昨天晚上，法国1:0小胜比利时晋级决赛，本周末的世界杯决战很可能发生在英法之间。随着世界杯赛事热度到达顶点，A股的世界杯概念股也要迎来最后的狂欢。2014年的世界杯概念股大多在一个月内大涨10%以上，领头羊安妮股份的涨幅甚至超过了36%。
今年世界杯，虽然还是没有出现国足的身影，也没有证据表明国内观众观看世界杯的热情比以往更高。但我们能明显感觉到中国企业对世界杯的参与度有所提升（点击回顾《7家中企53亿赞助费超美国两倍 想在世界杯做广告要花多少钱丨起底国际足联三级招商模式》）。受中美贸易战和大盘持续下跌影响，今年的世界杯概念股涨幅大不如前。但还是有一些公司发出了实实在在的利好消息。
当代明诚7月10日晚间发布公告称，2018年上半年公司预计实现净利润8500万元至1.3亿元，同比增长313.43%至532.30%。当代明诚最近四个交易日内股价涨幅为12%，成了本届世界杯概念股的领头羊。
足彩、广告、消费行业 7支世界杯概念股先涨后跌
据不完全统计，目前A股带有“世界杯概念”的股票在20支左右。【话娱】挑选出8家比较具有代表性的公司，分布在广告营销、博彩、快消品三大行业。
博彩：鸿博股份、湖北广电
本届世界杯给观众的第一印象大概就是冷门频出，“天台见”成了这个夏天传播率最高的热词。对于中国人来说，足球彩票可能是一种无论你懂不懂球都非常乐于参与的项目。据媒体“动物园商业评论”统计，6月18日—6月24日，国人仅仅从正规线下彩票店购买足彩就花了118个亿。
当然冷门频出的结果就是输多赢少，钱都贡献给了博彩公司。包括鸿博股份、湖北广电等上市公司在内，世界杯开始之前股价就已经被游资锁定热炒，官方甚至也发出公告称世界杯会对销量带来提振作用，借势用意明显。
消费品：青岛啤酒、燕京啤酒
啤酒行业上市公司算是最“老牌”的世界杯概念股。世界杯比赛也确实能给啤酒销量带来助推作用。据统计，2014年巴西世界杯期间，淘宝数据显示，淘宝6月啤酒销量环比增长超过500%，同比增长1000%。
4月底到6月出，青岛啤酒股票价格从40元附近暴涨到56元，且在大盘不好的情况下表现的相对抗跌。但从前几次世界杯时的实际情况看，青岛啤酒的业绩并没有明显的增长。2010年世界杯年，青岛啤酒营业收入同比增长10.38%，比2009年降低了近9个百分点；2014年营业收入仅增长2.68%，增幅同比降低7个百分点。
广告营销相关：当代明诚、雷曼股份、奥拓电子
由于中国企业开始大量赞助包括世界杯在内的国际足球赛事，有相关业务的上市公司获得的应该是最直接的利好，也是炒作的重点目标。雷曼股份在5月25日到30日的四个交易日里累计上涨42.25%，并连续出现三个涨停。但雷曼股份的业务和世界杯并没有直接关联，属于伪概念。
特别是最近雷曼股份发布了业绩预告，公司半年度净利润预计同比下跌20%—50%。风头过后，雷曼股份股价也遭“腰斩”。
半年报考验来临 真假概念一看便知
对于大多数或真或假的世界杯概念股来说，世界杯比赛结束代表“利好出尽”。即将公布的半年报也会让一些没有在世界杯比赛中实际增厚利润的伪概念股现原形。从目前公布的半年报预告情况来看，真正受世界杯利好影响的目前只有当代明诚。
公告显示，当代明诚旗下的双刃剑体育获得了2018年世界杯亚洲区独家销售代理权，公司在报告期内确认雅迪科技集团有限公司、指点艺境（天津）科技有限公司、帝牌国际有限公司 3 家支付的收入 6,000 万美元（约合4亿元人民币），毛利率在20%—30%之间。
除了直接花钱成为赞助商外，更多的上市公司还在依靠其他的营销方式蹭世界杯的热度。这就形成了另一类“世界杯概念股”，其中比较典型应该是厨电品牌华帝股份。早在世界杯开幕前，华帝股份董事长潘叶江亲笔签名的“法国队夺冠，华帝退全款”的海报在社交网站上刷屏。
然而令人没想到的是，这只年轻的非夺冠热门球队打进了决赛。这就把华帝股份送到了一个十分尴尬的位置上。万一法国真的夺冠（目前看来极有可能），董事长也不好失信于人，公司用于赔付的金额将会很高。最近一个月内，华帝股份的股价从20元附近跌至13元。无论如何，真的不该乱立flag……
足球皇帝贝肯鲍尔曾说，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”体育产业的发展能够带动非常多的相关行业共同增长。像是当代明诚子公司获得世界杯区域销售代理权这样的事对中国企业来说还是首次。未来的中国公司，参与包括世界杯在内的国际体育赛事会越来越多，越来越丰富。
责编：金宇
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