5月14日直播刘涛首秀战绩1.48亿，之后的时间里，江湖人称“刘一刀”的她在直播生态中越来越稳。6月7日，淘宝直播公布刘涛最新直播引导下单金额超过2.2亿。这是刘涛在淘宝的第四场直播，并刷新了明星直播的成交额。
从“小朱配琦”、“组蓝夏丹”推销农副产品，到雷佳音岳云鹏黄晓明变身“吃播”，明星进入平台直播已经成为常态化。官方台的超级星播团也有了第一代阵容，柳岩、景甜、李好、俞飞鸿、彭昱畅、宋佳、任嘉伦、蒋梦婕、李易峰、海清等明星都已经或即将在平台亮相。
从歌手到演员，从小鲜肉到老戏骨，疫情过后，彷佛娱乐圈的半壁江山都入局了直播圈。
全明星直播时代
进入全明星直播时代，与最初明星进入直播间表现不同，再也不会有人发问：到底是发展受阻后的无奈之举，还是顺应时代经济的选择？再也不会让大众感到疑惑，这些明星们为什么要“自降身价”跑到直播平台上卖货呢？
显然，目前活跃在直播圈的明星们并没有在本职工作上陷入“冬眠期”，而无论是在成交量和专业度上，大多数明星们直播成绩都有所提升。
比如刘涛、陈赫、汪涵堪称明星入局直播圈的带货达人。5月中旬，三人相继开启了个人直播带货首秀，并分别交出1.48亿、8300万、1.56亿的成绩单。
明星向“带货网红”靠拢，优势明显，也无怪乎明星纷纷入驻直播平台，以期在这高速发展的直播经济中分一杯羹。
而明星纷纷牵手直播带货的同时，传媒类上市公司、经纪公司也紧抓着市场热点纷纷下场。
Wind数据显示，目前涉足网红经济概念股的上市公司合计36家，主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域，其股价都曾迎来高光时刻。
其中传媒公司包括长城影视、慈文传媒、元纯传媒、新文化、华谊兄弟、欢瑞世纪、万达电影、奥飞娱乐等。有的影视公司甚至开始“自建”MCN。如欢瑞世纪5月初在某招聘网站发布招聘MCN部门总监的信息，岗位职责包括组建公司MCN业务团队，负责直播等运营业务。
此外，艺人经纪公司也纷纷入局直播经纪领域，前不久壹心娱乐董事会发表2020公开信，宣布将“二次创业”，重建战略布局和业务板块，逐步向演艺经纪、影视制作、直播经纪“三驾马车”转型。
在此之前，泰洋川禾旗下的艺人陈赫宣布长期入驻抖音直播带货，直播带货也是泰洋川禾的一项重要的业务板块。
众多明星和文娱公司瞄准直播带货的背后，是电商直播正在创造的近亿万级增量市场。第三方数据显示，2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元。
图：中商情报网
直播电商发展迅猛，也吸引了资本市场的注意。据中商情报网统计，2020年1-5月，直播电商投融资事件13起，投融资金额11.47亿元。从投融资事件来看，天使轮、战略投资事件较多，均为4起。A轮投融资事件3起，B轮、种子轮投融资事件各1起。
明星直播，一本万利？
“仝卓往届生改应届生”的新闻一发酵，明星直播翻车就再次占领了热搜榜单。
明星直播翻车的案例并不少见。相比较而言，明星承担着更多的社会责任，那么在普通网友心目中，其一言一行相对而言更经得起考验。因而，也有人评价，当影响力被过度消耗，明星直播的红利也会被反噬。
还有一种情况是，很多明星主播播完首场后，后面的场次从货品到讲解都会滑铁卢式的下跌。一般而言，明星直播首秀的销售额能达到非首秀时段的2-4倍，首秀之后，即便是明星，也要比拼专业的直播能力。
不过回顾这两年的电商直播行业，在直播中翻车的明星只是少数几个“憨憨”。
长远而说，明星直播带货对其自身来说，远远利大于弊。大量明星的入驻抖音、快手、小红书等平台，从银幕走近生活，分享个人产品使用心得，看似个人化的推荐，背后实则孕育着巨大的商机。
一方面，明星入驻小红书，可以带动平台的影响力，电商内容高速增长、产品得到宣传，同时平台能丰富直播内容、扩大影响力。
对明星而言，只要不翻车，带来了的一定是双重收获，其不仅在经济上实现了商业变现，同时在粉丝流量和曝光度方面，也能得到进一步提升。商业宣传两不误。
比如刘涛的第四场带货直播，引导下单金额超2.2亿，10万件1分钱爆款秒空，超过90%的商品都被品牌新客买走。
不仅带货效果明显，与此同时，明星因其自身影响力和商业价值远大于网红，有更加多元的选择，与平台也往往有更多的合作模式，业务合作也是明星与互联网公司联手的常见形式。
如“官宣”入职聚划算成为官方优选官的刘涛，在聚划算百亿补贴的淘宝直播间中带货1.48亿，直播吸引了超过2100万人观看，售罄补货次数超过20次。
6月4日，快手官方宣称郑爽为“创新实验室的合作人”，郑爽在6月5日下午，在快手官方大楼直播了近2小时半的入职，在全场热度不减的同时，保持着超过10万老铁的围观。
周杰伦、欧阳娜娜、何炅、雷佳音、高晓松等明星近来都成为“互联网公司职员”，从他们的入职部门看，多在电商、文娱业务部门。
“互联公司+流量明星”的混搭模式，成为了当下的一道风口，各种职位如副总裁、首席内容官、首席惊喜官、首席架构官等title层出不穷。除了以各种身份“入职”以外，具有投资能力和头脑的明星们也积极投身创投领域，转身成为投资人。
今年以来行业寒冬与疫情叠加，大批文娱项目停滞，艺人个人的经济收入降低，但线上消费出现了增长趋势。例如6月1日这天，淘宝直播的成交支付金额超51亿元，与此同时，京东直播在6月1日的成交额，是去年双11开门红全天战绩的64倍。
对于明星艺人来说，这显然是一个积极信号。
而另一个爆料则称，在即将带来的“618”中，天猫对外表示，包括吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均将在“618”活动期间现身，每天至少有10个明星上线淘宝直播；
京东此前在接受媒体采访时曾表示，今年首次把直播提到战略核心地位，并邀请100多位明星当“星主播”助阵。
原本靠电商直播度过影视寒冬的艺人们，说不定也会在平台之中重新崭露头角。
作者 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
（END)
