宣发400万票房难破140万姜文站台的《命运速递》暴露了小成本影片的集体困局- 大数跨境

话娱

2018-06-04

导读：小成本影片生存更艰难内容好是票房黑马的首要条件

国产小成本影片《命运速递》在上映十天取得的票房仅有132.7万，如今因院线排片低，每日票房不足1万，影片已面临下线。与之相对的是这部影片制作成本达到200万，宣发费用的预算400万，就算不考虑制作，影片的票房不抵宣发费用，影片亏损既成事实。

面对影片票房不达预期，导演李非也向这部影片的宣发公司北京迪美影业进行控诉，埋怨对方宣发工作不到位，前期承诺的基本无一兑现，比如之前曾诺的10%排片到最终落实影片首日排片才只有3%，极低的排片影响了影片的票房。

相对于大制作、明星阵容强大，热门类型或题材的热门电影拥有强大的宣发资源，动辄数千万甚至上亿的宣发费用支出，小成本电影的票房体量有限得多，影片能够实现票房逆袭，成为票房黑马的可能性要小很多，加上这类影片能够支付的宣发费用也有限，一旦匆匆上马，往往在残酷的市场面前就会沦为炮灰。这也意味着这类影片想要实现市场的成功，要克服的困难要大的多。

影片扎堆上映成常态小成本影片突围希望渺茫

随着我国电影产业的快速发展，很多影片扎堆上映的情况越来越变得常见，其中一个表现是每周都会有几部甚至多达十几部新影片同时上映。由此带来的是在残酷的市场竞争面前，很多刚上映的电影因为热度不够、题材类型不大众、内容不够好，导致票房低院线排片少最终被影院匆匆下映。

比如在5月25日，就有《游侠索罗：星球大战外传》、《完美陌生人》、《命运速递》、《西小河的夏天》、《时间暗局》、《神谕通天》等六部电影同一天上映，再加上早前就已经上映的《超时空同居》、《复仇者联盟3：无限战争》、《寂静之地》、《青年马克思》、《后来的我们》等影片，这一天上映的影片多达一二十部。最终很多影片虽然是第一天上映，其票房依旧被上映多日的《超时空同居》、《复仇者联盟3：无限战争》这两部影片压制着，突围不出来。其中表现最好的《游侠索罗：星球大战外传》也只获得2000万票房，另一部影片《完美陌生人》获得523万，其它影片票房只有几十万甚至几万，可谓是惨不忍睹。

这其中，值得关注的是两部国产影片《命运速递》、《西小河的夏天》虽然各自获得西宁first青年电影展“最佳演员奖”、釜山电影节KNN观众选择奖，但影院排片分别是3.1%、1%，当日票房也只有46.75万，29.45万。这两部影片奖项的加身并未转化成票房。

小成本影片生存更艰难内容好是票房黑马的首要条件

很多小成本影片因为制作资金有限，在主演上，拍摄场地上，后期画面上，都和大制作影片相比差距甚远，不够精致。这也导致他们往往注重影片故事本身，而注重内容本身也反而让这些影片成为黑马影片。比如早些年宁浩的《疯狂的石头》、徐峥的《泰囧》以及前几年的《夏洛特烦恼》、《摔跤吧！爸爸》，这些影片投资不大，然而都成为票房黑马，实现了票房的逆袭。

这些黑马影片都有一个共同的特点，就是虽然制作不高，但在内容都契合大众观影需求，并引起他们心理的情感共鸣。影片虽然属于小制作，但口碑很好，即便是上映时排片低，但在强烈的口碑好评下，实现排片和票房的逆袭。

与此相对的是，今年这几部影片口碑虽然不错，但在内容上还做得不够好，观众的共鸣性差一些。比如《命运速递》虽然也玩非线性叙事结构，但内容上的深度不够，影片的人物挖掘也有些肤浅，加上这些年诸如《边境风云》、《追凶者也》、《罗曼蒂克消亡史》、《提着心吊着胆》这类非线性叙事的优秀影片众多，观众对《命运速递》这种表现不够出色的影片不再买账也就不足为奇。

虽然小成本影片成为黑马很难，但这不意味着市场会埋没这类影片。比如与《命运速递》等影片同时上映的《完美陌生人》，这部意大利影片早在两年前就已经在意大利上映，时隔两年被我国引进后，在上映当日便获得523万票房，远远其它高于国产影片，目前这部影片豆瓣评分达到8.6的高分，累计票房也已经超过4000万，成为了票房黑马。

宣发工作到位如虎添翼档期外部条件也尤为关键

决定一部影片票房的因素有很多，除了优质的内容，表现比较明显的档期，宣发等这些外部条件也不能忽略。

在当下档期的选择对于一部影片票房的成败非常明显，这也是为何热门影片都倾向于选择暑期档、国庆档、贺岁档、春节档这些热门档期的原因。而在有这些热门影片吸金的情况下，留给其它影片票房的空间非常有限，如果影片竞争力不够大，难免就会被市场淘汰。像在去年贺岁档上映的《至爱梵高·星空之谜》、《勇往直前》，这两部电影虽然豆瓣评分均高达8.5分，但上映首日票房分别只有6800多万和900万，在《寻梦环游记》、《帕丁顿熊2》等影片面前未能杀出重围。

影片的宣发对于影片的票房也很关键。尤其是在当下互联网和在线购票平台日渐兴起下，年轻人群对于网络的依赖性不断增强并成为主要观影人群下，互联网在影片宣发中起的作用也正变得越来越明显。

不过随着宣发费用的不断飞涨，巨额的影片票补在排片中体现着比较重要作用的情况下，一些中小成本面临的困境越来越明显，尤其是动辄几千万的宣发费用对于它们是一大负担。而小制作影片在这方面遇到的问题更为明显。

像这次《命运速递》的导演李非向影片的宣发公司迪美天祥影业控诉也多少暴露了这方面的问题。面对小制作影片，尤其是缺乏明星，内容上不够爆款的情况下，宣发公司拿钱能办多少事，是否全力以赴地为影片做宣发工作，就都是问题。类似的还有丁晟控告光线传媒，在其控股的猫眼负责发行《神秘巨星》和《英雄本色2018》面前，出于利益考虑，光线传媒难免出现项目的倾斜。

一部影片票房的成功是多方面，但随着市场对于影片内容的认可，电影内容本身是核心，最为关键。在内容之外，有效的宣发和正确档期的选择会起到如虎添翼的作用。这对于大制作影片如此，对于中小成本影片也是如此。《命运速递》、《西小河的夏天》等影片虽然奖项加身，但市场认可度不高，口碑不够高，都是其没能成为黑马的直接原因。而选择了在《超时空同居》、《复仇者联盟3：无限战争》这样影片依旧具有吸金，占据当日票房60%情况下，这两部影片的票房表现不理想也就不足为奇了。