收费。
针对此现象，不愿意透露姓名的亚莉向记者愤怒表示：真是越想越气，越想越亏。我怀疑视频平台在故意坑我，但我没有证据。
“花钱成为会员，就是希望能够看到热门影片，二次收费让我觉得巨亏，并且对自己的观影权利根本不清楚。”
尽管“二次付费”并不是视频网站所能决定的，网友们还是会恶狠狠的说上一句，吃相真难看。
无独有偶，前段时间爱奇艺下架了几乎所有与漫威宇宙相关电影，而爱奇艺的解释是：版权到期，没有补偿。这让爱奇艺会员颇为不满。
从记者个人角度而言，作为影视爱好者，不花钱找到盗版资源还不是分分钟的事情。为什么愿意为视频网站买单，倒不是所谓的版权意识，其实想要的就是简单、流畅、高清的观看体验，和一些好莱坞大片、热门电视剧、综艺节目、体育赛事、动漫的观看权限。
我们愿意付费，只是希望能够花费相对较少的钱，享受最全面的权益。但目前视频网站对于影视作品的播放权限非常分散。
比如我想看目前正在热播的《破冰行动》，得开通爱奇艺会员。想看热门美剧《权力的游戏》、热门电影《复联3》，得开通腾讯视频。想看《神雕侠侣》《天龙八部》《大时代》等经典港剧，得开通优酷视频。假若想看经典美剧《绝命毒师》，还得开通搜狐视频。
虽然马总常说，钱不是真的花掉了，而是换了另一种形式陪在你身板。网站会员费也不是很贵，但加在一起可不就是一笔不小的支出了。
很少有人会同时持有多个视频会员，《2019泛内容消费趋势报告》显示，目前在持有视频类APP会员的用户中，只有一家会员的用户占比高达65.3%，而同时持有三家或以上视频会员的用户占比仅10.1%。
而影视版权长期分散，后果就是盗版的再次兴起，进而导致付费用户拉新困难。
那么视频网站的付费空间还有多大？业内一致认为还远远未到天花板。
维托.科里昂在《教父》中低沉着嗓子说道：我会给他一个无法拒绝的理由。
视频网站也要给观众一个无法拒绝的理由。
在这方面，Netflix的发展模式或许具有借鉴意义。
Netflix早期利用廉价抢占了一定用户市场，接着主打“内容为王”不断发展，再提高了会员价格却斩获了更多的会员规模。
根据奈飞最新一季的财报显示，一季度营收45.2亿美元，同比增长22.2%，略高于市场预期的45.01亿美元，利润2.49亿美元。
一季度新增付费会员达到了960万，远超市场预期的890万。其中美国付费会员新增174万，国际付费会员新增786万。
内容为王，或许是非常老套的一个词语，但也确实是视频网站未来唯一的出路。
作者 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
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