不止口嗨，48岁的老罗果真踏入直播界了？
3月23日，据Tech星球报道，罗永浩与抖音达成合作，将在不久后正式官宣。而除流量扶持外，双方合作涉及金额为6000万元，罗永浩也将很快在抖音中开启“带货之路”。
不久前，罗永浩在微博宣布将变身电商主播，寻找商品厂商合作，并且乐观表示：“梦想要大，丢人不怕。”
上述媒体称，罗永浩先与抖音进行了接触，“原本合作已经基本谈得差不多了，罗永浩宣布要做电商直播后，反响热烈，有不少找来合作的，又开放了一轮合作洽谈，与其他平台也接触过”，一位知情人士透露，抖音最终对合作资源加码，此事才敲定下来。
从博客、英语培训，到手机、电子烟、鲨纹科技等，近些年备受争议的罗永浩可谓跨界鬼才，只是成功的不多，频频“打脸”的同时还欠下一身债。
按老罗自己的爆料，自从2018年下半年以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿，其中，他个人无限责任担保1个多亿。
因而，有行业人士猜测罗永浩选择直播带货是急于还债？
不过对于此次跨界直播，不少网友依然送出祝福：“这次他可能找对了自己的位置”，“老罗之前没找到自己适合的那一行，但直播领域绝对适合他”，“要不做直播，要不做脱口秀，我觉得可行”……
当然也少不了调侃声：罗永浩终于活成了他自己讨厌的样子，而且他进入这一行，说明这一行已经日薄西山。
罗永浩6000万牵手抖音入场直播
要做带货一哥？
一位是超级网红企业家，微博有着1600万粉丝，从来都不缺话题与流量。而抖音的日活跃用户在2020年1月已经达到4亿，并且去年下半年增长8000万日活。
罗永浩与抖音的合作并不意外，没想到的是，让老罗气宇轩昂地踏入直播行业的竟然是一篇研报。
一开始，罗永浩认为电商直播是零和游戏，不创造任何新的价值。但是细细阅读了招商证券的一份相关的调研报告之后，罗永浩坚定了选择了直播业，并且自信地认为，自己能够在很多商品的品类里做到带货一哥。
2019年上半年，带货金额达到数10亿红人的出现，无疑让机构看到了一道闪耀的光，月带货金额千万的红人批量浮水，更让大家惊讶于赛道的宽广。
作为红了15年的超级网红，罗永浩当然相信自己能成为月带货金额超亿元的带货一哥。而直播在未来的想象空间，不亚于老罗此前踏入的任何一个行业。
招商证券的研报认为，直播已经成为了一种新的带货方式，渗透到广大消费者的日常生活中。艾媒咨询报告显示，约有46%的用户每周都会观看电商直播。
而直播电商作为电商代运营的一种方式，平台最先受益，其次由于产业链上下有分散且充分竞争，具有供应链优势、规模人设打造的 MCN或将胜出。
该研报还指出，2019 年直播电商总 GMV 约超 3000 亿元，未来有望冲击万亿体量。同时MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。
可见，电商直播领域的关键角色是 MCN。
“MCN机构”，可以把它理解为一个中介，发掘、培养出网红后，依托网红带来的流量来连接品牌、平台。这种商业模式最初来自国外，专门服务于视频网站Youtube，连接内容创作者和平台。
可以说任何一个腰部以上的网红主播背后都有MCN机构在运作，从文案、造型到选品，每个主播身后都有专业且强大的团队做后盾。
网红是MCN的关键角色，但MCN不是单纯的签约网红。
目前，中国的MCN主要从广告、电商、直播三个方向进行商业化运作，并进行多种垂直领域专业划分：经纪人模式、电商模式、知识付费模式、IP打造模式等纵深业务。
而MCN机构从诞生到现在，不到四年时间，却用优质内容撬动了百亿市场。
《2019年MCN机构价值白皮书》显示，截止2019年12月下月，全网各平台MCN机构已经突破10万家。一场以资本为推动力量，以构筑优质内容、打造高效运作商业团队为核心竞争力的商战，在中国MCN行业内拉开盛大帷幕。
带货一哥李佳琦、微博大V张大奕、抖音红人毛毛姐、淘宝一姐薇娅，这些在网红江湖有头有脸的大人物背后，均有专业MCN机构加持。
网红与MCN也是相互成全。张大奕帮助如涵登陆纳斯达克，薇娅让谦寻名利双收、李佳琦助力美ONE成为了排名第一的美妆MCN。
MCN，资本寒冬下的例外
2019年行业知名融资事件有，小象互娱于4月24日完成A+轮融资，融资金额为1.25亿人民币。融资完成后，小象互娱估值10亿元；7月9日，短视频内容孵化服务提供商灰斑马，获得2000 万元 A 轮融资；11月7日，直播经纪公司MCN“大鹅文化”完成由腾讯兴趣内容基金（TOPIC基金）独家投资的 A+ 轮融资，该轮融资估值超10亿人民币。
值得一提的是，在今年3月份，小象互娱和大鹅文化在共同股东腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）的推动下，进行1比1换股，组成了新的集团。
根据资料显示，小象互娱旗下有签约的主播数达5000余名，其中游戏主播达2000余名。大鹅文化旗下KOL数量超过6000名，100万粉丝以上达人超过100名，1000万粉丝以上达人超过20名。
2020年，那些真正有好内容同时变现能力强的MCN，仍然备受资本的追捧。
3月9日，教育MCN品牌“101名师工厂”宣布获得蓝象资本天使轮投资。
3月20日，MCN机构“歪研会”宣布已完成总额为2000万人民币的A轮融资，领投方为新浪微博，国内知名投资机构参与跟投。
企查查显示，歪研会成立于2013年，是一家跨文化视频内容生产机构，旗下拥有“歪果仁研究协会”“万国土特产”“YChina”等新媒体矩阵账号，在微博、B站、抖音及YouTube、Facebook、Instagram、Tik Tok等平台拥有超过7000万关注者。
此外，歪研会孵化并签约了超过40位COL，包括以色列、美国、澳大利亚、西班牙、阿根廷、日本、泰国等多个国家和地区，覆盖包括美食、美妆、时尚、旅行等领域。
在获得本轮融资前，歪研会还在2015年1月获得天使轮融资，在2018年11月获得一次股权融资，背后资方包括英飞尼迪集团、围猎资本等。
可以预见，MCN在资本的推动下，行业生产的内容将更加专业更加精细化。
整理 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
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